Dijital Pazarlamada Micro Influencer’lar Popüler Sosyal Medya Hesaplarına Göre Daha Etkili

“Influencer” sözcüğü dijital pazarlama sözlüğüne gireli çok olmamışken, son araştırmalar pazarlama kampanyalarında micro influencer ’ların popüler sosyal medya hesaplarından daha etkili olduklarını ortaya koydu. Geçtiğimiz sene New York Times tarafından satın alınan HelloSociety ajansının verilerine göre mikro influencer’lar ya da 30,000 ve daha az takipçiye sahip sosyal medya hesapları, markaların pazarlama stratejileri için daha uygun bir profil çiziyorlar. Peki bunun altında yatan sebepler ve tüketici davranışları neler?

Micro Influencer kimdir?

Time Out’un geçtiğimiz günlerde influencer’ları ayırdığı iki kategoriden biri olan micro influencer’lar, kendi meslekleri olan ve ilgi alanlarında daha deneyimli kişiler olup takipçi sayıları 50,000’e kadar çıkabiliyor. Onları makro influencer’lardan, yani yüz binlerce veya milyonlarca takipçiye sahip influencer’lardan ayıran bir diğer özellik ise takipçileriyle daha sık ve daha samimi bir diyalog içinde olmaları. Micro influencer’lar, sosyal medyada takipçileriyle haftada yaklaşık 22 kat daha fazla etkileşime giriyorlar. Bu da reklam kampanyalarının tüketiciler tarafından daha doğal algılanıp etkilerinin artmasını sağlıyor.

Instagram ve Micro Influencer’lar

2016 yılında Instagram, kullanıcıların akışlarını kronolojik sıralamak yerine ilgi alanları ve uygunluk düzeyine göre düzenleyen bir algoritma kullanmaya başlamıştı. Bu düzenlemeyle takipçileri ile bir topluluk kuran ve onlar tarafından güvenilir hatta bir tanıdık olarak algılanan micro influencer’ların Instagram’da görünürlüklerinin artacağı öngörülüyor. Verilere göre Instagram kullanıcıları, akışlarına düşen içeriklerin %70’ini kaçırıyor ve geri kalan %30’un içerisinde micro influncer’ların daha çok ön plana çıkmaları bekleniyor.

Kullanıcı Etkileşimleri

HelloSociety ajansına göre, kampanya etkileşimleri micro influencer’lar ile çalışıldığında %60 oranında artıyor ve bu etkileşimler yüz binlerce takipçisi olan sosyal medya hesaplarına kıyasla yaklaşık 7 kat daha verimli oluyor. Ayrıca belli bir takipçi sayısı eşiğini geçen influencer’ların sosyal medya etkileşimleri düşüşe geçerken, bu etkileşimlerin kullanıcılar üzerinde etkileri de paralel olarak azalıyor. Çünkü dijital çağda tüketiciler sosyal medya pazarlama çalışmalarına karşı şüpheci bir yaklaşım sergilerlerken, micro influencer’lara duyulan güven bu şüpheciliği azaltan önemli bir faktör olarak karşımıza çıkıyor. Makro influencer’lar ile çalışıldığında daha çok kişiye ulaşıldığı bilinen bir gerçek olsa da takipçi sayısı milyonlara ulaşan bu sosyal medya hesapları ile hedeflenen kitleye ulaşma oranı da bir o kadar düşüyor. Bu noktada micro influencer’lar, belirli bir ilgi alanına sahip takipçileriyle markaların asıl hedef kitlesine ve daha uygun maliyetlerle ulaşmalarını sağlıyorlar. Micro influencer’lar oluşturdukları özgün içeriklerle her geçen gün takipçileri arasında etkilerini kanıtlıyorlar. İnsanların kendilerine oldukça yakın hissettikleri bu sosyal medya influencer’larının paylaşımları, influencer ve takipçileri arasındaki güven ilişkisi sonucu markaların kendi paylaşımlarından çok daha samimi ve güvenilir olarak algılanıyor. Dünyaca ünlü markalar artık kampanyalarında micro influencerlar ile çalışmayı tercih ediyorlar ve gün geçtikçe micro influencer’ların gücü sosyal medyada yükselmeye devam ediyor.