Evcil Hayvanlar: Pet Influencer’ların Dünyası

Influencer marketing markalar için popüler hale gelmeye başladıkça, her bir ürün için doğru influencer’ı bulma ihtiyacı daha da belirginleşiyor. Evcil hayvanlar da sosyal medyada en çok takip edilen ve beğenilen içeriklerde yer aldığı için evcil hayvanlara ait sosyal medya hesapları markaların çoktan ilgisini çekmeye başladı.

Evcil Hayvanlar: Bir Sosyal Medya Başarısı

Öncelikle, evcil hayvanlar yıllardır interneti ele geçirmiş durumda. Sosyal medya da bizim evcil hayvanlara olan takıntımızdan nasibini aldı. Telegraph’ın 2014 yılında yaptığı bir araştırmaya göre, her beş kedi ve köpekten birinin kendine ait sosyal medya hesabı var. Günümüzde bu rakamın daha da arttığını göz önünde bulundurursak; artık sadece evcil hayvanlarımızın resimlerini sosyal medyada paylaşmak bizi tatmin etmiyor, onların da kendilerine ait sosyal medya hesapları olması gerekiyor. Bu tür paylaşımlar ise sosyal medyadan sizin kendi başınıza elde edebileceğinizden daha ilgi çekici geri dönüşler alıyor. Markaları sosyal medyada, popüler evcil hayvanlar avına çıkmaya teşvik eden de tam olarak bu nokta.

Duygulara Hitap

Birçok kişiyi sevimli bir hayvanın resmi kendine çekebiliyor çünkü, bu resimler kişilerin üzerinde olumlu duygular, mutluluk hissi uyandırıyor. Birçok başarılı reklamın da beslendiği nokta aslında bu. Bu yılın en çok tartışılan Super Bowl reklamlarını hatırlıyor musunuz? Birçoğu komik ve sevimli bir durumun içinde kalmış hayvanları içeriyordu. Reklamlarda duygular birçok farklı durumda kullanılıyor ve bu da daha başarılı reklam kampanyaları yaratmaya yardımcı oluyor. Çünkü müşteriler bu tarz reklamlarla karşılaştığında, markaların ürünlerini almak adına daha yerleşmiş duygular geliştirebiliyor.

Benzersiz İçerik

Pet Influencer’lar (yani sosyal medyada ünlenmiş evcil hayvanlar) ve onların sahipleri benzersiz içerikleriyle ve komik açıklama yazılarıyla kendilerini göstererek, markaları ürünlerini tanıtmak amacıyla işbirliği yapmaya çekiyor. Bu tür reklamlar cazibeli ve hatta beklenmedik olduğunda daha da etkili oluyor. Bu durum ise markalar ile pet influencer’ların işbirliğinin nasıl başladığını bize anlatıyor.

Hedef Kitleyi Arttırmak

2015–2016 APPA Ulusal Evcil Hayvan Sahipleri anketine göre, ABD’de bulunan evlerin %65’i en az bir evcil hayvana sahip. 2015’te evcil hayvan endüstrisine yapılan harcama $60.6 milyar iken, 2016 tahminlerinde bu sayı $62.75 milyara yükseliyor. Bu rakamlar, hayvanlarla yapılan ürün reklamlarını takdir eden hedef kitlenin yükseldiğini gösteriyor. Satın alma eylemi gerçekleşirken bu akılda kalıcı reklamlar tüketiciyi markaya daha da yakınlaştırıyor. Sonuç olarak tüketiciler satın alma kararı verirken bu tür reklamlara sahip ürünleri hatırlama şansları yükseliyor. Marketo’ya göre, hedef kitle yaşa göre bölünmüyor. Evcil hayvan sahibi kitle hem X hem de Y kuşağından oluştuğu için, çekici bir izleyici kitlesi oluşturmakta da fayda var.

Güçlü Etkileşim

Pet Influencer’lar etkileyici bir takipçi sayısına ulaştı ve bu onları, karşılıklı fayda arayan markalar için daha da cazip hale getiriyor.

Ürüne Daha Fazla Önem Vermek

Evcil hayvan dostu bir kitlenin dikkatini markaya çekmek için, pet influencer’lardan gelen sponsorlu mesajlardan daha iyi bir yol var mı?

Paylaşılabilir (Ve Fazlasıyla Sevimli) İçerik Oluşturma

İşbirliğini getiren sadece benzersiz içerik değil, yazıların görsel içerikle birleştirildiğinde oluşan eğlendirici öğeler. Yine duyguların reklamlardaki karşı konulmaz kullanımına bağlı olarak, pet influencerlar arasında etkileyici bir paylaşım oranı var. Örneğin, Boo isimli bir köpek Google Express ile sponsorlu içerik oluşturarak 6228 paylaşıma ulaştı. Tabii ki çabasız, şirin imajı sayesinde. Bu örnek, markaların neden böyle işbirlikleri aradıklarını kanıtlıyor, özellikle işbirliği yapılan köpeğin Facebook’da 17 milyon takipçisi varsa.

Markaların Birleşmesi

Özgünlük, pet influencer’ların sosyal medya üzerindeki başarı göstermesi için temel bir faktör. Birçoğu da paylaşımlarında kendi özgünlüklerini korumanın önemini biliyor. Bu sebeple takipçileriyle sağlıklı bir ilişki kurabilmek için, bu konuya fazlasıyla önem verilmeli. Özgünlük, markalar tarafından takdir edilen özellik. Bu sebeple de pet influencer’ların sosyal medyada bir ürün tanıtabilmek için kullandığı en özel yol, özgünlükleri oluyor.

Kaynak: Digiday, Clickz