Türkiye’deki En İyi Reklam Türleri

Ülkemizdeki en etkili reklam türleri arasında sayılan; gazete, dergi, televizyon, açık hava reklamı ve telefonla arama yöntemleri gelişen dijital reklam çalışmaları nedeniyle son yıllarda ikinci plana itilmiştir. Satış ve pazarlama hedeflerinin gerçekleşebilmesinden kalıcı müşteri edinmeye, marka bağımlılığı oluşturmadan dönemsel kampanyalar hakkında bilgi vermeye kadar pek çok farklı amaçla kullanılan reklamlar hayatın vazgeçilmez bir parçası ve hareketi olmayı başarmıştır. Teknolojiden aldığı destekle gelişen ve her geçen gün daha fazla müşteriye hitap etmeye başlayan e-ticaret firmaları, düşük bütçelerle kısa vadede geri dönüş sağlayabilmek için dijital pazarlamaya ağırlık verse de hangi mecralardan faydalanılacağı konusunda yeterli bilgi birikimine sahip olmayabiliyorlar. Kaybedenler arasında yer almak istemeyen ve belirlediği hedefe emin adımlarla ilerlemek isteyen kurumsal firmalar, belirledikleri ölçek çerçevesinde hedef kullanıcı ile doğrudan iletişime geçerek verdiği hizmet veya sattığı ürün hakkında yeterli bilgiyi istediği şekilde aktarabilir.

Google Adwords

Google arama motoru üzerinden sürdürülen reklam çalışmalarında;

• Arama ağı reklamcılığı
• Ürün listeleme (alışveriş) reklamları
• Görüntülü reklamlar
• Yeniden pazarlama ve
• Video reklamlar kullanılabilir.

İnternet kullanıcılarının arama yaptığı konuda karşısına çıkan firmaların internet sitesini ziyaret etmesini, kampanyalardan yararlanmasını ve en önemlisi kalıcı müşteri olmasını sağlayan bu reklam türü günümüzde birbirinden bağımsız ve çok farklı sektörlerde tercih ediliyor. Geleneksel medyanın değerini kaybettiği günlerde gücünü dijital medyadan alan firmalar, istedikleri her ürün için en uygun kanalı bularak reklam çalışmalarıyla marka bilinirliğini destekleyebilirler. Bugün kitap kenarlarında dahi kullanılan yaratıcı reklam çalışmaları sayesinde hedef kitleye ulaşmak son derece kolay gibi görünse de alanın genişliği işlerin de zorlaşmasının en önemli nedenleri arasında gösterilebilir.

Influencer Pazarlama

Marka kimliğiyle uyumlu, özgün ve doğal içerikler ile sürdürülen bu çalışmalar, son dönemlerde tercih edilen en popüler reklam türleri arasında gösterilebilir. Dijital alanda adeta fenomen olmuş;

• YouTuber’lar
• Instagram ünlüleri
• TV yayıncıları ve
• Markaları bir araya getiren bu pazarlama türü, marka bilinirliğinin yanı sıra satışların artmasında da en etkili yöntemler arasında gösterilebilir.

Müşterilerin satın alacakları ürün veya hizmet konusunda deneyim kazanmasına odaklanan çalışmalar sayesinde sosyal medyadan alınan destekle hazırlanan kampanyalar kısa zaman içinde çok geniş bir kesime hitap etmeye başlayabilir. Dijital PR çalışmalarıyla desteklenen içerikler, markayla özdeşleşen bir isimle/isimlerle buluşturulacağı gibi ortaya atılan kurgunun gerçekçi olması da fark yaratmaya yetecektir. Markaların kendi hakkında konuşmaktan ziyade tüketici deneyimlerini paylaşmasına yönelik içerikler sunan influencer pazarlama teknikleri arasında başarılı olmuş örnekler; British Airways, Mercedes-Benz ve Daniel Wellington gösterilebilir.

Başarılı Bir Reklam Çalışması Öncesinde Yapılması Gerekenler

Sosyal medyada yer almanın son derece kolay olduğu süreçte, başarılı bir reklam kampanyası sürdürebilmek için öncelikle araştırma yapmak ve hedefleri belirlemek gerekiyor. Ürün veya hizmetleri satın almaya yönelik olarak hazırlanacak içerikler, hedef kitlenin doğru belirlenmesi ve kullanıcıların doğru yönlendirilmesiyle istenen başarıya kısa vadede ulaşabilir. Fikirlere açık olmak ve çalışmaya katkı yapacak radikal değişikliklere hazır olmak etkili bir sonuç için en başarılı yöntemler arasında gösterilebilir.

Pazarlamanın Her Aşamasında Sonuçları Değerlendirin

Belirlenen kampanyayı sürekli uygulamak yerine hedef kitleden gelen tepkileri değerlendirmek ve gelecek adımları talepler doğrultusunda atmak ve en önemlisi aceleci davranmamak, yeni stratejiler geliştirilmesini sağlayabilir. Bu aşamada influencer pazarlamadan yararlanan kişi veya kurumların sadece sonuca odaklanması ve bu yolda karşılarına çıkan engelleri aşmak için çaba sarf etmesi başarının da beraber gelmesinin en temel nedenidir. Reklam ve pazarlamada başarılı sonuçların çalışma, emek ve sabır gerektirdiği asla unutulmamalıdır.

Gelişen Reklam Stratejileri

Alışkanlıkları ve değişen trendler ışığında güncellenen reklam türleri yaratıcı slogan ve görsellerle desteklenirken kullanıcıların diline dolanan söylemler reklamın başarısının da bir göstergesidir. Bu anlamda ülkemizde en çok konuşulan reklam örnekleri arasında;

• Mavi Jeans-Çok oluyoruz
• Garanti Bankası-Sucu çocuk
• Efes Pilsen-Bira bu kapağın altında
• Omo-Kirlenmek güzeldir
• Turkcell-Özgür kız gösterilebilir.

Paylaşmak Önemsenmenin Göstergesidir

Hedef kitleye en etkili şekilde ulaşmayı sağlayan, gerektiği zaman tüketiciyle iş birliğine giden, marka hakkında konuşturan ve potansiyel müşterilerle birebir iletişime geçen reklam stratejileri kısa vadede beklenen etkili ve kalıcı sonuçların elde edilmesini sağlar. Özellikle marka kimliği oluşturmaya çalışan, bilinirlik konusunda sıkıntı yaşayan ve hedef satışa ulaşmak için kampanyalarını reklam çalışmalarıyla desteklemek isteyen kurumlara yönelik dijital reklamlarda güncel gelişmeler yakından takip edilmelidir.