“Instagram likeları (beğenileri) kaldırıyormuş!” söylentisiyle halkı ve markaları paniğe sevk eden söylenti, geçtiğimiz günlerde şirketin yaptığı resmi açıklamayla doğrulandı. -Yediğim-içtiğim senin olsun, tatilime sen de katıl, üzgünüm, mutluyum, alakasız bir fotoğrafın altına özlü söz yazıp beğeni artırayım- ekibini çok üzen bu haber, influencer marketing alanına yatırım yapan ya da yapmayı düşünen markaların kafasında bir takım soru işaretleri bıraktı. Influencerların artık hatırı sayılmayacak mı, kaç kişi etkileşti, o kadar bütçe ayırdım ne kazandım? sorularının cevabı artık influencer marketing ajanslarında. Kısacası yıllardır ajansların markalara anlatmak için çabaladığı “içerik ve veri kraldır” gerçeği tekrar karşımızda! Evet, bu alanda da.
Hepimizin çokça sevdiği instagram’da like diye tabir edilen beğeniler artık gözükmeyecek. Hatta Yeni Zelanda, Japonya gibi ülkelerde bu uygulama başlatıldı, e haliyle sıra bize de geliyor. Son yıllarda markaların hiç de azımsanmayacak pazarlama bütçeleri ayırdığı influencer marketing (hatırlı pazarlama) projelerinin sonunun geldiğini düşünebilirsiniz fakat durum gerçekte tam tersi; influencer marketing etkisi esas şimdi başlıyor. Nasıl derseniz elbette verilerle, bu veriler de sıradan ajansların ölçemediği verileri ölçebilen ve aynı zaman birer teknoloji şirketi olan influencer marketing ajanslarının elinde.
We’re currently running a test that hides the total number of likes and video views for some people in the following countries:
— Instagram (@instagram) July 17, 2019
✅ Australia
✅ Brazil
✅ Canada
✅ Ireland
✅ Italy
✅ Japan
✅ New Zealand pic.twitter.com/2OdzpIUBka
Beğeni neydi? Beğeni emekti.
Instagram kullanıcılarının paylaştığı fotoğrafların arkasında resmen bir prodüksiyon süreci var, filtreler, mutluluk, şov derken zamanımızın çoğunu burda geçirdiğimizi fark ettik. Çok beğeni almayanları -aman ben de hiç beğenmeyeyim- diye öteledik, insanları, bir Black Mirror bölümü gibi likelara göre değerlendirdik. Tüm bunları geride bırakmak sevindirici. Fakat bu işten para kazanan ve bu işe para yatıran bir taraf var, orada neler olacak?
Aslında her şey çok daha güzel olacak. Çünkü markaların bazen influencerları sadece likelarına göre değerlendirdiği bilinen bir gerçek, gerçek olmayan her beğeninin etkili bir beğeni olmaması. Sistem uygulanmaya başladığı andan itibaren verilerin değeri çok daha iyi anlaşılacak zaten baştan beri olması gereken de buydu. Şimdi instagram’da kampanyaların etki gücüne karar vermek, influencerlara ve influencer marketing ajanslarına düşüyor.
Markaların, influencer marketing kampanya etkisini uzaktan baktığında ölçebileceği bir mekanizma kalmadı öyleyse geriye ajanslarına daha fazla güvenmek kalıyor.
İçerik ve datanın mükemmel birlikteliği
Influencer marketing ajanslarının kullandığı veriler, metrikler; gerçek etkileşim oranları, hangi influencerı hangi ilgi alanındaki kullanıcıların takip ettiği gibi gerçekleri rakamlarla ortaya koyuyor. Likelar olmadığında bile bu veriler markaların gücü gücüne güç katıyor. Like bu olaydan önce de buzdağının görünen kısmıydı.
Influencerlar ise eskisine oranla çok daha etkileyici, hedef kitleyi yakalayan, ilgi çekici içerikler paylaşmakla yükümlü. Yüksek etkileşim için kaliteli içerik şimdi daha da gerekli çünkü beğeniler gerçek beğeni olmak durumunda, dışarıdan bakanların görebildiği bir şey yok sadece data var. Hele büyük çaplı kampanyalarda, ajansların kullandığı özel teknolojik altyapılarla elde edilen analatik veriler markaların hayat kurtarıcısı konumuna yükselecek. Yayılmış bir kampanya en doğru şekilde rakamlarla ölçülebilir.
