Sosyal Medyanın En Yaratıcı Influencer Marketing Kampanyaları

Hızla büyüyen sosyal medya ağları ile her geçen gün hem görünürlüğü hem de dünyaca ünlü büyük markaların pazarlama stratejilerine entegrasyonu gittikçe artan influencer marketing, markaların alışageldiğinden çok daha düşük bütçelerle çok etkili bir şekilde marka algısını güçlendirmeye yardım ederken, markaların sosyal medyadaki görünürlüğünü arttırarak tüketiciler arasındaki konuşulurluğunu ve marka algısını de etkili bir şekilde yükseltiyor. İşte bambaşka sektörlerden markaların çehresini olumlu yönde tamamen değiştiren ve marka algısını hiç olmadığı kadar güçlendiren 4 influencer marketing kampanyası!

1) Emirates Hava Yolları Deneyimi

Tüketicileri nasıl binlerce lirayı bulan first class uçak biletleri almaya ikna edersiniz? Tabii ki deneyimleterek. Çoğunlukla Amerika’da aktif olan Emirates Hava Yolları pazara girmesinden itbaren Orta Doğu bayrağı taşıyan yabancı bir hava yolu firması olmasından ötürü marka algısı yerleştirememekten ve hedeflediği yıllık ciro rakamlarına ulaşamamaktan şikayetçiydi. Konvansiyonel reklam methodları aracılığıyla tüketici ile buluşturulan üst düzey servis ve uçuş kalitesi mottoları ise hedefe ulaşmanın yanından dahi geçmemekteydi. Emirates istediği marka algısı oluşturma atağını influencer marketing ile sağladı. 7 milyondan fazla takipçisi olan Youtuber Casey Neistat ile “21 bin dolarlık first class uçuş” isimli bir video hazırladı. Casey’nin New York’tan Dubai’ye uçuşundaki yemekten, koltuk aralık mesafesine, personelin ilgisinden, uçağın teknik bilgilerine kadar tüm uçuş deneyimini anlattığı 9 dakikalık video 35 milyondan fazla izlenirken, Emirates de bu influencer marketing çalışmasının hem ABD içinde marka algısını oldukça güçlendirdiğini hem de satışları olumlu etkilediğini açıkladı.

2) Lagavulin’in Viski Hikayesi

Z jenerasyonuna ulaşmak ve gençler arasında da popüler olmak isteyen malt viski markası Lagavulin bunun için hiç alışık olunmayan bir influencer marketing kampanyası yürüttü ve hedef kitleyi tam hedeflediği yerde yakalamayı başardı. Lagavulin işe hedef kitleye en uygun influencer’ı seçerek başladı. Gençlerin çok sevdiği ve bir rol model olarak gördüğü Nick Offerman ile “My Tales of Whisky” isimli bir Youtube kanalı açan Lagavulin, Offerman’ın 45 dakika boyunca hiç konuşmadan şöminenin başında oturup viski içtiği bir video hazırladı. Video gençler tarafından beklenenin bile üzerinde ilgi görürken, Lagavulin istediği segmente başarılı bir şekilde girmeyi garantilemiş oldu.

3) Glossier: Micro Influencer’ların Gücü

New York’ta kurulan güzellik ve bakım startup’ı Glossier, planlanandan bile daha büyük pazarlama başarısına micro infuncer’lar ile ulaştı. Markanın ismini duyurmak ve tüketici algısını güçlendirmek isteyen Glossier, çok büyük bütçelerle reklam kampanyaları yürütmektense, minimal cilt bakımı ve kozmetik ürünlerini micro influencer’lar ile tüm dünyaya duyurmayı seçti. Büyük starlar yerine “Sıradan kadınları” ürünlerini tanıtmak için kullanan Glossier’ın CEO’su Emily Weiss, tüm kampanyanın arkasındaki motivasyonu “her bir kadının aslında bir influencer olması ve birbirimizi bu kadar etkileyecek güce sahip olmamız” olarak tanımlıyor.

4) Becca

https://youtu.be/pRXz6s3BKSs Esasında kozmetik ve güzellik markaları influencer marketing’in gücünü en erken fark eden ve acilen pazarlama stratejilerine dahil eden ilk endüstrilerden biri. Influencer marketing ekosistemine en hızlı adapte olan kozmetik markası ise kuşkusuz Becca. Uzun zamandır dijital pazarlamasını tamamen influencer’lar ile ilişki geliştirme, ürün gönderimleri ve Youtube inceleme videoları üzerine kuran Becca, bu alandaki başarısını bir adım daha ileriye taşıyarak ünlü kozmetik Youtuber’ı Jaclyn Hill ile ortak Becca x Jaclyn Hill: Champaign Pop isimli bir toz aydınlatıcıyı piyasaya sürerek online alışveriş sitelerinde 75 dakika içinde stokların bitmesine neden olacak kadar büyük bir kampanya başarısı yakaladı.