Influencer Pazarlama Kılavuzuyla Başarıyı Hedefleyin

Influencer pazarlama, son dönemlerin en gözde yöntemlerinden birisi. Marka ve firmalar için hedef kitleye ulaşmak bu yeni yöntemle çok daha kolay bir hale gelirken, her gün bu sektör gücünü arttırarak daha fazla kişiye hitap etmeye başlıyor. Peki, influencer’lar gerçekten kimler ve ne yapıyorlar? Influencer pazarlama daha geniş kitlelere yayılırken, daha iyi çalışmaların yapılabilmesi adına influencer hakkında daha fazla detaya sahip olmak gerekiyor. “Başkalarının davranışlarını veya görüşlerini etkileme yeteneğine sahip bir kişi veya grup” olarak tanımlanabilecek olan influencerlar markaların gücünü güvenilir bir şekilde arttırmakta oldukça etkili. Tarih boyunca filozoflar, sanatçılar ve aktivistler influencer olarak kabul edilebilse de gelinen noktada sosyal medya hesapları ile milyonlarca kişiye ulaşabilen kişiler, yeni nesil influencer olarak kabul ediliyor. Fakat influencer listeleri günden güne uzarken, firma ve markaların da bu alanda çalışma yapmadan önce iyi bir araştırma sürecini geride bırakması gerekiyor.

İyi Bir Influencer Ama Nasıl?

Günümüzde sosyal medyada yüksek takipçisi olan kişiler, kendisini influencer olarak değerlendirebiliyor. Ancak; önemli olan bir kriter var ki bu da etkileşim oranları. Bir influencer sahip olduğu takipçiler ile doğru orantıda bir etkileşime sahip değil ise takipçi sayısının büyüklüğünün bir önemi kalmıyor.  Markaların da influencer pazarlama noktasında çok daha seçici olması zorunlu hale geliyor.

Mesleki Geçmiş ve Bilgi

İşletmelerin potansiyel çalışanlarını taraması yaygın bir uygulamadır. Influencer olarak çalışılacak kişinin de bu konuda istisna olmaması gerekir. Markaların ve işletmelerin çalışacakları kişinin eğitimini, mesleki geçmişini, endüstriyel yeteneğini, yaratıcı yeterliliğini ve beğenilme durumunu değerlendirebilir. Özellikle influencer olarak anlaşılan kişinin güvenilir bilgi kaynağı olması oldukça hassas bir durumdur.

Yaratıcı İçerik Üretme Ve Geliştirme Becerisi

Influencer ile çalışma yaparken markaların iyi bir şekilde yansıtılması gerekir. İçerik; reklam olmaktan ziyade influencer’ın normal paylaşımları kadar doğal ve dikkat çekici olmalıdır. Bunun için de influencer’ın yaratıcı, becerilerini geliştirebilecek düzeyde olması önemlidir. Böylece; markanın hedef pazarlarda tanıtılması kolayca sağlanabilir.

Markanın Gelişimine Katkıyı Belirleme, Raporlama ve Analiz

Influencer ile işbirliği sonrası paylaşımın etkileşimlerinin takip altına alınması ve ölçümlenmesi gerekir. İçeriğin, diğer paylaşımlardan iyi veya kötü şeklinde değerlendirme yapabilmek için ise influencer’ın diğer paylaşımlarının raporları da incelenmelidir. 34.7K kişi tarafından takip edilen birisinin, paylaşımlarda 700’den fazla beğeniyi kazanamaması ve yorum almaması istenmeyen bir durumdur ve çalışmadan istenen verim bu nedenle alınamayabilir. Bu nedenle markanın gelişimine katkı sağlayacak, influencer pazarlamada istenen sonuçları verebilecek kişilerle çalışılması önemlidir.

Önemli Konularda Kararı Etkileme Gücü

Influencer pazarlamada hedef pazar kitlesine yalnızca erişim tek başına yeterli bir yöntem değildir. Hedef kitleye erişim sonrasında marka bilinirliğinin artması, web sitesine ziyaretlerin artması, satışların artması veya yeni müşteri kitlesine ulaşılması gerekir. Bu nedenle de influencer’ın insanlar üzerinde etkili bir gücü olması önem arz eder. Böylece; influencer ile yapılacak çalışmadan daha fazla verim alınabilir ve markaların daha iyi dönüşler alması sağlanabilir. Bu tip detaylar, uzun influencer listesinin azaltılmasını ve daha iyi bir pazarlama anlaşmasının yapılmasını sağlayacaktır. Bu nedenle kesinlikle es geçilmemeli ve pazarlama stratejilerinin birer parçası haline getirilmesi gerekir.