Verilerle 2018 Yılında Influencer Marketinge Nasıl Bakmalı?

Linqia isimli Amerikan influencer platformu geçtiğimiz günlerde bir rapor yayınladı. Raporun adı ” The State Of Influencer Marketing 2018” Bende bu rapor üzerinden bir değerlendirme yazısı yazmanın gerekli olduğunu düşündüm. Raporun linkini yazının sonunda vereceğim. İlgi duyan insanlar da bu raporu incelemesini isterim. Rapor gerek 2017 döneminin verilerini, gerekse 2018 yılında ki öngörüleri ciddi bir şekilde ele almakta. Bu da doğru stratejiler üretmek ve onları hayata geçirmek için bize yol gösteriyor.

Markaların Influencer Marketing Bütçeleri Artacak

Öncelikle bu raporun Amerika bazlı olduğunu kabul edelim. Diğer bir yandan ise influencer marketing’in bir çok ülkede değerini yükselttiğini ve oranların aslında birbirinden çok da farklı olmadığını bilelim. ”The State Of Influencer Marketing” raporuna göre kasım 2017’de yapılan anket çalışmasına katılan 181 dijital pazarlamacı, ajans ve çeşitli sektörlerden temsilcilerin %86’sı influencer marketing ile reklam çalışmaları yaptı. Influencer marketing ile reklam yapanların % 92’si de geri dönüşlerden oldukça verim aldıklarını belirtti.

2018 Yılında Influencer Marketing Bütçelerinizin İvmesi Nasıl Olacak?

    Yukarıdaki grafikte ise araştırmaya katılanların, 2018 yılındaki influencer marketing bütçeleri konusundaki tutumları nasıl olacak sorusuna bir cevap niteliğinde. Yapılan araştırmaya göre ankete katılanların %39’u ınfluencer marketing bütçelerini arttıracaklarını söylerken, sadece %5’i bütçelerini düşüreceklerini söylemekte. %21’i bütçelerini sabitleyeceklerini söylerken, %35 oranında ise daha karar veremeyenleri görmekteyiz.

Markalar Influencer Marketing İçin Ne Kadar Bütçe Ayırıyor?

  Elimizdeki grafiğe baktığımızda araştırmaya katılanların influencer marketinge verdikleri önemi bir kez daha anlıyoruz. 10.000 dolar altı influencer bütçesi belirleyenler sadece %11 iken, 25.000 ile 50.000 dolar influencer bütçesi ayıranlar ise %30 ile dikkat çeken bir ayrıntı.

Yılda Kaç Farklı Influencer Marketing Çalışması Yapılıyor?

  Elimizdeki başka bir grafiğe baktığımızda ise araştırmaya katılanların bir yıl içerisinde kaç defa influencer marketing uyguladığını görmekteyiz. Bu grafikte influencer marketing’i yılda 2-5 defa uygulayan firmaların %46 ile büyük bir çoğunlukta olduğunu görüyoruz.

Influencer Marketing Yaparken Başarı Ölçütü Nedir?

    Araştırmaya katılanlara sorulan ”Influencer Marketing Yaparken Başarı Ölçünüz Nedir?” sorusuna verilen cevapları incelediğimizde şöyle bir sonuç ortaya çıkıyor; %90‘ı etkileşim oranını arttırmak %59‘u tıklama oranını arttırmak %55‘i gösterim oranını arttırmak %50‘si izlenim oranını arttırmak %46‘sı ürün satışlarını arttırmak %29‘u daha fazla kitleye ulaşmak %2‘si diğer sebepler Buradaki oranların hepsi birbiriyle orantılı görünse de araştırmaya katılanların hepsinin farklı bir başarı kriteri üzerinden influencer marketing’i değerlendirdiği bir gerçek olarak karşımızda.

Hizmet Verilen Alanlar Nelerdir?

Influencer marketing bir PR/İletişim aracı olarak görülse de bir çok alanda etkili bir biçimde kullanılıyor. Araştırmaya katılanlara sorulan ”Hangi Sektörde Faaliyet Gösteriyorsunuz?” adlı soruya karşılık gelen cevaplara baktığımızda %38 ile medya ve reklam sektörü önde olarak görülüyor. PR/İletişim ise %15 ile üçüncü sırada görünmekte. Burada en ilgi çekici oran ise %0 ile ürün pazarlama olarak görülmekte.

Influencer Marketing Nasıl Yönetiliyor?

    Araştırmaya katılanlara sorulan ”Influencer Marketing Programınızı Nasıl Yönetirsiniz?” sorusuna, katılanların cevapları yukarıda grafikteki gibi belirtilmiştir. Bu grafiğe göre %42 ile anahtar teslim servis sağlayıcıları birinci olarak görülüyor. Evinden yönetenlerin oranı %19 yine influencer marketing ajansını kullananlar ise %19 oranında.

 Kaç Influencer İle Çalışılıyor?

Araştırmaya katılanlara sorulan ”Kaç Influencer İle Çalışıyorsunuz?” sorusuna verilen cevaplar grafikle belirtilmiştir. Bu grafiğe göre 1-10 influencer ile çalışanların oranı %39 ile birinciliği alıyor. 10-25 arası influencer ile çalışanların oranı %34 olarak görülmekte. 25-50 arası influencer ile çalışanların oranı da %24. Bu da araştırmaya katılanların aslında influencer marketing’e ne kadar önem verdiklerini bizlere göstermekte.  

2018 Yılında Influencer Marketing Yapılması Planlanan Mecralar Neler?

  Yukarıda ki grafikte ise araştırmacıların 2018 yılında influencer marketing yaparken hangi mecralara önem vereceklerini gösteriyor. %92 ile Instagram, %77 ile Facebook hala en önemli mecra. Yalnız bu grafikte dikkat çekici iki detay var: Birincisi %71’lik oranda blogların hala güçlü olduğunu bize gösteriyor. İkincisi ise %42 oranında kalan Youtube’un neden diğerlerine oranla az tercih edildiğini sorgulamadan edemiyoruz.

2018 Yılında Influencer Marketing Yapılması Planlanmayan Mecralar Neler?

Bu grafikte ise katılımcılara ”2018 Yılında Influencer Marketing Yaparken Hangi Platformu Tercih Etmeyeceksiniz?” sorusuna cevap verilmiş. Burada Snapchat ve Twitter %50 oranla birinciliği almakta. Bu da Twitter’ın Influencer Marketing üzerindeki etkisinin ne kadar azaldığını göstermekte. Pinterest %34 oranla üçüncü olurken, Youtube yine bizi şaşırtarak %28’lik bir oran alıyor.

2018 Yılında Önem Verilmesi Planlanan Influencer Marketing Yöntemi Nedir?

  Yukarıda ki grafikte katılımcılara sorulan ”2018 Yılında Hangi Influencer Marketing Trendine Önem Vereceksiniz?” sorusuna en dikkat çekici cevaplar şu şekilde verilmiş; %52 oranında, çok sayıda influencer ile çalışarak, influencer marketing yapmak %44 oranında, daha etkileyici içerikler üreterek  influencer marketing yapmak %36 oranında, influencer marketing programlarını e-ticarete entegre etmek

Bu rapora baktığımızda;

Influencer marketing 2018 yılında büyüyerek devam edecek sonucunu çıkartıyoruz. Hem markalar hem ajanslar hem de dijital pazarlama uzmanları tarafından tercih edilmeye devam edecek. Bunun yanı sıra influencer marketing bütçelerinin de büyüyeceğini görmekteyiz. Sosyal medya kanalları ve uygulamalar farklı olsa da influencer marketing pazarlama stratejilerinin gücü ve karşılığında alınan memnuniyet en yüksek seviyede. Bu rapor bir anlamı ile de sorulan bir soruya net bir cevap veriyor ; “Influencer Marketing bir trend değildir, geçici değildir ve geri dönüşümü yüksektir.”

Linqia“The State Of Influencer Marketing 2018” raporunu edinmek için burayı tıklayabilirsiniz.