Los microinfluentes en el marketing digital son más efectivos que las cuentas de redes sociales populares

Si bien el término "influencer" no se ha retrasado en el glosario de marketing digital, las investigaciones recientes han demostrado que los micro-influenciadores en las campañas de marketing son más efectivos que las cuentas de redes sociales populares. De acuerdo con la agencia HelloSociety, que fue comprada por el New York Times el año pasado, las micro influenciadoras o cuentas de redes sociales con 30,000 seguidores o menos están haciendo un mejor perfil para las estrategias de mercadotecnia de la marca. ¿Cuáles son las causas subyacentes y los comportamientos del consumidor?

¿Quién es Micro Influencer?

Time Out es una de las dos categorías de influencers que compartimos en los días que pasamos, y tienen más experiencia en sus profesiones e intereses, con hasta 50,000 seguidores. Otra característica que los distingue de macro influenciadores, es decir, influenciadores con cientos de miles o millones de seguidores, debería ser un diálogo más frecuente y más íntimo con sus seguidores. Los micro influenciadores tienen alrededor de 22 veces más interacciones por semana con los seguidores de las redes sociales. Esto permite que las campañas publicitarias sean percibidas de forma más natural por los consumidores y más efectivas.

Instagram y Micro Influencers

En 2016, Instagram comenzó a usar un algoritmo que regula los flujos de los usuarios de acuerdo con sus intereses y nivel de aptitud, en lugar de cronológicamente. Se anticipa que la visibilidad de los micro influenciadores en Instagram aumentará con este arreglo, estableciendo una comunidad con sus seguidores y siendo percibidos por ellos como confiables o incluso como un conocido. De acuerdo con los datos, a los usuarios de Instagram les falta el 70% de los contenidos de sus transmisiones, y en el 30% restante, se espera que las micro influncias sean más prominentes.

micro influencers son más efectivos que las cuentas grandes
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Interacciones de usuario

Según la agencia HelloSociety, las interacciones de campaña han aumentado un 60% cuando se trabaja con micro influenciadores, y estas interacciones son aproximadamente 7 veces más productivas que las cuentas de redes sociales con cientos de miles de seguidores. Además, aunque las interacciones de las personas influyentes en las redes sociales que han superado el umbral de un cierto número de seguidores están disminuyendo, los efectos de estas interacciones en los usuarios también disminuyen en paralelo. Porque mientras que los consumidores en la era digital tienen un enfoque escéptico de los esfuerzos de mercadotecnia en los medios sociales, la confianza en los micro influenciadores es un factor importante para reducir este escepticismo.

Aunque se sabe que el trabajo con macro influencers llega a más personas, estas cuentas de redes sociales, que han llegado a millones de seguidores, han caído en manos de la audiencia objetivo. En este punto, los micro influenciadores les permiten a los mercadólogos alcanzar su volumen y costos objetivo con cierto interés por parte de sus seguidores.

Los micro influenciadores están demostrando su influencia entre los seguidores día a día con el contenido único que crean. El intercambio de estas personas influyentes en las redes sociales, donde la gente se siente muy cercana a ellos, se percibe como mucho más sincera y confiable que su propia porción de marcas relacionadas con la confianza entre influyentes y seguidores. Las marcas mundialmente famosas ahora prefieren trabajar con micro influenciadores en sus campañas y el poder de los micro influenciadores continúa aumentando en las redes sociales día a día.

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