Değişim ne kadar güzel olsa da sevdiklerimizi de yanında götürüyor bazen. Penguen Dergisi yıllardır muhalif çizgisiyle okurlarının yüzlerinde bir tebessüm, bazen de kahkahalar ile bizlere bir arkadaş oldu. İşte Penguen Dergisi de değişimin yanında götürdüklerinden. İnternet ile yayıncılık nasıl bir değişim sürecine girdiyse, sosyal medya da içerik tüketimini tamamen değiştirmiş durumda. Penguen Dergisi’nin kapanması, daha doğrusu yazılı basından çevrimiçi platformlara adapte olması da bunun bir örneği. Influencer’lar da tam olarak bu noktada sosyal dünyanın yeni “dergileri” olarak içerik tüketimini yönlendiriyorlar.
Dergi okumak bir zevk meselesidir demiş Ersin Karabulut. Şüphesiz ki yeni jenerasyonun bu zevk ile tanışıp basılı bir mecranın satın alınmasına yönelik alışkanlık geliştirmeleri çok mümkün gözükmüyor. Selçuk Erdem’in Penguen Dergisi’nin son sayısında duygu yüklü yazısı da bu gerçeği tekrar gündeme getiriyor. Sosyal medya içerik yaratılmasını ve dağıtılmasını tamamen demokratize etmiş durumda. Eskiden firmaların ve mecraların kontrolünde olan içerik üretimi, sosyal medya platformları sayesinde her bir kişinin kendi sesini duyurabileceği bir şekle evrildi. Milyonlarca kişiye erişim sağlayan karikatür hesapları, basılı mecraların ulaşabileceği kitlelerin çok daha fazlasına daha az maliyetle ulaşabiliyor. Sosyal medya platformlarında insanların geçirdiği zamanın televizyon kanallarını geçtiğini düşünürsek artık herkes bir dizi kanalı, bir dergi yayıncısı veya bir gazete sahibi olmaya aday. Türkiye sosyal medya kullanımının en yoğun olduğu ülkelerden biri. Türkiye’de her ay YouTube kullanan 35 milyon izleyici ve 24 milyon Instagram kullanıcısı sizin okuyucunuz, kitleniz olabililir. Influencer’lar yeni dünyanın yayın kanalları konumunda tek taraflı değil çift taraflı bir iletişimin kapılarını aralıyorlar.
Günümüzde influencer marketing ile dergilerdeki, gazetelerdeki reklam körlüğü yaratan ilanların ve uzak durulmaya çalışılan bir iletişimin değil; okunmak istenen, bir sonraki müşteri kararını etkileyecek bir iletişimin parçası olabilirsiniz. Okurlarına yıllarca keyifli bir serüven yaşatan Penguen Dergisi’nde de görüyoruz ki, bir sonraki Penguen Dergisi gazete bayilerinde değil, parmaklarınızın uçlarında olacak. Yeni tirajlar takipçi sayıları ve görüntülenmeler olurken, dergi çizerlerinin kazanç sağlamak için kullanacağı yöntem dergi satmak yerine içerik üretmek olacak. Yaşattığı arkadaşlık duygusunun yeni mecralarda çok daha etkili ve etkileşime açık olacağını söylemek de yanlış olmaz.
