Influencer Marketing Çalışmalarında Ajans veya Platform Tercihi Nasıl Yapılmalı?

Sosyal medya artık hayatımızın çok önemli bir parçası. Sosyal medyada içerik üreterek kitlelerle iletişim kuran influencer’lar, markaların çok önemli  iletişim partnerleri olmuş durumda. Influencer Marketing’in tüketicilerde etkili olmasının etkilerinden en önemlisi kitlelerin arkadaşları olarak gördükleri içerik yaratıcılarının tavsiye niteliğindeki içerikleridir.  Influencer marketing kampanya yönetim süreçleri kapsam arttıkça bir o kadar karmaşık bir hale geliyor.  Özellikle influencer marketing için optimize ettiğiniz bir süreç yönetim aracı kullanmıyorsanız, yüzlerce e-posta, telefon görüşmesi ve içerik içerisinde kaybolmanız çok mümkün. Bu süreçte sizlere yardımcı olmak için Ajans ve Platform yapıları mevcut. Bugünkü yazımızda influencer marketing bütçenizi kullanırken hangi yolu seçmeniz gerektiğine yöneleceğiz.

Sosyal Medya Deneyimi Olanlar İçin Platform

Influencer marketing platform’ları hızlı ve kolayca sizleri markanıza özel influencer’larla bir araya getirerek işbirlikleri yapmanızı sağlar. Influencer marketing platform’ları ile tek bir yerde tüm kampanyalarınızı yürütür, normalde 1 influencer ile işbirliği yapmak için harcayacağınız zaman ile onlarca influencer ile çalışabilirsiniz. Özellikle işbirliği yapacağınız influencer’larda çeşitlilik ve etkileşim oranı yüksek ve niş mikro influencer arayışındaysanız influencer marketing platformları size bunu sağlar. Ayrıca çok sayıda dikeyi hedefleme ve bütçe seçme imkanıyla hem hedef kitlenize uygun hem de bütçenize uygun influencer’larla çalışabilirsiniz. Ancak influencer seçimi temel bir sosyal medya aşinalığı gerektirir. En azından sürekli bir sosyal medya kullanıcısı değilseniz influencer seçimi ve brief yazma konusunda yardım almanız gerekebilir.

1.   Brief’inizi Hedefli ve Detaylı Bir Biçimde Oluşturun

   Influencer Marketing Platform’unda kampanyanızı oluştururken hedef kitlenize uygun influencer’lara markanız ve hedefleriniz hakkında detay verin. Unutmayın ki influencer’lar ile markanızın hedefleri doğrultusunda içerik üretmek ve kitleleriyle olan ilişkilerini markalar için kullanmak için işbirliği yapıyorsunuz. Influencer’lar projeniz ile neyi başarmak istediğinizi çok iyi bilmeli ve ona göre bir teklif ile gelebilmeliler.

2. Teklif İçeriğinden Emin Değilseniz Pes Etmeyin. Influencer ile İletişime Geçin

   Influencer’lar girdiğiniz brief doğrultusunda sizlere bu proje için nasıl ilerleyebilecekleri hakkında bir teklif verecekler. Teklif içeriği ilk aşamada istediğinizden gibi olmayabilir, teklifte emin olmadığınız yerler, değişiklik istediğiniz kısımlar olabilir. Bu gibi durumlarda tekliften vazgeçmek yerine influencer ile iletişime geçerek geribildirimlerinizi açıklıkla belirtin, revize istemekten çekinmeyin. İletişim kurarken ne istediğiniz konusunda ne kadar net olursanız teklif içeriği de o kadar sizi tatmin edecektir. Teklif içeriğini destekleyecek örnekler istemekten çekinmeyin. Karşı tarafın da sizinle çalışmak istediğini ve değer üretmek adına gerekli adımları atacağından şüpheniz olmasın.

3. Influencer’ları Cevapsız Bırakmayın

   Tabii ki size teklif veren bazı influencer’larla çalışmak istemeyebilirsiniz. Bu çok normal ve sürecin gerektirdiği bir durum. Ancak asla ama asla influencer’ları cevapsız bırakmayın. Teklifini kabul etmeyecek olsanız bile influencer’ın teklifini reddederek kendisiyle işbirliği yapmayacağınızı bildirin.

4. Kişi Değil Veri Odaklı Kararlar Verin

   Teklif veren influencer’ı tanıyıp tanımamanız ilgili influencer’ın başarılı olup olmadığı veya işbirliği yapıp yapmamanız konusunda bir gösterge değildir. Projenizi oluştururken hedeflemenizi doğru yaptığınıza emin olduktan sonra size gelen tekliflerin, sizin için uygun olabileceğine güvenin. Influencer seçimi yaparken de kişinin ismine göre değil, teklifine ve etkileşim oranına göre yapın. Unutmayın takipçi sayısı tek ölçüt değildir, kişinin kitlesiyle olan iletişimi ve etkileşim oranı sizin markanıza takipçi sayısından daha çok yarar sağlar. Markanızla ilgilenen, kitlesinin sizin markanız için uygun olacağını düşündüğünüz influencer’lara yönelin.

Influencer marketing ajansları uzun dönemli ve orta dönemli net pazarlama hedefleri olan firmalar için çok daha uygun bir partner olarak ön plana çıkıyor.  Ajanslar ile çalışırken dikkat edilmesi gereken konular başarılı bir influencer marketing stratejisi yönetebilmek için çok önemli. Birkaç maddede influencer marketing projelerinizi yönetirken dikkat etmeniz gereken bir kaç noktaya dikkat çekmek istiyoruz.

Uzun Dönemli ve Kompleks Projeleriniz İçin Ajans

1. 1. Influencer Marketing Alanında Özelleşmiş Ajanslarla Çalışın

      Influencer marketing projelerinizi birlikte yürütmek adına seçeceğiniz partner, başarınızdaki en önemli belirleyicilerden biri. Çok sayıda ajans bu alanda hizmet verdiğini belirtse de influencer marketing alanının gerektirdiği bilgi birikimi, veri analizi ve süreç yönetimi konularında eksik olan ajanslar sizler için doğru bir partner değil. Özellikle orta ve uzun vadede gerçekleştireceğiniz projeler için, sürekli bir değişim içinde olan influencer komünitesini incelemek ve sizin pazarlama hedeflerinize en uygun influencer seçimleri konusunda eksik kalmak ile beraber kendilerinin belirlediği kısıtlı bir influencer listesine sizleri yönlendirmek bu alanda özelleşmemiş ajansların ilk tercihleri olacaktır. Ayrıca çok sayıda influencer ve paylaşımın dahil olduğu projelerinizi yönetmek ve kriz yönetimi konusunda hız ve deneyim gösteremeyeceklerdir.

   2.  Pazarlama Hedeflerinizi Netleştirin ve Şeffaf Davranın

      Ajansınızı partneriniz olarak görerek, influencer marketing ajansınıza güvenmeniz çok önemli. Unutmayın influencer marketing ajans partneriniz sizlerin hedeflerinize sizleri ulaştırmak için varlar. Pazarlama hedeflerinizi net olarak ajansınıza anlatabilmeniz ve proje gelişimi ve yönetimi sırasında fikirlerine ve kararlarına önem vermeniz proje başarısı için çok önemli. Aynı şekilde süreçte influencer’lar da katkıda bulunmak isteyecektir. Unutmayın, influencer’lar kitlelerini en iyi tanıyan, neye nasıl tepki vereceklerini bilen, kitlelerini nasıl aksiyona geçirecekleri hakkında tecrübeli olan kişiler. Ajansınız burada influencer ile sizin aranızda bir köprü kurmak ve bu ilişkiyi yönetmek ile yükümlü. Sizler influencer’ların bilgisinden ne kadar faydalanabilirseniz içeriğiniz o kadar başarılı olacaktır. Stratejinize uygun kırmızı çizgiler içinde içerik özgürlüğünü influencer’lara tanımanız, deneyimlerinden faydalanmanızı sağlayacaktır.

   3. İletişim Kanallarını Daima Açık Tutun

      Influencer marketing’de insanın rolü yadsınamaz. Influencer’lara sadece birer yayın aracı olarak bakmamak gerekli. Influencer marketing bir hayli dinamik ve proje gerçekleştirilirken hızlı kararlar verilmesi gereken süreçleri kapsıyor.  Proje süresince ajansınızdan gelen geri bildirimleri ve fikirileri hızlıca incelemeniz, sorulara cevap vermekten kaçınmamanız daha da önemlisi net olmayan konuları netleştirmek adına her türlü çabayı göstermeniz gerekli. Özetleyecek olursak, özellikle büyük projeler ya da kreatif işlerde ajanslar yerine platform seçeneklerini kullanmak, marka açısından büyük avantaj sağlayabilir.

Kararsız mı kaldınız? Üzülmeyin! CreatorDen hem Ajans Hizmetleri hem de Self-Servis Influencer Marketing Platform’u ile iki seçeneğe de sizlere sunuyor.