Ve beklenen oldu! Facebook, aralarında Türkiye’nin de dahil olduğu, 50 ülkede yayına aldığı Instagram Reels ile TikTok’a rakip oldu. Başından beri sektörün “Acaba?” yerine, “Ne zaman?” sorusunu sorduğu bu hamle ile Instagram, yeni formatlara kullanıcılarını rakip platformlara kaybetmeme yolundaki kararlılığını ortaya koymuş durumda. Daha önce “Hikayeler” formatı ile SnapChat’in global büyümesinin önünü kesen Facebook, bu sefer de son yılların en hızlı büyüyen sosyal medya devini hedefledi. Özellikle COVID-19 döneminde, dünyanın en çok indirilen uygulaması ünvanını elde eden TikTok, Arttırılmış Gerçeklik Filtreleri, Gelişmiş Efektlere sahip video düzenleme araçları ve müzik ekleme seçenekleri ile kullanıcılarına eşsiz bir içerik üretim tecrübesi sunuyordu. Bunun karşılığında da kullanıcılarının hiçbir platformda olmadığı sıklıkta içerik ürettiklerini söylemek mümkün.
well… this looks familiar 🤔😉 https://t.co/V8GyRSXkPu
— TikTok (@tiktok_us) August 6, 2020
TikTok’un bu yükselişine Facebook’tan cevap gecikmedi. Bir süredir farklı isim ve özelliklerle test ettiği TikTok rakibi içerik tipini, Instagram Reels adı altında, ülkemizde ve daha birçok ülkede kullanıma sundu. Instagram Reels’i kullanarak kullanıcılar, 15 saniyelik içerikler üretebildikleri gibi çeşitli filtre ve müziklerle içeriklerini zenginleştirebiliyor, düet yapılan içerikler oluşturulabiliyor, kısacası TikTok’un sunduğu içerik formatına benzer her türlü eklemeyi yapabiliyorlar.
Kullanımı Instagram Hikayelerini andıran bir arayüzle sunulan Instagram Reels, Instagram kamerasını açtıktan sonra aşağı kısımdan Reels özelliğini seçtiğinizde kendisini gösteriyor.
Birçok filtre ve düzenleme aracı ile video’nuzu düzenleyebilirken, TikTok’un aksine yalnızca 15 saniyelik video’lar oluşturabiliyorsunuz. Özellikle Trump hükümetinin, Çin menşeili bir firma olan TikTok’u, Amerikan hükümeti ve vatandaşları hakkında veri topladıkları iddaasıyla, Amerika’da yasaklama kararının ciddiye binmesiyle, Instagram Reels’in hızlıca kullanıcı kazanması hiç de beklenmedik değil.
@semiraminta Videonun sonunu izleyenler yorumu hangi emojilerle dolduracağını çok iyi anladıı🇹🇷 instagramdan takip eden 5 kişiye gt var: @semiraminta ##fyp
♬ orijinal ses – semiraminta
Yeni format yeni fırsatlar
Instagram’ın bir süre önce yayına aldığı filtre galerisi ile TikTok’un aksine Instagram, kullanıcılar tarafından geliştirilen efektleri hızlıca yayına alabiliyor ve diğer kullanıcıların kullanımına sunuyor. Instagram Reels efektlerinin de aynı şekilde kullanıcı efektlerini kullanacağını söylemek uzak bir beklenti olmaz. Bu da Instagram’ın içerik zenginliği konusunda hızlıca TikTok’u yakalayabileceğine bir işaret. Zira efekt üretimi TikTok’un sunduğu reklam modellerinin başında geldiğinden aynı şeffaflıkta bir platform beklemek pek gerçekçi olmayacaktır.
Instagram Reels paylaşımlarının ilk performanslarını incelediğimizde de diğer Instagram formatlarına göre 2-3x performans alındığını söylemek yanlış olmaz. Instagram’da alışık olduğumuz, “yeni formatı ön plana çıkar” stratejisi, bu sefer de işliyor gibi gözüküyor. Aynı kullanıcının video içerikleriyle kıyaslandığında 2-3x daha fazla izlenme ve etkileşime rastlamak mümkün. Bu sonuçlara göre de, markaların da hızlıca bu yeni formatta yer alacağını söylemek yanlış olmaz. Instagram Reels’in henüz sadece mobil uygulama üzerinden yayınlandığını da hatırlatalım. Instagram Web üzerinden ulaşmak şimdilik mümkün değil.
