Influencer Marketing’in Pazarlamadaki Yeri

Influencer pazarının 1,5 milyar doların üzerinde bir değere sahip olduğu söyleniyor ve bu gelişim üzerine koyarak artmaya devam ediyor ve zaman ilerledikçe de artacak gibi görünüyor. Dünya Reklamcılar Federasyonu(World Federation of Advertisers)’nun son çalışması önümüzdeki 12 ayda %65’ten fazla markanın influencer marketing harcamalarını arttırma niyetinde olduğunu söylüyor. Influencer marketing’in pazarlamadaki yeri sizin pazarlama stratejinizi belirlemede önemli bir fikir oluşturacaktır. Eğer influencer marketing hala stratejinizin bir parçası değilse, aşağıdaki birkaç madde fikrinizi değiştirebilir.

Verilerle Influencer Marketing

18-24 yaş aralığındaki internet kullanıcılarının %47’sinin reklam engelleyici kullandığını biliyor muydunuz? Hatta EMarketer’in araştırmasına göre bütün yaş gruplarınıdaki internet kullanıcılarının %30’u reklam engelleyici kullanıyor. Pazarlama stratejinizde bu bilginin çok önemli bir yeri olmalı. Nielsen dünyanın dört bir yanındaki tüketicilerin %92’sinin diğer bütün reklam formatlarının üstünde ailelerinden ve arkadaşlarından gelen önerilere güvendiğini söylüyor. Bu da demek oluyor ki herkesin etki alanına girdiği insanlar söz konusu ve etki alanında oldukları kişilerin önerilerini çok fazla önemsiyorlar. Konuyu nereye götüreceğimizi tahmin edebiliyor musunuz? Influencer marketing! Evet influencer marketing reklam engelleyicilere karşı gerçek bir çözüm sunuyor ve markaların ürünleri veya hizmetleri için güvenilir önerileri yaratmasına yardım ediyor. Influencer marketing alıcı kanalının herhangi bir evresinde kullanılabilir, doğru tercihler ile yüksek etkileşimli pazarlama yöntemlerinden bir tanesi olarak ön plana çıkıyor. Geniş erişime sahip influencerler marka bilinirliğinizi arttırmada ve potansiyel müşterilerinizi etkilemede yardımcı olabilir. Daha ufak çaplı fakat çok daha etkili toplulukları olan influencerler yani mikro influencerler genellikle döngünün karar verme ve değerlendirme aşamasına geldiğinde faydalıdır. Doğru influencerleri bulabilmek için her zaman influencer marketing kampanyanızın size sağlayacağı faydayı düşünmelisiniz. Pazarlama stratejinizdeki hedefe göre influencer seçimi yapmanız daha başarılı sonuçlara ulaşmanızı sağlayan yolda kilit rol oynamaktadır. Influencer marketing stratejisi kurumlar arası (B2B) veya müşteriye (B2C) odaklanmanıza bakmaksızın markanız için yararlı olacaktır. Günümüzde artık her sektörde niş influencerler var fakat onlara ulaşabilmek için daha fazla zaman harcamanızı ve arama yapmanızı gerektiren bazı durumlar olabilir. Eğer B2B çalışıyorsanız Linkedin’in gücünü küçümsemeyin. Her sektörden yüzlerce düşünce liderini bu platformda bulabilirsiniz. Aşağıdaki veriler influencer marketing durumunu veriler üzerinden anlatıyor. Özellikle diğer pazarlama uzmanları influencer pazarlamasını ne amaçla kullanıyorlar, kampanyalarını ve influencer pazarlama gönderilerindeki artışları nasıl ölçüyorlar gibi soruların cevaplarını bulabilirsiniz.