İçecek Devi Coca Cola Marka Farkındalığını Influencer’lar İle Nasıl Arttırdı?

İçecek devi Coca Cola, 1886 yılında kurulduğu günden bu yana içecek sektöründe global bir güç haline geldi. Eczacı Dr. John S. Pemberton tarafından bir ilaç olarak üretilip sonradan birkaç değişiklikle alkolsüz bir içecek olarak piyasaya sürülen Coca-Cola, o zamandan bu yana dünyanın en çok bilinen içecek markası oldu. Amerika Birleşik Devletleri dışında ilk kez 1906 yılında şişelenmeye başlanan Coca-Cola, Türkiye’de 1964 yılında üretilmeye başlandı. 2017 yılı itibariyle dünyanın üçüncü büyük yiyecek ve içecek şirketi olan Coca Cola’nın logosu, dünya nüfusunun %96’sı tarafından tanınıyor. Coca Cola, pazarlama stratejisinde influencer pazarlamayı en etkili kullanan markalardan biri. Bu yazıda markanın imzası olan kola ürününe  dair reklam kampanyalarını, Instagram influencer’ları ile yapılan işbirlikler doğrultusunda inceleyeceğiz.  

#ThisOnesFor Instagram Kampanyası

Hedef: Coca Cola’nın orijinal Coke ürününü Batı Avrupa pazarına tanıtmak. Yaklaşım:

• Coca Cola 14 farklı influencer ile işbirliği yaptı. Bunlardan 6’sı 100.000’den fazla takipçisi olan makro influencer’lar iken, 8’i 100.000’den az takipçisi olan mikro influencer’lardı.
• Influencer’lar, Coca Cola’nın imzası olan Coke ürünü için toplamda 22 sponsorlu içerik ürettiler.
• Her sponsorlu içerikte markanın Instagram’daki @cocacolaeu hesabı etiketlendi ve #ThisOnesFor hashtag’i kullanıldı. Her influencer Coke ürününü kiminle paylaşacaklarına dair orjinal hikâyeler oluşturdular.

Başlıca Influencer’lar:

1. Poppy Deyes — 1.3M Takipçi
2. Emily Canham — 547B Takipçi
3. Andrew Henderson — 362B Takipçi
4. Alex Decunha — 26B Takipçi

Sonuç: Coca-Cola’nın #ThisOnesFor Instagram kampanyası toplamda 173.000’den fazla beğeni ve 1.600’den fazla yorum alarak ortalama % 7.8 oranında etkileşim elde etti. Örnekler: https://www.instagram.com/p/BcHp6aVlQPM/?taken-by=iamandrewhenderson  

İngiliz freestyle futbol oyuncusu Andrew Henderson (@iamandrewhenderson), Coca Cola için hazırladığı sponsorlu içerikte #ThisOnesFor etiketini kullanarak, kendisini her zaman destekleyen babasına teşekkür etti ve her zamanki futbol numaralarını sergiledi. Videonun devamında her yıl Londra’da düzenlenen ve Capital radyo istasyonu sponsorluğunda gerçekleştirilen Jingle Bell Ball konserine bedava bilet kazanmak isteyen takipçilerine fırsat sunarak,  #ThisOnesFor etiketi ile yorum yapmalarını istedi. Başka bir gönderisinde ise Jingle Bell Ball konserinden bir görüntü paylaşarak, Coca Cola’ya kendisini konsere davet ettiği için teşekkür etti ve markanın Coca Cola Batı Avrupa hesabını etiketledi.

  https://www.instagram.com/p/Bcm2YFllzGH/   Marka sponsorluğunda yayınlanan ödüllü içerik, tatil zamanında yayınlanarak hediye verme kültürü ile pekiştirildi. Bu stratejik zamanlama ve bedava konser biletleri ile takipçilerin gönderi etkileşimleri başarıyla arttırıldı. Ödüllü içerikler; markaların Instagram influencer kampanyalarında heyecan uyandıran, ilgi çeken ve en fazla etkileşimi alan pazarlama stratejisidir. Coca Cola da bu çalışması ile influencer’ların takipçilerine ulaşarak onların heyecanını yüksek tutmuş ve marka farkındalığını başarıyla arttırmıştır. Çekilişler özellikle influencer’lar ile birebir interaksiyona fırsat verdiğinde, daha fazla ilgi çekerek markaların influencer’ın takipçileri ile daha kolay etkileşime geçmelerini sağlar.   https://www.instagram.com/p/BdA2cSDDiXt/   Lifestyle YouTuber Emily Canham (@emilycanham), Instagram hesabını adeta bir vitrin gibi kullanarak moda ve makyaja dair fikir ve kombinasyonlarını içeren paylaşımlar yapıyor. Coca Cola ile ücretli ortaklık kapsamında ürettiği birden fazla içerikte, #ThisOnesFor etiketini kullanarak yakın arkadaşı Libby’yi onore eden paylaşımlarda bulundu. “@CocaColaEU‘nun bu yeni trendine bayıldım” başlığı ile paylaşım yapan Canham, en yakın arkadaşıyla olan ilişkisine dikkat çekerek kampanyayı insanların sevdikleri ile  olan ilişkilerini kutlayan bir konseptle kombine etti ve  pozitif yönde pozisyonlandırdı. Ayrıca influencer içeriği tatil döneminde yayınlayarak, aile ve arkadaşlarla yeniden bir araya gelmenin kişilere verdiği neşeyi kullandı ve bu duyguyu mutluluk temasını sahiplenen Coca Cola markası ile ilişkilendirdi.    

Coca Cola’nın Belçika Pazarında Moda, Seyahat ve Yaşam Stili Influencer’ları ile Kampanya Çalışmaları

Hedef: Coca Cola’nın orijinal Coke ürününü Belçikalı müşterilere tanıtmak. Yaklaşım:

• Coca Cola 12 farklı Belçikalı Instagram influencer’ı ile işbirliği yaptı. Influencer’ların 2’si hariç hepsi 100.000’den az takipçisi olan mikro influencer’lardı.
• Influencer’lar toplamda 19 sponsorlu içerik üreterek, Coca Cola markasının ve imzası niteliğindeki Coke ürününün reklamını yaptılar.
• Her sponsorlu içerikte @cocacolabelgium hesabı etiketlendi ve #CokeAmbassador hashtag’i yer aldı.

Başlıca Influencer’lar:

1. Ankatrien Casselman — 148B Takipçi
2. Yentl Keuppens — 131B Takipçi
3. Yannick Merckx — 48B Takipçi
4. Miette Dierckx — 38B Takipçi

Sonuç: Coca Cola Belçika’nın Instagram influencer’ları ile yürüttüğü kampanya toplamda 46.000’den fazla beğeni ve 500’den fazla yorum alarak ortalama % 9.1 oranında etkileşim elde etti. Örnekler:  https://www.instagram.com/p/Bd5lZJBFqRl/?tagged=cokeambassador   Belçikalı gezi influencer’ı ve Youtuber Yannick Merckx (@hetisdemerckx), Instagram’daki 48 binden fazla takipçisi için dünyayı gezerken fotoğrafladığı nefes kesici kareler paylaşıyor. Coca Cola ile yaptığı ücretli ortaklık için bir tane sponsorlu içerik üreten influencer, Meksika gezisi sırasında karşısına çıkan devasa Coca Cola logosunun yer aldığı eğlenceli bir paylaşımda bulundu. Merckx, mizah içeren paylaşımında markanın global hakimiyetine dikkat çekerek, Coca Cola’nın herkesin keyif aldığı zamansız bir içecek olduğunu vurguladı.   https://www.instagram.com/p/Bde5K-RlU5C/   Moda influencer’ı Yentl Keuppens (@yentlkeuppens), 131.000 takipçisi ile Coca Cola Belçika kampanyasında en fazla etkisi olan ikinci influencer’dı. Gezi influencer’ı Merckx’e benzer şekilde, Keuppens da Coca Cola’nın rüstik görünümlü logosunun yer aldığı bir fotoğraf paylaştı ve markanın global varlığına dikkat çekerek ne kadar geniş bir kitleye hitap ettiğini vurguladı. Marka ile ilişkisine de dikkat çeken influencer, #CokeAmbassador hashtag’ini kullanarak markanın elçisi olmaktan duyduğu mutluluğu dile getirdi. Coca Cola markası popüler Instagrammer ile yaptığı işbirliği sayesinde, influencer’ın hayranları ile gerçek bir bağ kurmuş oldu.   1915 yılında geliştirilen ambalajıyla Coca Cola, dünyanın ilk patentli ambalajına sahip olarak bir ilke imza attı. Coca Cola, her gün 200’den fazla ülkede milyonlarca kişi tarafından tercih ediliyor. Bu başarının ardında ise marka konumlandırmasını sağlam bir temelde yapması ve marka bilinirliğinin yanı sıra marka farkındalığına da önem vermesi yatıyor. Dünyanın en ücra ülkesinde dahi bugün Coca Cola’nın logosu tanınıyor. Eğer siz de herkes tarafından tanınan bir marka haline gelmek istiyorsanız, günümüzün en etkili pazarlama stratejilerinden olan influencer pazarlamadan faydalanabilirsiniz. Markanız için en doğru influencer’lar ile eşleşmek için CreatorDen influencer pazarlama platformunu kullanabilirsiniz.