YouTube üzerinden 360 derece video izleme imkanının sunulması, uzun zamandan beri hem kullanıcıların hem de reklam verenlerin dikkatini çekiyor. Özellikle YouTube’da pazarlama noktasında platform, kullanıcıların daha farklı bir reklam deneyimi yaşaması adına 360 derece videolar ile daha da cazip bir hale gelirken bu konuda şartları daha da iyileştireceğini duyurdu.
Hem içerik sağlayıcıları hem de 360 derece videolar ile hedef kitleye ulaşmak isteyen kişiler, artık YouTube üzerinden elde edecekleri geri bildirimler sayesinde daha başarılı bir plan uygulayabilecek. Açıklamalara göre YouTube tarafından geliştirilecek yeni sistemde, kullanıcıların ısı haritası çıkarılacak. 360 derece video izleyen kullanıcıları yakın takip altına alacak olan YouTube, bu 360 derece video deneyimlerine göre bir ısı haritası oluşturacak ve böylece videolarda en çok dikkat çeken alanları belirleyecek. Bunun için tek şart ise videoların 1000 izlenme sayısını geçmesi. Bu bakımdan YouTube sisteminde yayınlanan ve 1000 izlenme barajını aşan her video için ısı haritası elde edilebilecek.
İlk Raporlar Neyi İşaret Ediyor?
Yayınlanan ilk raporlarda oldukça ilginç sonuçlar paylaşılmış durumda. Açıklamalara göre kullanıcılar zamanlarının yüzde 75’ini video açıldığında karşılarına çıkan ilk ekranda harcıyor. Bu bakımdan ilk ekran, 360 derece video ve pazarlama çalışmaları için çok önemli. Bu aşamada kullanıcıların odak noktası ön plana çıkarken, video içeriğinin zenginleştirilmesi, çeşitli yönlendiricilerin eklenmesi ve dikkat çekecek içeriklerden yararlanılması gerekiyor.
YouTube Ürün Müdürü Frank Rodriguez tarafında kaleme alınan bir blog yazısında, YouTube 360 derece video ısı harita sistemi ile ilgili detaylar paylaşıldı. Kullanıcıların sadece yüzde 20’lik bir kısmının arka planı merak ettiğini söyleyen Rodriguez, elde edilen ilk sonuçlara göre önemli tavsiyeleri de blog yazısında paylaştı. Buna göre ilk ekranda kullanıcıların uzun süre kalmaması adına video içeriğinde tüm alanların dikkat çekmesi önemli. Bu nedenle de hem markaların hem de içerik oluşturucularının bu tip sonuçlara dikkat etmesi gerekiyor.
YouTube’da Pazarlama İçin 360 Derece Videonun Önemi Ne?
Herhangi bir pazarlama çalışması, satışların artması adına interaktif içeriklerin oluşturulması ya da 360 derece video üzerine yapılabilecek diğer çalışmalarda kullanıcılardan olabildiğince fazla geri bildirimin alınması gerekiyor. Böylece daha etkin bir çalışmanın yapılması mümkün olabileceği gibi firmaların da pazarlama stratejilerinde daha yüksek başarılara ulaşması söz konusu olabilir. Bu bakımdan sadece 360 derece video üreticileri değil, hedef kitleye yönelik pazarlama çalışmaları yapan firma ve kurumların da yine ısı haritası gibi farklı araçları kullanarak hedef kitleye daha iyi bir şekilde anlaması ve ulaşması gerekiyor.
