Genel bilgiler
Özellikle evde çok fazla zaman geçirdiğimiz bu günlerde hem sosyal medya kullanımının yükseldiğini hem de eğlenceli ve yaratıcı içeriklerin öneminin çok arttırdığını görüyoruz. Böyle bir dönemde doğallığını kaybetmeyen ve paylaşımları ile değer yaratabilen influencer’ların takipçi sayılarının, ve etkileşim performanslarının %35’e kadar arttığını ve paylaşımları ile takipçilerini etkileşime geçirebildiğini söyleyebiliriz.
Projemizi, doğallığı ile dikkat çeken Mert Vidinli’nin hostluğunda gerçekleştirdik ve eğlenceli içerikler üretebilecek aynı zamanda da hedef kitleye hitap eden influencer’lar ile bir challenge kurgusu üzerinde çalıştık.
Marka hakkında
Nescafe Gold dünyanın en çok bilinen ve kullanılan instant kahvelerinin başında geliyor. Instant kahve kullanarak tarifi verilen ve tüm dünyaya yayılan Dalgona Kahve akımına da Türkiye’de Nescafe Gold’ un öncülük etmesini beklemek kesinlikle yanlış bir düşünce olmaz.
Kampanya hedefleri
- Tüm dünyada büyüyen Dalgona Kahve akımını Türkiye’de Nescafe Gold ile sahiplenmek.
- Tüm haftasonu boyunca paylaşılan eğlenceli Dalgona Kahve yapımı tarifi içerikleriyle ve challenge kurgusu ile takipçileri Nescafe Gold ile kahve yapmaya yönlendirmek
- Dalgona Kahve ve instant kahve denildiğinde akla Nescafe Gold gelmesini sağlamak.
Kampanya Yöntemi
- Kanal – Instagram
- Influencerlar – Macro ve özellikle 18-35 yaş arası takipçileri yüksek, eğlenceli içerikleri ile dikkat çeken influencerlar.
- Doğal tarifler ve Mert Vidinli’nin hostluğu ile challenge kurgusu
- Doğal içerikleri ile dikkat çeken influencerlar ile işbirliği
- Birbirlerini challenge a davet etmeleri takipçiler tarafından doğal karşılanacak influencer’lar ile çalışılması
Sonuçlar
5 Post ve 15 Story paylaşımının sonuçları:
Influencerların Takipçi Toplamı : 3,136,484
Beğeni: 37,161
Yorumlar: 542
Etkileşim Oranı: 1.2%
Paylaşımlardan esinlenerek kendi Dalgona tarifini paylaşan kişi sayısı: 200+
Kampanyanın ana amacı olan; haftasonu kitleleri Dalgona Kahve yapmaya ve story’lerinden paylaşmaya yönlendirme konusunda etkileşimimiz çok yüksek oldu. Özellikle influencerların eğlenceli tavırları ve birbirlerini challenge’a davet etmeleri, doğal içerikleriyle önplanda olan influencerlar ile işbirliği yapılması sebebiyle, takipçilerin de bu akımı benimsemesini ve haftasonu boyunca Dalgona kahve paylaşımı yapılmasını sağladı. Bu şekilde 250’den fazla kullanıcı kendi Dalgona tariflerini sosyal medyada ve influencer’lar ile paylaştı.
Danla Biliç(@danlabilic) işbirliği yapılan influencer’lardan biri olmamasına rağmen, tamamen organik olarak, kampanyanın başladığı hafta sonu, “çok duyduğum Dalgona kahvesi” olarak kendi yaptığı kahveyi Instagram hesabında birden çok içerik ile paylaştı.
@danlabilic Instagram hesabından alınmıştır.
Öne Çıkan Influencer’lar
Rachel Araz
Çok fazla video paylaşımı yapmayan fakat hem paylaştığı az sayıda video postta hem de story’lerinde eğlenceli içerikler ile dikkat çeken Rachel Araz yine ev hali diyebileceğimiz doğallıkta bir video post ile yüksek izlenme ve görüntülenmeye erişti. İşbirlikleri arasında en çok etkileşim alan paylaşımlardan birine imza attı.
Mert Vidinli
Challenge kurgusunu başlatan ve kampanyayı sahiplenen influencer olarak gördüğümüz Mert Vidinli hem çok az video paylaşmasına hem de branded bir paylaşım olmasına rağmen kendi ortalama etkileşimin üstünde bir etkileşim elde etti. Takipçilerini ve özellikle de kampanyaya dahil olmayan influencerları bile challenge a katabilmesi ile kampanyanın çok daha yüksek kitlelere ulaşmasını sağladı
Kazanımlar
- Doğal ve eğlenceli içerikleriyle dikkat çeken influencer’lar ile yaratılan eğlenceli bir challenge kurgusu başarılı oldu.
- Paylaşımlar markalı olmasına rağmen içerikler influencerların doğal yaratıcılığı sınırlandırılmadan üretildi ve paylaşıldı.
- Video paylaşımlarıyla bilinen influencerlar yerine kitleleri tarafından doğal içerikleriyle tanınan influencer’ların kullanılması etkileşim seviyesini düşürse de ana kampanya hedefi olan kitleleri evde Dalgona kahve yapmaya teşvik etmek, başarıyla sonuçlandı
