Bir sivil toplum kuruluşunun web sitesinin lansmanından hemen sonra, Gerris Corp’un Dan Krueger’i ve Chris Abraham müşterilerinin kar amacı gütmeyen bu kuruluşu dünyaya tanıtan, içerisinde farklı kitlelere sahip 4,000 influencer ve mikro-influencer’ın da bulunduğu bir influencer marketing kampanyası başlattılar. Influencer ekipleri sıradan blog yazarı, avukat ve sosyal medya ünlülerine kadar uzanan 1. sınıf Influencer’ları içeriyordu. Herkes, lansmanın başarısından dolayı çok heyecanlıydı. Beklentilerin üzerine çıkan mikro infuencer marketing kampanyası sonrasında bir ziyaretçi akışı oluştu.
Micro-Influencer Marketing, Site Trafiğini ve Marka Bilinirliğini Arttırabilir
4.000 influencer takipçileriyle sivil toplum kuruluşunun resmi basın bültenini ve ekiple ilgili diğer bilgileri, başlangıç hikayesini vb. paylaştıktan sonra sordukları kişilerden doğrudan geri bildirim aldılar.
Gerris Corp’un yaptığı bu mikro influencer kampanyası sonrasında binlerce kişiye e-posta yoluyla ulaşıldı. İlk temas sonrası 7-10 günlük süreçte bir şekilde kampanyayla ilgilenmiş ama daha sonra etkileşim göstermemiş kişilerle son kez iletişime geçerek takip, bir yanıt ve bir akış oluşturarak konuşulmaya devam etmesi sağlandı.
Yeni bir marka için WOM ve buzz marketing sonrası oluşan akış sonrasında işler bitmiş değil, arkamıza yaslanıp keşfedilmeyi beklemek için henüz erken!
Sosyal medya pazarlaması için güzel olmak yeterli değil. Micro-influencer marketing ve influencer marketingin genellikle sunacağı iki önemli etki söz konusu. Bunlardan birincisi, erişimin enerjisinden kaynaklanan trafik ve ilgi seli; influencer marketingin ikinci önemli etkisi, sosyal medya ve blogun indekslenmesi ile kazanılan SEO gücüdür.
Aslında SEO, influencer marketingin birinci stratejisi değil influencer marketing öncelikli olarak WOM (Word Of Mouth), buzz marketing ve viral marketing stratejisidir.
“Ağızdan ağıza pazarlama (word of mouth), reklam kampanyasının iletişiminde çok etkili olabilir; çünkü tüketicilerin belirli bir ürün hakkında konuşması, tüketicilerin ürüne referans olması önemli bir çözüm sunabilir. Birçok pazarlamacı, belirli bir ürünün tüm reklam kampanyasında avantajlı olan bu pazarlama stratejisini keşfetmiştir. Bu pazarlama stratejisinin olumlu yönlerinden biri, bu ağızdan ağıza pazarlamanın kaynaklarının ağırlıklı olarak bireyler olması. Bu da, kişisel kazanımlar ve önyargı sebebiyle bireylerin işletmelerin paylaşımlarıyla yeteri kadar ikna olmadığı anlamına gelir. Tüketicilerin bir ürün hakkında düşündüklerini dürüst bir şekilde paylaşması ve diğer tüketiciler için güvenilir bir kaynak tarafından tavsiye edilmesi belirli ürün veya hizmetin reklam kampanyası üzerinde olumlu bir etkiye sahiptir.”
Wikipedia
Micro-Influencer Marketingin Gücü Sadece SEO, Arama veya Backlinkler Değil
Yukarıda da bahsedildiği gibi ilgili blog gönderileri ve sosyal medya yapılan seeding çalışmalarındaki micro-influencer marketing katkısı arama motoru optimizasyonu (SEO) için önemli link, backlink ve anahtar kelimelerdeki sıralama katkısı öncelikli hedef değildir.
Site trafiği hacminde önemli gelişmelere sağlayan her bir influencer paylaşımı sonraki yani takip eden 72 saatteki olumlu etkisi bir sosyal yardım kampanyasının başarısının yansımasıdır. Yani bu markalaşma yolunda atılmış önemli bir adımdır.
‘Sosyal Media Today”den Michael Cohn bu konuyu mükemmel bir şekilde özetliyor: “Birisi harekete geçirme çağrınızı içselleştirmeden ve / veya harekete geçmeden önce yedi “dokunuş ” esas alan bir pazarlama ilkesidir. Bu yaklaşımlar birçok şekilde olabilir: Bir network toplantısı gibi fiziksel bir bağlantı veya bir reklamı hem fiziksel hem de dijital olarak görmek. ”
Kaynak: https://www.business2community.com/marketing/influencer-marketing-done-right-can-drive-all-the-traffic-to-your-newly-launched-website-02085825
