¿Cómo debe elegir el influente adecuado para su marca?

En la era de las redes sociales, los influenciadores son una parte importante de las campañas de marketing. Pero las marcas todavía dudan en cooperar como parte de su estrategia de marketing porque no saben cómo usar influyentes de manera efectiva.

A diferencia de las marcas profesionales, la mayoría de las personas influyentes son personas que tienen diferentes profesiones y persiguen cooperaciones de marca a tiempo parcial. Por lo tanto, el profesionalismo que las marcas esperan a menudo no se cumple y las disputas bilaterales se pueden experimentar.

En situaciones en las que no se planifica adecuadamente y no está diseñado, el marketing influyente puede tener consecuencias negativas para ambas partes. Pero al igual que otros métodos de comercialización, si el marketing de influencers está bien administrado, cumple con las expectativas de la marca. Es inevitable que su campaña de marketing influyente sea exitosa con unos simples pasos que puede seguir.

Paso 1: Micro o Macro Influencer

Como marca, creará una influencia en la dirección de su campaña después de estar seguro de haber establecido bien la meta, el objetivo y el proceso de la campaña. Para el propósito de su campaña, puede elegir un influencer macro o micro.

Si elige un influencer macro, puede abordar grandes cantidades en poco tiempo. Un micro-influencer puede proporcionar una mayor interacción que una fuente confiable para los seguidores. Por ejemplo, un influyente que escribe blogs sobre un gran número de seguidores puede anunciar un lugar nuevo. Sin embargo, sería más apropiado trabajar con un microinfluente para hacer que un restaurante que ha experimentado cambios operacionales sea preferible a sus clientes.

Paso 2: una estrategia flexible en lugar de una estrategia limitada

Al trabajar con influencers, implemente una estrategia flexible en lugar de una estrategia estricta y rígida. Pero antes de pasar a la campaña, asegúrese de que el influencer con el que colabora comprenda su marca, sus expectativas y sus objetivos. Posteriormente, el contenido que los influyentes pueden moldear utilizando su creatividad, de acuerdo con los giros que tomen, facilitará el logro de sus objetivos. Las marcas permiten que los influenciadores se liberen tanto como sea posible, lo que les permite crear contenido apropiado para las expectativas de sus seguidores y su propio estilo. El contenido para llegar a los seguidores en esta página es sincero y natural.

Influencer puede crear pautas muy precisas que harán que el contenido sea artificial y no genere el efecto esperado. Al mismo tiempo, un contenido que se preparará en la dirección de las instrucciones que dará puede no coincidir con la participación pasada y la personalidad del influencer.

Como resultado, permita que su creador de contenido independiente sea libre luego de haberle dicho explícitamente al influencer que trabajará con las expectativas y los objetivos de su marca. Su campaña será efectiva y exitosa.

Paso 3: trabaja con influencers que conocen tu marca.

Trabaja principalmente con personas influyentes que conocen tu marca, a quién conoces y quién eres. No trabaje con influenciadores que conocen su marca, usted es un consumidor, pero cree que sus talentos y masa no son adecuados para el público objetivo. Con este enfoque, protegerás tu marca y podrás construir una campaña efectiva.

Es cierto que puedes elegir entre muchos influenciadores. Pero no todos son la opción ideal para su campaña. Por ejemplo, un rostro de marca profesional solo promocionará su marca durante el tiempo que esté negociando. Sin embargo, incluso durante el transcurso de su empleo, es posible que su marca no pueda promocionar su marca como le gustaría con su experiencia privada y al mismo tiempo hacer otras cosas que no se ajustan a su público objetivo. Entonces, cuando eliges influencer para trabajar en conjunto, mira intercambios pasados, cómo están en el ojo público en general y si son consumidores de tu marca. Elegir un macroinfluenza solo porque atrae a un público muy grande puede dañar su campaña.

Paso 4: Organizar capacitación de marca y eventos informativos.

Antes de comenzar su campaña, asegúrese de que el influencer entienda su marca. La capacitación de la marca brinda un entorno donde ambas partes pueden compartir sus expectativas.

Preparar una guía de lo que es aceptable para su marca y lo que es inaceptable también lo hará más fácil para influencers. Su participación con personas influyentes es necesaria para ver si identifica personalmente y combina los personajes de las redes sociales con los personajes que reconoce.

Todas las reuniones de marca y las conversaciones personales que organizará garantizarán que tenga una relación genuina con su influenciador y que su campaña sea exitosa.

Paso 5: sigue a tus influencers

Obtenga métodos de seguimiento digital para realizar un seguimiento del rendimiento y los resultados de su Influencer. ¿Por qué invertir en áreas donde no puede seguir el reciclaje de sus esfuerzos? Las poderosas soluciones de seguimiento le permitirán hacer un seguimiento de las actividades de sus influenciadores y evaluar el rendimiento. Por lo tanto, las marcas pueden determinar la combinación correcta de influenciadores que mejor se adapte a la estrategia de marketing a la que se dirigen. No todos los que influyen pueden crear el mismo valor, y los métodos de seguimiento y medición que desarrolle lo dejarán en claro.

Paso 6 - Inspeccione para poder evaluar nuevamente.

Asegúrate de seguir a tus personas de influencia regularmente. No tenga demasiada hambre para evaluar el éxito general de su campaña, incluso si no podremos observar los resultados y las influencias de las campañas de marketing de influencers durante un tiempo breve.

Sus influencers necesitan tiempo para preparar el contenido para su campaña e interactuar con sus seguidores. Al mismo tiempo, el aumento más significativo en las campañas de marketing influyente es que las campañas de las marcas se pueden rastrear en tiempo real y que las campañas se pueden desarrollar en el proceso con estrategias flexibles. Si obtiene comentarios positivos con un buen mecanismo de seguimiento en el proceso de la campaña y realmente ve los efectos, puede decidir extender la campaña y continuar, o puede finalizar la campaña si comienza a recibir comentarios negativos. Asegúrese de seguir el curso de la campaña.

Fuente: Marketing- Interactivo

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