Genel bilgiler
Procter & Gamble (P&G)’ın Türkiye’deki en köklü markalarından Alo, Nisan 2020 sonunda Instagram hesabını açarak tüketicileriyle buluştu. Ramazan ayı boyunca her gün 10 tüketiciye 3 aylık Yeni Fairy Etkili Alo deterjan hediye ederek Instagram’a girişini kutladı.
Marka hakkında
Türkiye’nin en köklü çamaşır deterjanı markalarından biri olan Alo, 1976 yılından beri her yıl kendini yenileyerek nesiller boyunca sevilen ve güvenilen bir marka olmaya devam ediyor.
Kampanya hedefleri
- Alo’nun Instagram’a katılışını ve Ramazan ayı boyunca “300 Kişiye Hediye Deterjan” kampanyasını duyurmak
- @AloTurkiye hesabına takipçi kazandırarak tüketicilerle düzenli iletişimde kalmak.
- Yeni Fairy Etkili Alo deterjanın en zorlu yağ lekelerinde bile sonuç verdiğini tüketicilere anlatmak.
Kampanya Yöntemi
- Mecra: Instagram
- Dönem: Mayıs 2020
- İşbirliği yapılan influencerlar: AB-C1-C2, 25-45 yaş aralığında kadın ağırlıklı takipçi kitlesi olan, etki gücü yüksek 6 macro influencer ila çalışıldı.
- Çalışılan macro influencer’ların tekil erişim oranı %95’in üzerinde.
- @zynepzeze, @kosifozlem, @zeynebinharikalardiyarı gibi güçlü, takipçileri ile yoğun etkileşimi olan ve güvenilirliği yüksek isimlere yer verildi. Böylece influencerların takipçileri ile kurdukları pozitif güven ilişkisi kampanya katılımı desteklenerek Alo marka algısı güçlendirildi.
- Influencerlar video ve statik olarak paylaştıkları postlarında Fairy Etkili Alo’nun en zorlu yağlarda bile etkili olduğunu ve Ramazan boyunca @AloTurkiye hesabını takip edip kampanya postunun altında yorum olarak Alo beyazlığını en iyi tanımlayan 10 kişiye 3 aylık deterjan hediye edileceğini duyurdular.
- Storylerle kampanya postuna swipe up ile yönlendirme yapıldı.
- 3 influencer’a paid support kampanya trafiği desteklendi.
Sonuçlar
3 video post, 4 statik post ve 14 story paylaşımı ile;
- 4M+ Erişim
- %5.6 etkileşim oranıyla 208K üzerinde Etkileşim
sağlandı.
Öne Çıkan Influencer’lar
Kazanımlar
- Kampanya döneminde @AloTurkiye hesabı takipçi sayısı tamamen organik olarak 0’dan 25k’ya ulaştı
- Alo Turkiye’nin kendi instagram hesabı üzerinden tüketicilerle uzun vadeli iletişim sağlayacağı bir topluluk oluşturmasının temelleri atıldı.
