Günümüzde markaların en çok tercih ettikleri reklam stratejilerinden biri hiç şüphesiz influencer marketing’tir. Her geçen gün büyüme ivmesinde artış görülen bu sektör özellikle de son 5 yıl içerisinde yaklaşık iki yüz kat genişleyerek ne kadar önemli olduğunu gözler önüne serdi. 2018 yılında da en önemli sektörlerden biri olacak
influencer marketing için bizi bekleyen yeni trendlerin ne olduğuna kısaca bir bakalım.
1 – 1 Milyar Kullanıcı Barajını Aşan Instagram
2017 sonbaharında 800 milyon aktif kullanıcıya ulaştığını açıklayan Instagram’ın önlenemez yükselişi bugün 1 milyar kullanıcıyı aşarak devam ediyor. Markaların ve influencerların önemli buluşma noktalarından biri olan Instagram’da gerçekleşen bu artış ise her iki taraf için de oldukça pozitif. 2019 yılında da ise 2 milyar kullanıcı sayısına ulaşması beklenen Instagram, her geçen gün reklam amacıyla daha çok kullanılacağa benziyor.
2- KPI ve ROI bazlı ölçümler
Günümüzde her şey ölçülebilirken influencer başına harcanan maliyeti ve geri dönüşü hesaplayamamak olmazdı tabi ki. Takip linkleri, gelişmiş servisler ve analitik kodlar ile tüm paylaşımlar, tıklama oranları ve geri dönüşler takip edilebilmekte. Ortaya çıkan tüm rakamların daha güvenilir hale gelmesi ise 2018 itibari ile markaların hedefleri doğrultusunda oluşturacakları kampanyalarda sonuç bazlı hareket etmesini sağlayacak.
3 – Sahte Takipçili Influencer’lara Veda
Buzdağının görünen yüzü elbette ki takipçi sayısıdır. Fakat sosyal medyadaki bu rakamlar çoğu zaman yanıltıcı olabiliyor. Yıllar içerisinde edinilen tecrübeler bize önemli olanın influencer’ın takipçi sayısı değil, hesabın
etkileşim oranı olduğunu göstermiştir. Markaların en uygun influncer’ı bulmaları için ise bu işte uzmanlaşmış bir firma ile çalışmaları en doğru yöntemdir.
4 – Daha Çok Video İçerik
Bugüne kadar gösterilen mükemmel vücutlardan ve ultra lüks yaşamlardan izleyiciler artık sıkıldı. Bu nedenle soysal medyada tıpkı kendileri gibi olduğuna inandıkları influencer’larla kısa sürede kopması güç bir bağ kurar hale geldiler. Bu da izleyiciye, takip ettikleri fenomeni daha yakından tanıma fırsatı sunan video içeriklerin önemini arttırdı. 2018 yılının da video içeriklerin yükselişinin devam edeceği bir sene olması bekleniyor.
5 – Tüm Kanalların Etkinliği
Takipçilerin markaya olan sadakati, bir çok markanın devamlılığı için en önemli kriterlerden biridir. Bunu yaratacak en önemli yöntem ise tüm influencer’larla aynı anda entegre iş yapabilmekte gizli. Mikrodan megaya kadar bütün influencer’ların kendi aralarında yaratacakları sinerji, marka bağını kuvvetlendirecek ve etkileşimini katbekat arttıracaktır. Influencer’lar ile yürüteceğiniz işbirliğinde ise yalnızca influencer marketing’i kullanmak yerine farklı kanalları da aynı anda ve aynı söylem ile yürütmelisiniz. Özellikle influencer’ların bahsettiği konularda takipçileriniz, sitenizde veya sosyal medya hesabınızda bilgi buluyor olmalıdır.
