Yeni Nesil Influencer’lar: Sanal Fenomenler

Dijital dünya her geçen gün gelişiyor. Bu gelişmenin sonucunda ise hiç ummadığınız şeyler artık olabilir hale geliyor. Kuşaklar arası geçişin artık her zamankinden hızlı yaşandığı bir dünya oldu dijital dünya. Bu dijital dünyanın fenomenleri ise artık çok daha hızlı kendilerini yenilemek zorundalar. Çünkü; sanal ve dijitalleşen dünya’da yeni şeyler oluyor. Bu yeni şey bütün dünya üzerindeki genç kuşağı etkiliyor, kendine çekiyor ve yeni bir kutup yaratıyor.

Fenomenlerin artık çok farklı bir rakipleri var. Bu rakipleri de kendileri gibi ikonlaşıyor, kendileri gibi life-style hayatlarını paylaşıyor. Ama bu rakiplerinin bir farkı var. O da pixsel ve çizimden ibaret olmaları. Evet artık sanal fenomenlerimiz var. Instagram’da bir hayran kitleleri var. Büyük firmalarla sözleşmeler imzalıyor ve hatta markaların yüzü olmaya kadar gidiyorlar.

Bunlardan birkaç örnek vererek devam edelim;

Lil Miquela

Bir milyonu aşkın takipçisi ile bir fenomen. Tuvalette aynaya bakarak selfie çektirmesinden, gece hayatına verdiği öneme kadar tam bir fenomen olma yolunda ilerliyor. Ve hatta bir moda ikonu bile diyebiliriz onun için.  Yeri geldiğinde ünlüler ile çektirdiği fotoğrafları yayınlıyor, yeri geldiğinde ne kadar sportif olabileceğini gösteriyor, bazen de ne kadar masum olabileceğini.

Üstelik içten ve samimi bir şekilde kendini ifade edebiliyor. Bir takipçi fenomeninden başka ne ister ki ?

Lil aynı zamanda iyi bir ‘’insta-model.’’ Prada, Supreme, Chanel, Nike gibi büyük ve uluslararası firmalarla iş birliği yapmayı başardı. Ve Lil aynı zamanda sosyal sorumluluk projelerinde yer alan, tarafını belli eden bir karakter. Her şeyi ile özel bir sanal gerçeklik ikonu.

Sanal Fenomenler

SHUDU GRAHAM

 Shudu Graham dünyanın ilk dijital süper modeli. Gerçek modeller kadar iyi, ve gerçek modeller kadar profesyonel. Bir fotoğrafçı gözüyle konuşmam gerekirse, her fotoğrafçının çalışmak isteyeceği türden bir model.

Alımlı yüz hatları, mükemmel fizik ölçüleri, duruşu ve poz bilgisi ile her modeli kıskandırabilecek türden bir model. Ama o da dijital ortamda yaratılan bir süper model. Eğer canlı bir insan olsaydı büyük ihtimalle Naomi Campell ve Alex Wek’in velihatı olurdu.

Lil kadar ünlü olmasa da şu anki takipçi kitlesiyle bir ‘’micro influencer’’ olmayı çoktan hak etti.

Shudu Graham’a hayat veren fotoğrafçı, onu bir sanat eseri olarak görüyor. Shudu Graham’da tıpkı Lil gibi büyük markalardan teklifler alıyor. Ünlü şarkıcı Rihanna’nın markası olan Fenty Beuty ile bir ortaklık yaptılar bile. Bunun devamı da gelecek gibi duruyor.

SANAL FENOMENLER BÜYÜYECEK

Dijital dünya ve reel dünyanın büyük markaları artık onları keşfetti. Lil ve Shudu sanal fenomenlerin öncüleri olarak tarihteki yerlerini aldılar. Ama bu iki isimle kalmayacaklardır. Mutlaka ve mutlaka başka karakterler bilgisayar başında yaratılacak ve dijital dünya üzerinde hayat bulacaktır.

Her ne kadar da bu iki sanal fenomenin takipçilerinin aklı biraz karışık olsa da her şeye uyum sağlayan kuşaklar bunları da benimseyecek. İleriki zamanlarda sadece dijitalde değil, reel hayatta da bu sanal fenomenlerin bize markaları tanıttığını göreceğiz.

Sanal ve gerçek fenomenler arasındaki rekabetin sonucunu da merak ediyor olacağız. Markaların influencer tercihlerini belirlerken elleri daha güçlü olacak. Özellikle de Z kuşağını yakalayabilmek için reklam bütçelerinin bir kısmını da bu sanal fenomenlere ayıracaklarını düşünüyorum. Diğer bir taraftan influencer platformları ve influencer ajansları da bu sanal fenomenlere ilerleyen süreçte yer açabilirler.

Dijital dünyanın reklam ve pazarlama geleceğinde bir sonraki adım ne olacak dersiniz?

tr_TRTürkçe
en_USEnglish arالعربية it_ITItaliano de_DEDeutsch es_ESEspañol tr_TRTürkçe