Facebook’ta Influencer Pazarlama Kuralları Değişiyor, Değişim Neler Getirecek?

Facebook için geçtiğimiz aylarda yapılan yeni güncelleme markalarla çalışan kişiler adına yeni bir dönem başlattı. Markalar için de farklı bir strateji oluşturulmasını zorunlu hale getiren bu yeni sistem, ücretli içeriğin sponsorlu yayınlara dönüştürülmesine imkan sağladı. Bu çoğu kişi tarafından daha yüksek bütçeler getireceği düşüncesiyle eleştirilse de geçen süreç içerisinde markaların yeni sistemi daha çok seveceği yavaş yavaş anlaşılmaya başlandı. Öyle ki yeni sistemde marka ve influencer olarak tanımlanan kişiler, bir paylaşım üzerinden birlikte çalışıldığını gösterme, paylaşımın erişim, katılım, toplam harcama ve BGBM gibi detaylı verilerine ulaşma noktasında ciddi bir avantaj elde etti. İlk bakışta bu durum Facebook’un reklam verenlerin influencer pazarlama için ücretli promosyon uygulaması geliştirdiği gibi bir izlenim yaratsa da gelinen noktada içeriklerin sponsorlu içerikler gibi arttırılabilir durumda olması markanın potansiyel müşterilerine ulaşma noktasında kolaylık yaşamasını sağlıyor.

Markalar Facebook’un Yeni Ücretli Özelliğini Neden Sevecek?

Bazı gruplar Facebook güncellemesini, sosyal ağın daha fazla para kazanmak için yaptığı bir dolandırıcılık hamlesi olarak değerlendirdi. Facebook’un yeni özellikleri ile kazanç sağladığı (sağlayacağı) doğru olsa da değişikliklerin markaların daha etkili influencer pazarlama kampanyaları yürütmesine yardımcı olacağı da bir gerçek.  Bunun nedenleri ise şöyle;

Daha Geniş Hedefleme, Daha Fazla Metrik

Yeni sistem ile birlikte influencer’ın ürettiği içerik için gelişmiş hedefleme ve metrik imkanı ortaya çıktı. Markaların içeriklere daha fazla müdahale şansı olurken içeriğin daha büyük bir değer elde etmesi adına artık masada daha fazla seçenek var. Öyle ki güncelleme öncesinde markalar sadece sınırlı Facebook özelliklerini kullanabiliyordu. Bir içerik üzerinde marka ile influencer’ın ortak bir çalışma yaptığı bilinmediğinden dolayı içerikler sadece influencer ağında ya da içeriğin marka ağında paylaşılması ile birlikte marka ağında olması sağlanabiliyordu. Yeni sistemde ise markalar, influencer tarafından üretilen içeriğin erişimini, hedef kitlelerini doğrudan ölçeklendirme seçeneğine sahip oluyor. Bu küçük bir nokta gibi görünebilir ancak kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğin markayla oluşturulan içeriğe göre ne kadar etkili bir şekilde etkileşime girdiğini görebilmek, içeriğe müdahale edebilmek, pazarlamacılar için stratejinin belirlenmesinde çok önemli bir yenilik olarak görülmeli.

Facebook influencer pazarlama

IGC performansıyla ilgili daha fazla bilgi edinme ve içeriği ölçeklendirme, markalara şimdiye kadar hiç erişilmeyen ölçekleme ve hedefleme imkanı getirdi.

Facebook’un yeni genişleme özellikleri ile markalar artık daha küçük, daha odaklanmış etki alanları olan insanlardan daha fazla yararlanabilecek durumda. Bu, tek bir post için çok yüksek ücretler ödenmesini de ortadan kaldıracağı gibi markalara ekonomik anlamda katkı sağlayacak.

Facebook’un Tek Kanal Olmadığı Unutulmamalı

Facebook tarafından yapılan güncelleme influencer marketing adına çok ciddi tartışmaları beraberinde getirdi. Fakat bu aşamada es geçilen en önemli detay influencer pazarlama için tek kanalın Facebook olmadığı. Instagram, Twitter, Linkedin ve Pinterest gibi farklı alanlar influencer çalışmaları için büyük bir öneme sahip ve bu açıdan hem markaların hem de influencer’ların farklı avantajları ve farklı müşteri temas noktalarını göz önünde bulundurması gerekiyor. Facebook, hem şirket hem de kullanıcıları için değer yaratan reklamcılık yetenekleri oluşturma konusunda yıllar içinde inanılmaz derecede değişim yaşadı. Bunca zaman içerisinde elde edilen deneyimler Facebook’un sadece para kazanmak adına markalara böyle bir imkan sunmayacağı konusunda da ciddi bir güven yaratıyor. Bu bakımdan önümüzdeki dönemlerde çok daha etkin bir şekilde kullanılmaya başlanacak olan yeni Facebook özelliği, influencer pazarlamada yepyeni kapılar açarak yeni bir dönem başlatabilir.