Dijital dünyada hayatımızın bir parçası haline gelen sosyal medyanın gücünü günümüzde markalar da etkili bir şekilde kullanmaya başladı. Markalar sosyal medya hesaplarında hem kendilerini hem de ürünlerini tanıtıyor ve kullanıcılarıyla birebir etkileşim sağlıyor. Ancak bazı noktalarda markaların sosyal medya eforları yetersiz kalabiliyor. İşte tam da bu noktada influencer’ların sosyal medya pazarlamasında olan etkisi devreye giriyor. Aynı ilgi alanlarına sahip kişilerin sosyal medya kanallarında takip ettiği ve güvendiği influencer’larla çalışan markaların aldıkları yol göz ardı edilemeyecek nitelikte.
Sosyal Medya Pazarlamasında Influencer Marketing
Influencer’larla çalışırken önemli olan nokta daha çok kişiye ulaşmak değil doğru kişilere ulaşmak. Pazarlamada oldukça yeni bir strateji olan bu yöntemle, markalar çalışmak istedikleri influencer’ları seçerken oldukça titiz davranmalı. Günümüzde insanlar tarafından en çok kullanılan sosyal medya kanalları Facebook, Instagram, Twitter, YouTube olarak sıralanmakta ve bu kanallar üzerinde hesabı bulunan ve tamamı gerçek kullanıcıya sahip milyonların takip ettiği birçok hesap göze çarpmakta.
Bu kadar çok hesap arasında markalar öncelikle öne çıkarmak istedikleri ürüne en iyi hitap edecek kitleye sahip influencer’ı bulmalıdır. Örneklendirmek gerekirse; X marka, piyasaya Z adlı yeni bir kırışıklık kremi çıkarıyor. Bu ürünü sosyal medya pazarlamasında ise influencer’larla çalışmayı tercih ediyor. Markanın ürün için ortak çalışma yürüteceği influencer’ın öncelikle sahip olduğu takipçilerin ağırlıklı olarak kadınlardan oluşması gerekir ki bu kadınların da büyük çoğunluğunun 30 ve 30 yaş üstü olması oldukça önemli bir nokta. Çünkü ağırlıklı olarak yirmili yaşlardaki kadınların takip ettiği bir sosyal medya influencer’ının hesabı markayla doğru hedef kitleyi bir araya getiremez ve bu çalışmanın başarısızlıkla sonuçlanma olasılığı yüksek olur. Bu da markaların oldukça seçici olmaları, ürünle uyumlu ve güçlü influencer’ları bulmaları gerektiğini gösteriyor.
Doğru influencer’la çalışmak markaları başarıya taşıyan en önemli etkenlerden biri şüphesiz. Sosyal medya pazarlamasın da bu yaklaşımla yapılan kampanyaların başarı öyküleri hem Türkiye’de hem de dünyanın çeşitli ülkelerinde görmek mümkün. Doğru influencer, doğru hedef kitle ve doğru bir çalışma. İşte markanızı ve ürününüzü rakiplerinizden bir tık ileriye taşıdınız!
