La clave del marketing centrado en el ser humano: el marketing influyente

El concepto de marketing de Influencer representa el cambio de un marketing centrado en la publicidad a un marketing centrado en el ser humano.

Existen diferentes opiniones sobre lo que es el marketing de Influencer, uno de los conceptos más comentados en el mundo del marketing. En este artículo, responderemos las preguntas más frecuentes sobre marketing de influencers.

¿Qué es Influencer Marketing?

Influencer marketing es una estrategia en la que las marcas se asocian con los fenómenos de las redes sociales para hacer campaña. En lugar de llegar a las personas comprando anuncios, las marcas patrocinarán a las personas que llamamos personas influyentes.

El marketing de Influencer tiene muchas aplicaciones. Puede ser utilizado tanto por los comercializadores B2B y B2C. Se utiliza para lanzamientos de nuevos productos, así como para estrategias de patrocinio a largo plazo. A menudo puede incluir personalidades orientadas a las celebridades y estos nombres se configuran para convertirse en un representante de su marca.

Nueva Filosofía de Marketing

Influencer Marketing no es un nuevo canal de marketing, es una filosofía de marketing.
El concepto de marketing de Influencer representa el cambio de un marketing centrado en la publicidad a un marketing centrado en el ser humano. En esta dirección, la atención del consumidor pasa de la publicidad televisiva tradicional a las redes sociales, y los vendedores que son conscientes de las prácticas de bloqueo de anuncios que crecen rápidamente tienden a ser el marketing influyente, un método de comercialización más orgánico.

El marketing de influencers depende del hecho de que las personas se integren con las redes sociales. Sus colaboraciones con personas destacadas en estos círculos les permiten transmitir sus experiencias personales con su marca a sus seguidores y crear contenido más convincente y confiable. La firma de investigación Nielsen señala que el 92% de los consumidores confían en estas recomendaciones, que se transmiten al oído.

Influencer Marketing tiene 3 adiciones:

Acceso efectivo:

Los contenidos llegan a una amplia audiencia. Los comentarios de los influencers son más confiables para los consumidores que los anuncios televisivos.
El contenido fresco y creativo que se creará como resultado de su asociación con el influencer adecuado crea un fuerte canal de comunicación social entre el seguidor del influencer y su marca.

Confianza del usuario:

Los influencers tienen una gran cantidad de masas y dan forma al acceso a la sinceridad y la intimidad con sus seguidores, a diferencia de las celebridades tradicionales. Asociarse con el influencer adecuado mejorará la credibilidad de su marca y lo ayudará a construir una imagen de marca que sea coherente con las condiciones actuales.

Alto rendimiento:

Según Adweek, quienes invierten en marketing de Influencer reciben un rendimiento promedio de 6-6,5 veces su inversión. En esta dirección, se estima que las marcas que inviertan en marketing influyente aumentarán en un 84% en los próximos 12 meses.

¿Cómo se logra el éxito con Influencer Marketing?

El marketing influyente puede generar un gran rendimiento, pero si se aborda de forma incorrecta, puede quemar su presupuesto. El mayor error de los mercadólogos es considerar el marketing de influencia como la compra de medios a corto plazo. Este enfoque erróneo conduce a una mala interpretación de las relaciones que se establecerán, el contenido original creado y el contenido específico.

Hay 4 formas de abordar Influencer Marketing:

Enfócate en las asociaciones originales. Las relaciones influyentes son el corazón del marketing influyente. Un influencer producirá más contenido creativo para su marca cuando ame y confíe en su marca, por lo que obtendrá mejores resultados.

Dale a los influenciadores la libertad. Los influenciadores conocen a sus seguidores mejor que tú. Guiarlos demasiado en términos de contenido que crearán; limitando su creatividad e impactando la originalidad del contenido que se creará. Solo dele un breve y deje que el resto del proceso creativo se modele.

Elija Influencer en función de las características del seguidor y el poder de interacción. Muchos marketers eligen los influencers de la elección basados ​​en sus números del seguidor. Esto conduce a una falla de su campaña debido al hecho de que la masa de seguidores no coincide con su marca.

Le ofrecemos la opción de influenciadores que simpaticen con su marca o que estén cerca de su marca como estilo de vida. Porque usualmente sus masas seguidores constituyen su masa objetivo.

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