Aylık aktif kullanıcı sayısı 600 milyonu geçen popüler sosyal medya uygulaması Instagram’ın günlük aktif kullanıcısı ise 400 milyonun üzerinde. Son zamanlarda Snapchat’teki hemen hemen her özelliği kendine eklemesi ve eklediği özellikleri daha da geliştirerek ortaya koymasıyla Instagram, popülerliğini iyice arttırmaya başladı. Instagram’ın geliştirdiği bu özellikler kullanıcıların ilgisini çekmekte ve uygulamanın her yeni özelliği aktif kullanıcılar tarafından sıkça kullanılmakta. Instagram video içerikleri de bu popüler özelliklerden bir tanesi.
Markaların tüketicileriyle etkileşim yaratma konusunda muazzam bir alana sahip olan Instagram, bir taraftan büyümedeki başarısını sürdürüyor bir taraftan da markalar için yeni reklam alanları ortaya çıkarıyor.
Uygulamaya eklenen yeniliklerden, Instagram kadar aktif kullanıcılar ve markalar da oldukça memnun gibi. Bu memnuniyeti rakamlarla ortaya koyan Forrester’ın yaptığı bağımsız bir araştırmaya göre kullanıcılar, Instagram’da reklam içeren marka ya da influencer içeriklerine; Twitter’a göre 120 kat, Facebook’a göre ise 58 kat daha fazla ilgi gösteriyorlar.
Moda – giyim, kozmetik, spor, gıda, turizm – seyahat gibi kategoriler git gide Instagram’ın tüm nimetlerinden faydalanmaya başladı ve paylaşımı yapılan içerikler de daha başarılı sonuçlar elde etmeye başladı. Her ne kadar bazı markalar için Facebook ve Twitter gibi sosyal ağlardaki paylaşımlar okuyucu ve takipçi kitlelerine ulaşmada daha uygun görünse de, Instagram kullanıcısına uygun içerik üretildiğinde, tüm kulvarlardaki markalar istediği başarıyı bu ağda da yakalamayı başarıyor. Özellikle son zamanlarda Instagram kullanıcılarının yoğun ilgi gösterdiği canlı yayın alanı ve video içerikleri, platformda bir hayli dikkat çekiyor.
Instagram sayfalarından yayınladıkları video içeriklerinin etkileşim oranlarına yönelik verileri inceleyen markalar da, video içeriklerindeki etkileşim oranlarının gün gün ne kadar arttığını ortaya koydular. Geçtiğimiz 12 ay içinde firmaların hem kendi hesaplarından hem de ortak çalıştıkları influencer’ların hesaplarından yaptıkları paylaşımlarındaki video içeriklerinin etkileşim oranlarında hatırı sayılır cinsten yükselen bir ivme görülüyor. Markalar etkileşim oranını belirlemede paylaşımların yapıldığı aylardaki içeriklerin toplam yorum ve beğeni sayılarını baz alarak bu verilere ulaşıyorlar.
Verilerdeki bu artışın nedenlerinden biri olarak dünya çapındaki Instagram kullanıcıların yüzde 41’inin 24 yaş ve altı olması. Markalar da tüm sosyal ağlarda olduğu gibi Instagram videolarında da artık kullanıcı ihtiyaçları ve tercihlerine göre içeriklerini hazırlıyorlar. Hazırladıkları ve paylaştıkları bu içerikler de etkileşimdeki ivmeyi arttıran bir etken olarak karşımıza çıkıyor.
Özellikle genç kitlenin daha çok hap bilgiler içeren videolara ve popüler kültüre dayalı videolu içeriklere ilgisinin git gide arttığını bilen markalar ve influencer’lar onların dikkatini çeken çalışmalarla uyumlu video içerikleri paylaşarak genç kitleyle daha çok buluşuyor. Bu da Instagramda’ki video paylaşımlarının, yüksek etkileşimli içerikler yaratmasını sağlayan bir etken oluyor.
Bu başarıyı tetikleyen bir diğer etmen de Instagram’ın geliştirilen ve ‘Kartopu’ olarak nitelendirilen içerik algoritması. Tam bir kartopu etkisi yaratan bu algoritmayla İnstagram’da kendi kategorisinde diğerlerine göre daha fazla beğeni toplayan içerikler, platformun keşfet kısmında daha fazla kullanıcıyla etkileşime giriyor. Bu durumda kullanıcıya daha fazla erişim sağlarken, daha fazla erişim de daha fazla etkileşimin ortaya çıkmasına yer hazırlıyor.
Son olarak Instagram’daki video içerik sürelerinin 15 saniyeden 1 dakikaya çıkartılması da, videolu içerik üretimindeki kalitenin artmasını dolaylı olarak da etkileşim oranının artmasını sağlamış oluyor.
Markalar ve influencer’lar tarafından oldukça fazla tercih edilen Instagram video içeriklerinin hızla yayılması ve etkili pazarlama imkanları sunmasıyla günümüzde en çok kullanılan ve geri dönüş sağlayan sosyal medya kanalları arasında yer alıyor.
