Açıkçası evet, bir uygulama bir pazarlama alanı yarattı: “Influencer marketing.” Instagram’ın; kullanıcılar, markalar, influencerlar arasında yeri ayrı. Bu durum da doğal olarak, uygulamayı bir mecra yapıyor ve influencer marketing bütçeleri ivme kazanarak yükseliyor. Haydi, verilerle konuşalım.
8 milyar dolar harcama planı
Influencer harcamaları her yıl düzenli olarak artıyor, 2020 yılı itibariyle story ve IGTV ile bu rakamlar daha da yükselecek. Markaların, 2020 yılında, Instagram üzerinden influencer marketinge 8 milyar dolar harcama yapması öngörülüyor. Böylece sektörde izlenen 4 yıllık devasa büyüme sürecek.
Instagram’ın kullanıcı sayısı da 2013’ten bu yana hız kazanarak artıyor. 75 milyon aktif kullanıcısı bulunan uygulama, influencer marketingde en sık tercih edilen mecra. Yani artık influencer marketing ile Instagram’i birlikte anabilirsiniz. Elbette zamanla trendler değişir fakat şimdilik ve uzun bir süre daha durum bu.
Sponsorlu içerik ve markalı hashtag kullanımında da istikrarlı bir yükseliş gösteren uygulama, global olarak hayatımızın bir parçası haline geldiği için bu derece önemli.
Instagram’ı en çok kullanan sektör moda; en az kullanan sektör ise teknoloji
Fotoğraf çekimi ile kol kola ilerleyen bir sektör olarak, Instagram’ı pazarlamada kullanmayı en fazla moda markaları tercih ediyor. Bilgiye dayalı bir sektör olan teknoloji ise mecrayı en az kullanan sektör. Teknoloji alanının da IGTV ile Instagram kullanımının yükselmesi bekleniyor. İşte sektörlere göre markaların Instagram’ı influencer marketing özelinde kullanma oranı:
Influencerlar ve Instagram
Influencerların kullanmayı en sevdiği sosyal medya kanalı Instagram diyebiliriz. Instagram’da 15.000 ve üstü takipçisi olan 1,418,755 hesap mevcut. Bunların %39’u influencer, geri kalanlar ise marka veya fan sayfalarından oluşuyor. Mecradaki aktif influencer sayısı 558, 462.
Instagram’da %81 oranında 15-100K, %15 oranında 100K-500K, %2 oranında 500K-1M, %1 oranında 1M-5M, %1 oranında 5M ve üstü takipçili influencer dağılımı hakim.
Mikro influencerlar, yani takipçi sayısı 15-100K arasında olanlar, Instagram sponsorlu içeriklerinin çoğunu oluşutuyor. Çünkü mikro influencerların hedef kitleye ulaşma avantajı sayesinde makro influencerlarla aynı etkiye sahip olduğu biliniyor.
