¿Por qué los mercadólogos fracasan en los mercados influyentes?

Las marcas que hacen marketing a través de las personas influyentes que son amadas en el mundo digital logran sus objetivos y alcanzan el éxito al alcanzar una gran masa en muy poco tiempo. A pesar de ser una fuente y un vehículo para docenas de marcas inflencer de marca al mercado, muchas marcas siguen fracasando. ¿Cuáles son los errores que las marcas Peki hacen en las campañas de mercadeo de influenciadores y cómo pueden interponerse en estos errores?

¿Por qué los mercadólogos fracasan en los mercados influyentes?

 

1. Marcadores que seleccionan Influencer incorrecto

Elegir el influencer adecuado para su marca es más importante que la cantidad de seguidores de esa persona influyente. Colaborar con un influyente que no tiene relevancia para el cliente objetivo, pero con millones de seguidores, no le dará ningún beneficio, pero también dañará su prestigio y marca. Antes de colaborar con un influencer, debe conocer al cliente objetivo y al influencer analizando criterios tales como valores comunes, intereses, perfil del segmento del mercado, demografía, actitud y adaptación de la imagen personal. Fundador de Mass Amplify Britt Michaeliansugiere que siga los pasos que toma al contratar a un nuevo miembro de la selección de influencer. De acuerdo con esto, debe realizar análisis de reputación en línea, investigar los procesos de éxito de las campañas en línea de influencers con marcas, conocer la velocidad de devolución de correos electrónicos y teléfonos en el proceso de comunicación, y mostrar un comportamiento que hace que las marcas se vuelvan obsoletas en el pasado.

¿Por qué los mercadólogos fracasan en los mercados influyentes?

Pruebe estos pasos para elegir el influencer más preciso para su marca:

  • Conozca bien a su cliente objetivo e identifique claramente el mensaje que desea brindar.
  • ¿Cuál es el mensaje que quieres dar al objetivo? personaHaga una tabla de su influenciador analizando lo que puede transmitir. No se olvide! Su influencia será su marca en digital. Entonces debe ser la persona que pueda transmitir el mensaje de la manera más natural.
  • Tenga en cuenta que Influencer es una persona que hace intercambios originales, usa imágenes de calidad y crea confianza con los seguidores que usan un lenguaje sincero.
  • Consulte los envíos que Influencer compartió con las marcas en sus colaboraciones. Tenga en cuenta que estos remitentes son únicos, sinceros y cinsten que se conectan con el consumidor.
  • Lo importante no es ser los millones de seguidores de influencers, sino los seguidores. Manténgase alejado de las cuentas de seguimiento falsas. Considere la calidad, no la calidad.
  • Considere la correlación entre la frecuencia de compartir de Influencer y los comentarios de los seguidores. Evaluar las tasas de interacción bien.
  • Tenga cuidado de que Influencer sea una persona genuina y confiable que produzca contenido de calidad y nicho.

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2. No hacer manejo de Cricket para los Influencers

Uno de los mayores errores que cometen los profesionales del marketing en marketing de influencers es trabajar con tantas personas influyentes, especialmente en campañas puntuales. Aunque resulta ser un espectáculo divertido, es como flirtear con alguien más cada semana. No gana respetabilidad en el largo plazo y no puede relacionarse tanto con los influencers como con el público objetivo. porque establecer una relación genuina requiere mucho tiempo y esfuerzo para crear lealtad a la marca. No espere que sus influenciadores apliquen el mismo escenario cada vez. Recuerde, La masa de influencer no es la masa de tu marca y los influenciadores conocen a sus seguidores mejor que tú. Lo que es importante es; es expresar el mensaje que desea adaptándolo a sus propios seguidores. A veces incluso pueden rechazar su oferta. Si actúas solo por motivos de popularidad, le habrás dado el mensaje equivocado a la masa incorrecta, que está atrasada. Por otra parte, el intercambio continuo de influenciadores de productos de diferentes marcas, especialmente en la misma categoría, también reducirá los préstamos a los ojos de los seguidores. Aunque las campañas únicas son más fáciles, El trabajo a largo plazo con influencers es un retorno de inversión más alto.

¿Por qué los mercadólogos fracasan en los mercados influyentes?

Cuando los influenciadores le dan la impresión de "trabajo remunerado" cuando expresa su marca de una vez, se proporciona un entorno de intercambio más auténtico porque transfieren sus propias experiencias cuando representa a su marca a largo plazo y en intervalos, de modo que la confianza en su marca, grupo destinatario y triángulo influyente se construye sobre una base sólida.

 

3. No dependas de métricas sin sentido

¿Por qué los mercadólogos fracasan en los mercados influyentes?

Muchas marcas que hacen campañas con personas influyentes generalmente participan en índices de interacción o números. ¿Hay un gran número de impresiones, clics o tasas de vista que muestran un verdadero éxito? ¿El tamaño de los números indica que se ha alcanzado el grupo objetivo correcto o este kit aumenta el conocimiento de la marca? ¿Las métricas habladas cambiaron la vista de su marca objetivo o las convencieron de comprar sus productos, servicios y servicios? Si ha identificado el objetivo correcto, si no coincide con el influencer legítimo para su marca, entonces todas estas métricas no tienen ningún significado y su dinero se desperdicia. Es importante que su mensaje sea comunicado correctamente, percibido y adoptado por el público objetivo, y transformado en un comportamiento de compra específico.

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Bonificación: no aceptes nada, niega todo

Una de las características notables de las campañas no exitosas es la negación. Muchas marcas no se dan cuenta de lo que están haciendo mal con sus campañas de influencia. La razón principal de esto es que tienen que cambiar rápidamente de una campaña a otra, lo cual piensan que es perfecto, y en este proceso no tienen la oportunidad de volver atrás y descubrir qué es bueno y qué no. En este caso el primer paso para ser aceptado no es todo perfecto. Qué hacer después de cada campaña de influencia desarrollar estrategias significativas para el futuro haciendo análisis cualitativos y cuantitativos. Para ganancias a largo plazo, en lugar de pseudo-métricas, desde las características demográficas del kit de destino hasta una amplia gama de intereses interacciones permanentes a través de personas influyentes Se debe tener como objetivo. Lo más importante es que las marcas deben invertir para establecer una relación duradera con los grupos meta y las personas influyentes en lugar de experimentar el coqueteo a corto plazo, y deben tomar las medidas deseadas y fortalecer la lealtad de la marca al mismo tiempo que crean conciencia de marca.

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Perfil del autor

Dilek Erdensoy
Dilek Erdensoy, después de su educación de idiomas en Estados Unidos, después de su licencia en filosofía; diseño, medios digitales y marketing. El escritor que continúa escribiendo en varios sitios; ciencia, tecnología y filosofía, siguiendo de cerca la industria de los medios y la publicidad.
Sobre el autor

Dilek Erdensoy, después de su educación de idiomas en Estados Unidos, después de su licencia en filosofía; diseño, medios digitales y marketing. El escritor que continúa escribiendo en varios sitios; ciencia, tecnología y filosofía, siguiendo de cerca la industria de los medios y la publicidad.
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