İlhamını doğadan ve sadelikten alan geleneksel bir İsveç lezzeti olan Wasa ile günde 120 milyon ekmeğin tüketildiği, ekmeksiz sofraya oturulmadığı Türkiye’de Wasa’nın ekmeğin sağlıklı bir alternatifi olduğunu tüketicilere anlatmak için yola çıktık. Hedef kitlemiz 15-54 yaş arası, aktif ve sağlıklı yaşamayı önemseyen kadınlar oldu. 2020 yılının sonunda Wasa ürünlerinin satış hacimini 2 katından fazla artırarak geçtiğimiz seneye göre %90 ciro büyümesi sağladık.

Nescafe Xpress’in yeni çıkardığı şekersiz ürünlerini ve Xpress tutkunlarını buluşturmak için toplam 7.6 milyon sosyal erişime sahip 6 influencer ile yola çıktık. Instagram ağırlıklı çalışmamızda Nescafe Xpress şekersiz ürününün çıkması karşılığında her influencer kendi meydan okumasını hayata geçirdi. %11’in üzerinde bir etkileşim oranı sağlayarak, 500 binin üzerinde hedef kitlemizle eşleşen tüketiciyle etkileşim yarattık.

Özellikle evde çok fazla zaman geçirdiğimiz bu günlerde hem sosyal medya kullanımının yükseldiğini hem de eğlenceli ve yaratıcı içeriklerin öneminin çok artırdığını görüyoruz. Influencerların evlerinde Nescafe Gold ile keyifle hazırladıkları dalgona kahveleri çok eğlenceli içerikler ortaya çıkmasını sağladı. Böyle bir dönemde doğallığını kaybetmeyen ve paylaşımları ile değer yaratabilen influencerların takipçi sayılarının, ve etkileşim performanslarının %35’e kadar arttığını ve paylaşımları ile takipçilerini etkileşime geçirebildiğini söyleyebiliriz.

Procter & Gamble (P&G) markası Fairy, Türkiye’deki 10. yılında anlamlı bir projeye Mayıs ayında imza attı. Fairy, uzun süredir üzerinde durduğu Boşa Harcama mesajlarını büyük bir projeyle duyurdu ve herkesi bu çağrının altında toplamayı hedefliyor. Ramazan ayı ve Covid-19 döneminde birçok ailenin desteğe ihtiyacı olması sebebiyle bu dönemde dayanışmanın önemini hatırlatan Fairy, Türkiye’deki 10. yılında Ramazan ayına özel bir çalışma başlattı. “Boşa Harcama” projesi kapsamında, Gıda Kurtarma Derneği aracılığıyla, 10 bin ihtiyaç sahibi aileye, erzak paketleri ve Fairy ürünleri göndermeye başladı. Bu işbirliğini tüm Türkiye’ye duyurarak çok daha büyük kitlelere ulaşmasını sağlamayı başladı.