Renkler psikolojik etkileri sayesinde pazarlamanın önemli unsurlarından biri olarak kullanılır. Öyle ki; herhangi bir markanın ürününü ilk defa gören bir tüketici onu incelerken öncelikli olarak renklerine bakıyor. Ürün üzerinde kullanılan renklerin kendinde uyandırdığı pozitif ya da negatif mesajlar sayesinde ise onu satın alma ya da almama kararına varıyor. Bu durum aynı zamanda marka algısı için de oldukça önem arz ediyor. Markaların logosu ve renkleri o marka hakkındaki düşüncelerimizi ve tercihlerimizi belirleyebiliyor.
Renklerin sosyal medya üzerindeki etkisinde de sistem tıpkı biraz önce bahsettiğimiz şekilde işliyor. Özellikle kurumsal sosyal medya yönetiminde markalar reklam kampanyalarında belirledikleri hedefler doğrultusunda bazen kendi renklerinin dışına bile çıkabiliyor.
Fikir Oluşmasında İlk 90 Saniyenin Önemi
Sosyal medya kampanyaları oluşturulurken markaların ya da işbirliği içerisinde oldukları influencerların dikkat etmeleri gereken durumlardan biri kullanıcıların ürün hakkındaki düşüncesinin ilk 90 saniye içerisinde oluşmasıdır. Bu
90 saniye içerisinde düşünceye etki eden renklerin önemi
%60 ile
%90 arasında değişkenlik gösterebiliyor. Yani bu orana göre bizler ilk 90 saniye içerisinde %90 oranında renklerden etkilenerek bir markaya ya da ürüne ilgi duymaya başlıyoruz. Bu nedenle markaların sosyal medya stratejisi oluştururken ürünlerinin kime hitap etmesini istiyorlarsa o kitleye uygun renkleri kullanmaları gerekiyor. Çünkü renkler kadınlar ve erkeklerin sevdiği renkler olarak da farklılık gösterebiliyor.
Kadınlara ve Erkeklere Hitap Eden Renkler Nelerdir?
Peki kadınlar ve erkeklere hitap eden bu renkler nelerdir? Araştırmalara göre kadınlara hitap eden renkler çoğunlukla toprak tonlarından ziyade canlı renklerden oluşuyor. Mavi, mor ve yeşil tonlarını sıklıkla tercih eden kadınlar, gri, turuncu ve kahverengiyi her zaman tercih etmiyorlar. Buna göre kadınlara yönelik bir sosyal medya kampanyası yapmayı düşünen markalar web siteleri ve ürün tasarımlarında canlı renkler kullanmayı daha çok tercih edebiliyorlar.
Erkekler tarafından tercih edilen renkler ise daha çok mavi, yeşil ve siyah iken, tercih edilmeyen renkler arasında mor, turuncu ve kahverengi yer alıyor. Bu nedenle erkekler için özellikle şampuan reklamlarından tutun, kıyafet reklamlarına kadar pek çok üründe siyah ve mavi renklerin sıklıkla kullanıldığını görebiliyoruz.
Renklerin Üzerimizdeki Etkileri
Sıcak ve soğuk olarak birbirinden ayrılan renklerin bizde bıraktıkları etkilerden bahsedecek olursak konunun psikolojik boyutunu daha iyi kavrayabiliriz. Buna göre kimi renkler bizde heyecan duygusu uyandırırken, kimileri daha çok dinginlik ya da ciddiyet sağlayabiliyor. Örneğin kırmızı; iştah açan renklerden biri olması nedeniyle pek çok fast food markasının ana renklerinden birini oluşturuyor. Turuncu rengi daha çok ani karar verme dürtüsünü uyandırdığı için “Bir an önce satın al!” düşüncesini vermek isteyen yerlerde kullanılıyor. Bu nedenle online satış yapılan pek çok sitenin logosunda ya da site tasarımında turuncuya rastlıyoruz. Yeşil rengi daha çok dinginlik, doğa ve sağlık gibi kavramlarla ilişkilendirildiği için light ürünlerin satışında ya da kahve markalarında kullanılabiliyor. Mor rengi duygusal ve zihinsel bir etki bırakması nedeniyle spiritüel konularla ilişkilendirilebiliyor. Ayrıca bu renklerin yanı sıra siyah lüksün, sarı ise mutluluğun rengi olarak biliniyor.
