Kısa Videolar TikTok ile Geri mi Dönüyor?

Video internette büyümeye devam ediyor ve kısa bir süre içerisinde yani 2019’da toplam internet trafiğinin %80’ini oluşturması bekleniyor. Youtube ile büyük ivme yakalayan, Vine ile devam eden, Snapchat ve Insragram ile bir sonraki adıma geçip kullanıcıların anlık olarak yaşadıklarını paylaşılması ile çok daha fazla hayatımızda yer almaya başlayan video son zamanlarda kısa haliyle önümüze gelmeye ve popüler olmaya devam ediyor. Kısa videolar TikTok ile geri dönüyor.

Kısa videolar TikTok ile geri dönüyor

TikTok’u duydunuz mu hiç? Aslında bu soruyu “TikTok’u kullandınız mı?” şeklinde revize etmek daha doğru olacaktır. Çünkü Youtube’da biraz zaman geçiriyorsanız TikTok reklamlarına gelmemiş olma imkanınız yok 🙂 İhtimali çok düşük olmakla birlikte TikTok’u daha önce duymamışsanız, muhtemelen Musical.ly’yi duymuşsunuzdur. Müzik dinleme ve kullanıcı deneyimi üzerine odaklanan yapısıyla başlayan Musical.ly uygulaması daha sonra yükselen bir değer olan video ile harmanlanan yapısıyla 2017 yılında uygulamanın sahibi olan ByteDance tarafından ağustos ayından itibaren yeniden TikTok olarak yepyeni bir marka olarak karşımıza çıkmaya başladı. Müzik video odaklı uygulama, kullanıcıların çoğunlukla dudak senkronizasyonu, filme ve dizilerin popüler sahnelerine yapılan dublajı veya dans ile beraber kullanıcıların kısa videolarını profillerinde yayınlamalarını ve arkadaşlarıyla paylaşmalarını sağlar.

TikTok’un Yükselişi

İlgi alanınızda olur ya da olmaz bilemeyiz ama TikTok dikkat etmeniz gereken bir değere sahip. Apptopia tarafından yapılan yeni araştırmaya göre, 29 Ekim 2018 itibarı ile öncesindeki 90 günlük periyotta TikTok hızla büyüyor. Son üç ay içinde dünya genelinde %20, ABD genelinde ise %25’e indirme artışı vardır. Aslında, TikTok şimdi Snapchat, Instagram, Facebook ve Youtube’dan daha fazla indirme oranına sahiptır. Peki son zamanlarda büyük yükseliş içinde olan TikTok’un olayı nedir? Baktığımız zaman TikTok, daha önce ciddi bir kitleye sahip olan Vine ve Musical.ly uygulamalarının boşluğunu dolduruyor. Kullanıcıların eğlenceli kısa videolar paylaşabilmelerini sağlıyor. TikTok’taki videolar 15 saniye ile sınırlı ancak daha uzun biçimli hikayeler halinde birbirine eklenebiliyor. [youtube https://www.youtube.com/watch?v=PYUnwa7SM70] Şu anda TikTok’un dünya genelinde 130 milyon kullanıcısı var ve göründüğü gibi hızla büyümeye devam ediyor. En büyük sosyal mecralara benzer bir izleyici kitlesi hareketinden farklı olarak gelişiyor ve daha popüler hale geliyor. Uygulamanın popülaritesi birkaç ay önce eklenen “Tepkiler(Reactions)” özelliğiyle ciddi bir artış gösterdi. Bu özellik, kullanıcıların orijinal video içerikleriyle birlikte yanıt olarak kendi videolarını yayınlamalarına olanak tanıyor. Yukarıdaki grafikten TikTok’un giderek önem kazandığını görebilirsiniz. videolar hızlı, eğlenceli ve yaratıcı. En popüler halinden hemen önceki Vine uygulaması gibi düşünebilirsiniz. Vine uygulamasının ülkemizdeki kullanımını ve yarattığı fenomenleri az çok hatırlarsınız. TikTok’un önemli özelliklerinden bir tanesi test alanı kullanma fonksiyonu olarak ön plana çıkıyor. Yukarıda bahsettiğimiz gibi, TikTok Çin’deki Douyin adlı başka bir çok benzer uygulamanın sahibi olan Çinli şirket ByteDance’e aittir. Douyin’in aylık 300 milyondan fazla aktif kullanıcısı var. Bu aslında, TikTok’un dünya çapında 450 milyon kullanıcıya sahip olduğu anlamına geliyor. Fakat bu aynı zamanda TikTok, Çin dışındaki pazarlarda sunmadan önce daha büyük uygulamaların farklı araçları ve seçenekleri test edilebilme imkanına sahip oluyor.

TikTok markalara fırsat sunuyor mu?

NBCUniversal ve Seventeen, daha genç kullanıcılara hitap etmek için TikTok bünyesinde kısa “şovlar” düzenlemeye başladı bile. Bu da gelecekte TikTok içerikleri için çok önemli reklam fırsatlarının olacağını gösteriyor. Mevcut potansiyeli geliştirip geliştiremeyeceğine bağlı olmakla beraber önümüzdeki yıllarda önemli bir dijital pazarlama kanalı haline gelebilir. Henüz yolun başında olan TikTok için önemli bir kanal olduğunu söylemek için erken çünkü şu an reklam içeriğine elverişli bir forma sahip değil. Ancak, daha genç kullanıcılara ulaşmayı hedefliyorsanız şu anda popüleritesini ciddi biçimde arttıran TikTok uygulamasına odaklanmalısınız. Mevcut veriler TikTok’un bir sonraki Snapchat olabileceğini gösteriyor ama aynı zamanda yeni Vine da olabilir. Büyümek için şirketin farklılık yaratması ve pazarlama mecralarından beklenilenleri karşılaması gerekir. TikTok’un 2019’da adından çok söz ettirecek bir uygulama olacağını söyleyebiliriz.