2020 yılını güzellikleriyle, kötülükleriyle ve bir o kadar da değişim içerisinde geride bıraktık.
2021 yılının tüm dünya için umutla dolu geçmesini temenni ederken, her sene olduğu gibi bu sene de influencer marketing üzerine 2020’yi nasıl geçirdiğimizi sizlerle paylaşmak istedik.
Sene boyunca markalarımızla yaptığımız binlerce influencer işbirliği sonucu 375 milyon görüntülenme elde ederken, 1.5 milyondan fazla link tıklaması ve 14 milyon etkileşim elde ettik. Ayrıca başta #DahaFazlaSen ve #ipanachallenge olmak üzere, TikTok’ta başlattığımız konu etiketlerine gelen içeriklerin izlenmesi 10 milyarı geçmiş bulunuyor. 2020’yi gururla kapatırken 2021’de çok daha fazlasını başarmak için yola çıkıyoruz!
Notlar:
a) Listelerimizde MasterChef ve Survivor yarışmacıları dahil edilmemiştir.
b) EO: Etkileşim Oranı, TS: Takipçi Sayısı
c) Kitle İlgi Alanı Kırılımları, CreatorHub ve CreatorHub partnerlerinin analizleri sonucunda, Türkiye’deki influencerların paylaşımlarının yarattığı etkileşime göre, paylaşımların içeriği analiz edilerek hesaplamıştır.
2020 YILI BOYUNCA EN YÜKSEK ETKİLEŞİM ORANINA SAHİP INFLUENCERLAR
İlk bölümümüzde 2020 yılında ürettikleri içerikler ile ortalamada en yüksek etkileşim oranına sahip influencer ve celebrityleri sizler için listeledik. Listelerin tamamını görmek için raporumuzu indirebilirsiniz.
Aynı şekilde TikTok’u da bu sene ilk defa raporumuza taşıyoruz. 2020’nin dünya çapında en çok indirilen uygulaması olan TikTok, geçtiğimiz sene dünyanın en büyük beş sosyal medya platformu arasına girmeyi başardı. Influencer marketing anlamında da aynı hızla önemini artırırken, hem reklamverenlere sunduğu reklam çözümleri hem de kullanıcılarının yüksek içerik üretme alışkanlıklarıyla, 2021’de de TikTok’un adını influencer marketing dünyasında sıkça duyacağız. En yüksek toplam etkileşim almış TikTok influencerlarını sizler için listeledik. Listelerin tamamını görmek için raporumuzu indirebilirsiniz.
2020’DE INFLUENCERLARIN TAKİPÇİ SAYILARINA GÖRE ETKİLEŞİM ORANI DAĞILIMI
Instagram’da takipçi sayısına göre etkileşim oranlarının değiştiği bir gerçek. Peki bu dağılım nasıl gerçekleşiyor? Öncelikle etkileşim oranı; bir influencer’ın takipçilerinin içerik başına ortalama etkileşime geçme yüzdesi anlamına geliyor. Etkileşim oranı ne kadar yüksek olursa influencer takipçilerinin o kadar büyük bir yüzdesini aktive edebiliyor şeklinde düşünebiliriz. Instagram’da bu oran içerik erişim verisi herkese açık olmadığından takipçi sayısı kullanılarak hesaplanırken, YouTube ve TikTok gibi izlenme verileri herkes tarafından erişilebilen mecralarda izlenme verisi kullanılarak hesaplanmaktadır.
Türkiye’deki influencerların takipçi sayısına göre etkileşim oranlarını incelediğimizde özellikle 1B-10B takipçi aralığına sahip influencerların en yakın takipçi aralığına göre iki kat daha yüksek etkileşim oranına sahip olduğunu görüyoruz. Bu da nano influencer işbirliklerinin önemini her geçen gün daha fazla artırmasını sağlıyor. 50 bin takipçiden 1 milyon takipçiye kadar ortalamaların birbirine çok yakın olması özellikle erişim odaklı işbirliklerinde doğru influencer seçiminin ne kadar önemli olduğunu gösteriyor.
Ayrıca 2020 yılı içerisinde Instagram Reels içerikleri, Instagram Video Postlarına göre 1.5x daha fazla izlendi! Instagram Hikayeleri ise Erişim ve Görüntülenme Oranlarında ilk defa Instagram Postlarına bu kadar yaklaştı.
CREATORDEN ETKİ GÜCÜ PUANINA GÖRE EN BAŞARILI INFLUENCERLAR
CreatorDen Etki Gücü Puanı, influencer marketing işbirliklerinde bizlerin kullandığı, CreatorDen’in kendi içinden çıkan bir metriktir. Özetle influencerların güncel ve aylık etkileşim oranlarını ve sayılarını, paylaşım frekanslarını, takipçi değişimlerini ve aylık etkileşim oranı değişimlerini dikkate alarak 1 ile 10 arasında bir metrik olan CreatorDen Etki Gücü Puanı, bizlere hızlıca influencerların etki güçlerini kıyaslama imkanı verir.
Tüm liseteye ulaşmak için raporumuzu indirebilirsiniz.
2020 YILINDA INFLUENCERLARIN ORTALAMA KİTLE ÖZELLİKLERİ
