İlk Defa Influencer Marketing Yapacaklar için 5 Adım

Hayatın bir alanında ya da birçok alanında aklınızda bir tane fikir olmaz hep bir sürü fikir ve hep bir fikir uçuşmaları yaşarsınız. Bu durumu birçok kişi yaşadığı gibi özellikle pazarlamacılar da sürekli olarak bu durumun içerisinde kendisini bulur. Bir ürünün tanıtımını yaparken, bir içeriğin sunumunu yaparken çok fazla seçenek vardır. Tüm bunları yaparken de atlanmaması gereken önemli noktalar vardır. Doğru kitle, doğru kanal, doğru anlık ileti, doğru teklif seçimi gibi birçok şeyi yapma zorunluluğu mevcuttur. Peki ‘Neden influencer marketing?‘ Influencer Marketing; herhangi bir ürünün tanıtım yapılırken kullanılan en dikkat çekici dijital reklamcılık yöntemlerinden biridir. Birçok insan Influencer Marketing ve content marketing müşterilerinin ürüne olan bakış açısını en organik şekilde yönlendirmektedir. Gerçekte basit, yaratıcı Influencer içerikleri tek başına yeterli olmamaktadır. Günümüzde yaklaşık olarak 1 milyon internet sitesi mevcuttur. Peki bunun anlamı nedir? Basit bir biçimde bunun anlamını sorgularsak siz, seçenek üretmek durumunda olan tek kişi değilsiniz. Yani siz influencer olarak içerik konusunda sahip olduğunuz kitlenin seçimlerine yardımcı olmalısınız.

5 Adımda Dijital Reklam İle Influencer İçerik

Sizler için aşağıdaki 5 adımda, Influencer marketing içeriği ile hedef kitleye nasıl ulaşılabileceğine dair bilgileri paylaştık.

1- Influencer İçerik Hakkındaki Düşüncelerinizi Değiştirin

İnsanlar çoğunlukla Influencer’ların yaptığı yönlendirilmiş içerikli kampanyalara rağmen promosyonlara olan yaklaşımlarını değiştirmezler. Influencer marketing ile üretilmiş bir influencer içeriğin, influencer’ın standart paylaşımlarımdan çok da farklı olmaması ile içeriğin normal bir paylaşım olarak algılanmasını sağlar.

2- Kitlenizi Bilin

Bu durum oldukça basit görünür ancak çoğu zaman gözden kaçırılır. Hedef kitlenizin kim ve nerede olduğunu biliyor musunuz? Nerede olduğu konusunda tek bir cevap söyleyemeyiz. Ancak; mikro kitleler halinde inceleyecek olursak hedef kitlenize en uygun kişiler, markanıza uygun belirli davranış özelliklerini gösteren influencer takipçileridir. Hedef kitleniz hakkında bir takım iç görüler de elde etmek istiyorsanız influencer hesaplarını inceleyerek bir çok bilgi edinebilirsiniz.

3- Kitlenizi Segmente Edin

Hedef kitle ürünün doğuşu sırasında aslında belirlenen ilk kriterlerden biridir Ancak detaylı olarak yaş, cinsiyet, davranış, lokasyon, gelir, vb gibi bir çok kritere göre de detaylandırılmalıdır. Influencer marketing’in en önemli özelliği de buradadır. Influencer marketing çalışması yaparken ise önerimiz; hedef kitlenizi segmente ederek çalışacağınız influencer’ları da bu segmentlere göre seçmeniz. Böylece, çalışmanın sonuçlarını incelerken de daha ayrıntılı değerlendirebilirsiniz.

4- B2B mi B2C mi?

Influencerlar genellikle B2C piyasasında etkili olmakla birlikte birlikte çoğunlukla Instagram ve Youtube mecralarında aktiftirler. Öncelikle bu mecralarda influencer marketing ile satılan şey içerik ve etkileşimdir, ürün tanıtımı değildir. Facebook’u değerlendirecek olursak 2 milyar kullanıcıya sahip bir platform ve bu 2 milyar kullanıcı içinde hem B2B hem de B2C pazarına da hizmet vermektedir.

5- Başarısız Noktaları Değerlendirme ve Düzeltme

Birçok reklam mecrasında olduğu gibi olumsuz geri dönüşler olacaktır. Birçok kişi Facebook reklamlarını ilk kullandığında parasının boşa gittiğini düşünüyordu. Ancak; daha iyi nasıl yapacağını öğrenmeye başladıkça ve hatalarını düzelttikçe beklediği performansları alarak ayırdığı bütçeleri de arttırdı. Böyle bir durumda aşağıda sıraladığımız maddeleri yapmalısınız. Eğer başarısızlığa uğrarsanız iki şey normal olarak gerçekleşecektir. 1 – İşe yaramadığını düşünüp vazgeçmek 2 – Hatalı olabileceğini düşündüğü noktaları düzeltmek ve tekrar denemek. Daha fazla iletişim veya daha farklı bir iletişim, yapılan çalışmanın geri dönüşlerini arttırabilir. Yapılabilecek optimizasyonları çeşitlendirecek olursak kitle genişletilebilir, paylaşımlara gelen yorumlar incelenebilir, içerikte kullanılan dil farklılaştırılabilir, vb. Influecer İçeriğini Seçmek İçin 5 Kısa Liste İçeriklerinizin influencer marketing için uygunluğunu kontrol edebileceğiniz 5 maddelik kontrol listemizi kullanabilirsiniz.

1. İçeriği satıyorsunuz, tanıtım yapmıyorsunuz
2. Kitlenizi öğrenin ve onları anlamak için online davranışlarını inceleyin
3. Kitlelerinizi ayrıştırın, her kitleye farklı mesaj ile gidin.
4. Markanız için farklı yaklaşımlar ile çalışmalarınızı test edin
5. İhtiyaç olduğunda hızlı aksiyon alarak hataları hızlı önleyin