İster büyük, ister küçük bir firma olsun fark etmez. Her markanın kendi pazarlama stratejisi olmalı, kendini marka dili ile ifade etmeli ve kendine ait bir kitleye sahip olmak zorundadır. Potansiyel müşteriler, markanıza ait kitlelerden çıkar. Ayrıca kendi kitlenizi büyütmek her zaman kolay olmayabilir. Oysa global olmak için, pazar marjında iyi bir paya sahip olmanız için bazı yatırımlara ihtiyaç duyabilirsiniz. Hem zaman, hem de bütçe gerektiren bir süreç bu. Aktif olmalı, pazarlamaya ait her kanalı kullanmalı, sosyal medya’da etkin bir konuma gelmelisiniz. Aksi halde çok güvendiğiniz pazarlama kanallarınız tıkanabilir, yeni tüketiciye ulaşamayabilir ve sonucunda ekonomik olarak zarara uğrayabilirsiniz. Sosyal medya hem itibar yönetimi, hem de pazarlama kanalı olmak açısından hala ciddi bir yer tutuyor. Ve her markanın mutlaka sosyal medya kanallarından kendi payına düştüğü kadar faydalanması gerekir. Sanal dünya ekonomisi ve pazarlaması da tıpkı dünya ekonomisi ve pazarlaması gibi rekabete dayalıdır. Bu rekabet ortamında ‘’ influencer pazarlaması ‘’ sizi birkaç adım öne taşır. Ama bunun için bir influencer marketing bütçesi de ayırmanız gerekmektedir.
Influencer Marketing Bütçesi Nedir? Ne Kadar Olmalıdır?
Influencer marketinge ayıracağınız bütçe, öncelikle markanıza ayırdığınız bir bütçedir aslında. Sosyal medya üzerinden markanızın veya ürününüzün yüzü olmasını istediğiniz insana, sponsor olmanız demektir influencer bütçesi. Geri dönüşü raporlanabilir, hedef kitle çalışmaları detaylandırılabilir ve televizyonun soğukluğu veya açık hava reklamcılığının kimler görecek endişesinden kurtulabilirsiniz. Hem de bunları televizyonda yüksek bütçeli reklam vermekten veya açık hava için ayıracağınız bütçeye göre çok ucuza yapabilirsiniz.
Bir influencer marketing bütçesini belirlerken, o işin uzmanlarından yardım almanızı öneririz. Bunu kendi başınıza yaptığınızda, zorlanacağınız gibi, belki de daha fazla maliyet ödeyebilirsiniz. Ayrıca sahte takipçili insanlar tarafından kandırılabilir veya hiç deneyimi olmayan biriyle çalışıyor olabilirsiniz. Tek atımlık influencer marketing bütçenizi boşa harcamak istemezsiniz.
Bunun dışında; iş birliği yapacağınız platform veya ajansa detaylı bir sunum yapmanız ve ne istediğinizi net olarak anlatmanız gerekir.
Influencer Nasıl Seçilir?
Influencer seçerken ekstra özen gösterin. Öncelikle sabit bir bütçe değil esnek bir bütçe ayırmaya çalışın. Sektörünüze yakın olan influencer’larla çalışmaya dikkat edin. Influencer marketing yapmadan önce, sektörünüzde işe yarayıp yaramayacağı konusunda mutlaka detaylı araştırmalar yapın. Örneğin; bölgesel bazda bir hizmet veriyorsanız yapacağınız influencer markrting çalışmasından verim alamamanız çok normaldir. Çünkü; influencer’lar daha geniş bölgede takipçilere sahiptir.
Mutlaka çalışacağınız influencer platformu veya ajansından birden fazla seçenek isteyin. Ayrıca micro influencer mı, yoksa makroi influencer mı isteyeceğinize karar verin. Bunun içinde çözüm ortaklığı yapacağınız kurumla mutlaka iletişim halinde olun. Zira mikro influencer ile makro influencer’a ayıracağınız bütçe aynı olmayacaktır.
Influencer ile yapacağınız paylaşımı belirlerken ona fikirlerini sorun, bilmedikleriniz hakkında mutlaka danışın. Çünkü; influencer takipçilerinin nelerden hoşlanmayacağını nelere tepki göstereceğini en iyi bilen kişidir.
Influencer Çalışmasından Verim Almak
Influencer çalışmasını yaptıktan sonra bunun geri dönüşlerini iyi analiz edebilmelisiniz. Hedef kitlenize ne kadar ulaştığınız, bunun ne kadarlık bir kısmının satışa döndüğünü gözlemleyebilecek bilgileriniz elinizde olmalı.
Bunlar dışında influencer marketing’den bir günde verim alamazsınız, sabırlı olmalısınız.
Marka bilinirliği arttıkça, insanlar sizi keşfettikçe satışlarınız da artacaktır. Hedef kitlenizi doğru belirlemiş, eyleme çağrıyı etkili ve anlaşılır şekilde yapmış ve analizi iyi bir şekilde yapmışsanız, influencer marketing bütçesini verimli bir şekilde harcadığınıza emin olabilirsiniz.
Influencer marketing her gün büyüyor ve markalar influencer marketing sayesinde büyüyor.
Influencer Marketing İle Sıfırdan Multi Milyon Dolarlık İmparatorluk Kuran 4 Marka Hikayesi ve
Marka Bilinirliğini Influencer’lar ile Zirveye Taşıyan 5 Marka yazılarında marka başarı hikayelerini inceleyebilirsiniz.
