Her geçen gün daha fazla markanın pazarlama stratejisine entegre ettiği influencer marketing için 2016 önemli dönüm noktalarından birisi oldu. Sponsorlu içeriği üretmek, dağıtmak ve tanıtmak için sosyal medyada markaların influencer’lar ile kurduğu işbirlikleri, artık markaların tüketicilere ulaşmasının en güçlü yollarından birisi haline gelmiş durumunda. Influencer marketing, özellikle pazarlama sektörünün içerisinde bulunduğu zorlu durum düşünüldüğünde en güçlü ve en yüksek dönüşlerin alındığı bir pazarlama stratejisi olduğu için şu anda geleceğin yıldızı olarak görülüyor. Bunda televizyonun azalan etkisi, artan sosyal medya kitleleri, ve reklam engelleme teknolojilerinin daha fazla kişi tarafından kullanılmasının da etkisi oldukça fazla. Bu bakımdan markalar için influencer marketing günden güne daha da cazip hale geliyor. Peki henüz diğer pazarlama stratejilerine göre daha yeni olan influencer marketing’de nasıl bir yıl geride bırakıldı?
Influencer Marketing Arayışları Yüzde 90 Arttı
2013 yılının başında, Google’ın Anahtar Kelime Aracı’ndan alınan verilerde “influencer marketing” olarak yapılan aramalar 50’den az aylık ortalamaya sahipti. Şimdi ise bu terim her ay ortalama 4.400 defa aranıyor. Bu bakımdan 2016 itibari ile bu alana ciddi bir ilginin oluştuğu rahatlıkla söylenebilir.
Markalar İnfluencer’lar İle Çalışmaya Sıcak Bakıyor
2016 yılında yapılan araştırmalarda, özellikle araştırma kapsamındaki firmaların yüzde 85’inin influencer’lar ile işbirliği yapılacak yeni bir proje başlatmaya sıcak baktığı ve bu konuda çalışmaya başladığı ortaya çıkarıldı. Bu açıdan 2016’nın influencer marketing’e en önemli katkılarından bir tanesi, markaların çalışma noktasında dönüm noktası yaşaması.
Influencer Marketing Bütçeleri Arttı
Markalar ve reklam verenler için reklam harcamaları TV’den dijital ve sosyal medyaya geçmeye devam ederken, reklam verenlerin yarısından fazlası (%60), influencer marketing bütçelerini 2016’da arttırdı.
Influencer’lar Gençleri Daha Çok Etkiliyor
Influencer marketing çalışmalarında, özellikle genç kitlelerin bu akıma ayak uydurduğu görülüyor. Öyle ki influencer’lar ile gerçekleştirilen işbirliklerine 18 ile 24 yaş arasındaki tüketiciler daha fazla ilgi gösteriyor. Bu oran ise toplam katılımın yüzde 62’si seviyelerinde.
Sosyal Medyada Geçirilen Süre 1 Saat 40 Dakikaya Ulaştı
Influencer marketing hakkında en önemli noktalardan birisi, sosyal medya kullanım oranları. 2016’dan bu yana ise bu konuda önemli gelişmeler yaşanıyor. Son araştırmalara göre sosyal medyada geçirilen süre, ortalama 1 saat 40 dakika olarak belirlendi. Bu açıdan influencer marketing için uygun bir pazarın oluşması da 2016 ile birlikte kolaylaşıyor.
Elde edilen bu sonuçlar ile birlikte influencer marketing’in daha parlak bir yıl geçireceği rahatlıkla öngörülebiliyor. Özellikle şimdiye kadar elde edilen 2017 sonuçlarının, 2016’ya oranla çok daha fazla olması, yıl sonuna doğru influencer marketing’in daha birçok marka tarafından benimseneceğinin bir göstergesi olarak karşımıza çıkıyor.
