Ödüllü Instagram Yarışmaları Düzenlerken Dikkat Edilmesi Gereken 4 Nokta

Son zamanların en fenomen sosyal medya ağı olan Instagram‘da her gün bir çok marka reklam çalışmaları kapsamında Instagram’da yarışma ve çekilişler düzenliyor. Özellikle de geçtiğimiz 8 Mart Dünya Emekçi Kadınlar Günü’nde neredeyse hemen hemen her marka bir Influencer çalışmasıyla karşımıza çıktı. Kullanıcılar için fotoğraf, video ve eğlence amaçlı bir sosyal ağ olarak bilinen ve sevilen Instagram, aslında markalar için çok daha fazlası demek. Markalar için Instagram, tüm ürünlerini ve hizmetleri çok daha geniş kitlelere ulaştırabilecekleri bir ağ olmasının yanında markanın tanıtılması ve bilinirliliğini de arttıran etkili bir yoldur. E-ticaret alanında da diğer sosyal ağlara oranla en çok kullanılan sosyal medya kanalı olan Instagram bu gün 300 milyonu aşkın aylık aktif kullanıcısıyla markalar için bulunmaz bir mecra. Markalar da bu mecranın nimetlerinden bilinçli bir şekilde yararlandığı sürece tüketici etkileşimini yükseltebilir, çok daha fazla kullanıcıya ulaşabilir.

Daha Fazla Kullanıcıya Ulaşmak

Daha fazla kullanıcıya ulaşmanın birçok yolu mevcuttur. Bu yollardan bir tanesi de takipçi ile marka arasındaki interaktif ilişkinin artabilmesi için zaman zaman kampanyaların ve yarışmaların düzenlemesidir. Bu yarışmalar da kullanıcıların ilgisini çeker ve marka algısını yükseltir. Peki; influencer’larla ortak yapılacak olan ve hızlı bir etkileşim sağlayan ödüllü Instagram yarışmaları düzenlerken nerelere dikkat edilmesi gerekiyor?

1 – Influencer’ın Markanın Hitap Ettiği Kitleye Sahip Olması

Bir marka bir Influencerla ortak ödüllü bir yarışma düzenliyorsa ilk önceliği hedef kitle olmalı. Mesela bir seyahat firmasının gezi blogger’larıyla çalışması çok doğru bir hamleyken sırf takipçi sayısı ve etkileşim oranı yüksek diye bilgisayar oyunları alanında ünlenmiş fenomenle çalışma yapması yanlış bir hamledir.

2 – Influencerın Takipçi Sayısı ve Etkileşim Oranının Benzerlik Göstermesi

Sahte kullanıcıya sahip olan şişirme hesaplar hiçbir zaman hedefe ulaşmaz. Bir hesabın sahte kullanıcıya sahip olup olmadığını da anlamının en iyi yolu, takipçi sayısıyla paylaşılan postlardaki etkileşim sayılarının birbirlerine yakınlığına bakmaktır. Sayılar arasında uçurum yoksa doğru yoldasınız demektir. Böylece sahte kullanıcılara değil gerçek kullanıcılara ulaşarak hem etkileşiminizi arttırabilirsiniz hem de markanızın takipçi sayısını.

3 – Katılımcıdan Çok Fazla Talepte Bulunmak

Bu noktada Influencerların kendi aralarında da görüş ayrılıkları bulunmaktadır. Ödüllü bir yarışma başlatmaya karar verdiyseniz yarışmaya katılımdaki kriterleriniz burada çok önemli. Kimi yarışmalar katılımcılardan çok fazla talepte bulunuyor ve katılım sayılarını düşürüyor. Burada doğru taleplerde bulunmak ve katılımcı sayınızı düşürmemek ilk hedefiniz olmalı.

4 – Yarışmaya Katılımda Kullanıcılardan İstenilenler

Öncelikle talepler net ve anlaşılır olmalı. A) Ödüllü yarışmalarda kullanıcılardan istenilenlerin en başında hediyeyi veren marka hesabının ve yarışmayı ilan eden Influencer hesabının takibe alınması gelir. B) Yarışma görselinin dikkat çekici ve ödülü anlatır nitelikte kaliteli bir görsel olması da önemli noktalardan biridir. C) Yarışma ilanının bulunduğu paylaşımın altına arkadaşların veya yarışmada belirtilen kişilerin etiketlenmesi. Bu noktada özellikle belirtilmesi gereken şey; sahte hesapları, markaları ve ünlüleri etiketleyen kişilerin yarışmaya katılımlarının kazansalar dahi geçersiz olacağını belirtmek. Böylece; gerçek kullanıcıya ulaşmak daha kolay olmaktadır. Bu konudaki bir diğer nokta da yorum olarak eklenecek kişi sayısı. Kimi yarışmalarda bu kişi sayısı üç olurken kimisinde bir kişi ile de sınırlı olabiliyor; bu sınır tamamen markaya bağlı. Bir de her yorum tek bir katılım mı yoksa yorum sayısı kadar katılım hakkımı sağladığı net bir şekilde belirtilmeli.