Marka değeri bakımından ve markanın adını daha fazla kişiye ulaştırabilmek için “İçerik Kraldır” sloganı ile yola çıkılan içerik pazarlaması aslında müşteri için bir yol haritası niteliği taşıyor. Müşteri için ilgi uyandırıcı olan içerik pazarlaması pek çok kulvarda dijital içerik pazarlaması alanında yeni nesil bir pazarlama stratejisi olarak da kabul görmektedir. Markalar için büyük bir önem taşıyan ve stratejik bir değere sahip olan
içerik pazarlaması nasıl yapılır?
İçerik Pazarlaması Neden Yapılır?
Firmanın ya da markanın mevcut müşterilerine ulaşabilmek ya da potansiyel müşteri kitlesinin dikkatini çekebilmek adına sosyal alanda yapılan içerik pazarlaması SEO çalışmalarının en önemli ayağıdır.
İçerik pazarlaması yapılırken bir yandan da SEO çalışması yapılmış olacaktır. Bu sayede çalışma yapılan web sitesi arama motorları nezdinde büyük başarı kat edecek hatta sıralamada ilk sayfada yer almaya başlayacaktır. Fakat tüm bu olumlu sonuçları elde edebilmek için mutlaka gerekli kriterler dikkate alınmalıdır. Özellikle içerik pazarlaması yaparken seçilecek olan anahtar kelimenin ne yoğunlukta arama motorları tarafından kullanıldığına büyük önem vermek gerekir.
Her daim hareketli bir müşteri kitlesini elde etmek için mutlaka doğru anahtar kelimeler ile doğru içeriklerin üretilmesi gerekir. Bunun yanı sıra kullanılan
anahtar kelimenin yazı genelinde kullanılışı hatta kelime sayısı da içerik pazarlamasında basit fakat önemli detaylardan arasında yer alır.
İnternetin ve özellikle de sosyal medyanın gün geçtikçe hayatımıza hakim olması aslında herkesin bilgiye kısa süre içerisinde ulaşabilmesi anlamına geliyor. Günümüzde artık herhangi bir şey satın almak isteyenler öncelikle arama motorları üzerinden detaylı bir araştırma yapıyor. Sadece firmaların söyledikleri ile yetinmeyen kişiler bu ürünleri kullananlar ile de rahatlıkla iletişime geçebiliyor. Bu nedenle firmalar pazarlamasını yapmak istedikleri ürünler hakkında detaylı bir bilgilendirme metni hazırlamak durumunda kalıyor. Böylece müşteriler firmanın bu alana verdiği önem ve hatta ciddiyetine dair bir ön bilgi sahibi oluyorlar.
Stratejinizi Belirleyin
Kaliteli bir içerik pazarlaması yaparken aslında ileriye dönük bir SEO çalışması da yaptığınızı unutmamanız gerekir. İşe bu mantıkla bakılması halinde içerik pazarlaması ile aslında çok daha fazlasını elde etmiş olursunuz.
İçerik pazarlamasında atılacak öncelikli adım hedef kitlenin belirlenmesi olmalıdır. Hedef kitleyi belirleyerek bu kitlenin sosyal medya araçlarının hangilerinde daha etkili olduğunu da doğru tespit etmek gerekir. Daha sonra ise yapılacak reklam çalışmalarını da bu araçlar üzerinde yoğunluk kazandırılmalıdır.
Aynı sektörde hizmet eden firmaların içerik pazarlamalarını da yakından takip ederek rakiplerin bu alandaki çalışmalarının analizlerini de yaptırmak gerekir. Ayrıca yapılan çalışmaların daha önceden rakipler tarafından yapılmamış olması da önemli bir detaydır. Yapılan içerik çalışmaları aslında tek taraflı düşünülmemelidir. Bu çalışma sadece müşteri odaklı değildir. Müşteri ve marka odaklı bir çalışmadır. Bu neden ile ilgi çekici ve akılda kalıcı içeriklerin ve görsellerin kullanılması gerekir.
Web sitesine ve markaya olan ilgi sadece arama motorları üzerinden değil aynı zamandan sosyal medyadan ve youtube gibi kanallardan da backlink ile ziyaretçi çekilmelidir. Böylece yapılan çalışmaları istikrarlı bir biçimde sonuç verecektir.
Doğru İçerik İçin Nelere Dikkat Etmeli?
İçerik pazarlaması sadece herhangi bir ürüne ait bir detaylı bilgi kavramı tek başına yeterli gelmeyecektir. Hazırlanan içeriğin detaylarına ait bilgilerin yanı sıra bu ürünün gerçek hayatta karşılık bulduğu alanlardan kullanıldığı dünyaya kadar da zengin bir açıklama yapılması kaliteye vurgu yapma açısından oldukça önemlidir.
Süreklilik de bu alanda oldukça dikkat çeker. Sürekliliği olan paylaşımlar müşterilerinizin web sitenizi sık sık ziyaret etmesi anlamına gelecektir. Bu da web sitesinin günlük ziyaretçi sayısındaki artışa neden olacağı için bu durum arama motorları tarafından artı puan olarak kaydedilecektir.
İçerik pazarlaması sadece yazılı metinler ile de sınırlı kalmamaktadır. Özellikle görseller ve görsellerin altında kullanılan yazılar dikkat çekecektir. Bunun yanı sıra sosyal medya hesaplarından yapılan paylaşımlarda paylaşımların altına iliştirilen linkler de içerik pazarlamasının olmazsa olmazları içerisinde kendine yer buluyor.
İçerik Pazarlaması ile Marka Değeriniz Güçlensin
Maddi bakımdan olduğu kadar manevi bakımdan da markanızın değerini güçlendirmek adına içerik pazarlaması yöntemi oldukça işlevsel bir seçenektir. Yapılan içerik pazarlamasının müşteri nazarında bir karşılığı olup olmadığını da değerlendirmeniz gerekir. Bunun için de piyasa araştırmasını çeşitli anketlerle yaparak ne denli tanınır olduğunuz hakkında fikir alabilirsiniz.
İçerik pazarlaması doğru ve bu işin kurallarına uygun bir biçimde yapılırsa mutlaka olumlu sonuç verir. Fakat sonuçların bir anda gelmesini beklemek kısmen hayalcilik olacaktır. Bu neden ile yapılan çalışmaların sonuçlarını toplamak için sabır gerekir.
İçerik pazarlaması yaparken dilerseniz
influencer marketing çalışmalarından da yararlanabilirsiniz.
Influencer marketing hizmetinden sosyal medya fenomeni olan kişilerden yardım alırsınız. Müşterileriniz ile tanıştırmak istediğiniz ürünü sosyal medyada takipçi sayısı yüksek olan kişiler aracılığı ile tanıtabilirsiniz. Böylece daha ekonomik şartlarda ve daha kısa bir süre içinde binlerce kişiyi markanızdan haberdar etme olanağı elde etmiş olursunuz.
