Sosyal medya emekleme evrelerini aşmış durumda. Sosyal medya şu anda büyük markaların ve küçük işletmelerin dijital kitlenin ilgisi ve alakası için rekabet ettikleri kalabalık bir alan. Sosyal ağlar göster-öde reklam modellerini benimsedikçe, kitlelere organik olarak ulaşmak ve onları pazarlama politikalarına dahil etmek gittikçe daha zorlaşıyor.
Influencer marketing sosyal medyadaki gürültüyü azaltmak ve tüketicilerle bildikleri, sevdikleri ve güvendikleri birinin sesini kullanarak iletişim kurmak için en iyi yol olarak kendine güçlü bir yer ediniyor. Sosyal medyanın etkisi, geleneksel ünlüden farklı olarak kaliteli içerik ve sahici bir bağ üzerine kuruluyor.
Sosyal medyada yapılan micro influencer kaynaklı tavsiyeler bir Hollywood ünlüsünün desteği ya da markalı bir mesajdan çok daha etkili olabiliyor. Aslında influencer marketing sosyal medyanın mahremiyetinden faydalanarak tüketicinin word-of-mouth’a olan güvenini bir stratejik pazarlama fırsatına dönüştürüyor.
Influencer marketing’in bazı zorlukları da yok değil. Bu zorlukların arasında spesifik kampanya için doğru kişileri tanımlamak ve yatırımın geri dönüşüne etkisini ölçmek yer alıyor. Ancak veriler etkili influencer marketing kampanyalarında güçlü bir geri dönüş olduğunu gösteriyor.
eMarketer çalışmasına göre, tüketici ambalajlı ürünler gıda endüstrisi en yüksek geri dönüşü yaratıyor. Bunu, seyahat, güzellik, içecekler ve gıda alışverişi takip ediyor. Genele bakıldığında influencer marketing stratejileri kullanan markalar harcadıkları 1 dolar başına 9.60 dolar geri dönüş alıyor.
Tomoson tarafından yapılan bir ankette katılımcıların yarısından fazlası influencer marketing sonucu daha kaliteli yönlendirmelere ulaştıklarını belirtmiş. Ankete katılanların %70’i harcanan her 1 dolar için 2:1 gibi bir geri dönüş aldıklarını ifade ederken, %13’ü 20:1 gibi bir sonuç raporlamıştır.
