“Mikro influencer etkisi ile markanızı yükseltin.”
Influencer marketing projemiz hazır, bütçemiz hazır, hedef kitlemiz, kullanacağımız mecralar belli, peki, -klasik pazarlama deyimiyle- kampanyayı kiminle köpürteceğiz? Markalar influencer marketing projesi yapmaya karar verdiğinde, karşılarına; mikro influencer mı, makro influencer mı sorusu geliyor. Marka tarafında bir hayli kafa karıştırıcı olan bu karar verme sürecinde aslında çok basit bir çözüm var. Eğer etkileşimi yüksek, hedef kitleyi tam 12’den vuran projelerin hayalini kuruyorsanız, mikro influencerlardan şaşmayın. Çünkü rakamlar size “niteliği niceliğin önünde tutun” diyor.
Eğer bir katkısız bir makarna markasıysanız, milyonların sizi görmesine pek de gerek yok, hedef kitlenize ulaşmanız yeterli. İşte burada dikeyleri yani takipçilerinin kim olduğu oldukça net olan mikro influencerla çalışmayı seçerseniz bütçenizi hakkıyla kullanmış olursunuz.
Sosyal yardım kampanyaları gibi istisnai durumlar dışında, markanız, makro influencerların büyük dünyasında kaybolabilir. Üstelik makro influencerlar içeriklere kendinden bir şey katmıyor, bize gösterdikleri kadar hayatlarını, onun da şov kısmını görebiliyoruz. Aslında onları tanımıyoruz, ilişkimiz de çoğu kez hayranlıktan öteye geçemiyor. Fakat mikro influencerlar takipçileriyle sürekli iletişim halinde ve hayatlarını doğal bir akışta paylaşıyorlar.
Mikro influencerlar ile hedef kitleye nokta atışı
3K-50K arası takipçili, etkileşimi yüksek, küçük ama etkili hesapları mikro influencer olarak adlandırıyoruz. Daha iyi hikaye anlatıcıları olan mikro influencerlarla menajerler aracılık etmeden direkt şekilde iletişim kurabilmeniz de büyük bir avantaj.
Dikeyleri çok net şekilde belirli olan mikro influencerlar, hesaplarında kendileri gibi davranıyorlar böylece siz de markanız için daha özgün, yaratıcı kurgular elde edebiliyorsunuz. En iyi ROI (return of investment) rakamlarına birlikte ulaşabileceğiniz mikro influencerlar daha uygun bütçeyle daha iyi işler çıkarmanın anahtarı.
Mikro influencerlara güvenebilirsiniz
Çünkü takipçileri yani sizin hedef kitleniz güveniyor. Makro influencerlara göre çok daha az bütçeli içerik paylaşan mikro influencerlar, marka eşleşmelerinde verimi yüksek projeler gerçekleştiriyor. Halihazırda paylaşımlarını belirli bir alana yönelik yapan bu influencer türü, bütçeli içerik paylaştıklarında bu yüzden göze samimi görünüyor. Mesela bir mikro influencer diyetisyen düşünün, zaten sağlıkla ilgili paylaşımlar yapıyor, bir gün de x markalı gronala barı yiyebilirsiniz diyor. İşte doğal akış ve güven! Takipçilerin rol model ve alanınında uzman kişiler olarak gördüğü mikro influencerlar, satın alma davranışı yaratmakta son derece etkililer.
Rakamlar, mikro influencerlarla ilgili neler anlatıyor?
-Mikro influencerlar makro influencerlara göre, etkileşim başına 6.7 kat oranında daha uygun maliyetli.
-Takipçilerinin çoğu influencerların daha inandırıcı olduğunu düşünüyor ve %82’si mikro influencerların önerilerine güvendiğini ifade ediyor.
-Mikro influencerlar ile yürütülen kampanyalarda, içerik etkileşim oranı makro influencerlara göre %60 daha yüksek.
-Tüketiciler genel olarak, mikro influencerların diğerlerine göre daha bilgili olduklarını düşünüyor.
–Tüketiciler, çoğunlukla mikro influencerların bir ürünün nasıl çalıştığını ya da nasıl kullanıldığını daha iyi açıkladıklarını ifade ediyor.
-Mikro influencer kullanılan projelerin içerikleri, normal içeriklere oranla 22.2% daha fazla iletişim yaratıyor.
Peki, şimdi mikro influencerlar mı, makro influencerlarla mı çalışmak istersiniz, sizin markanız için hangisi uygun? Karar sizin.
