Nuevo descubrimiento de la industria de la belleza: marketing influyente

¿Por qué crees que cada vez que ingresas a la función Explorar de Instagram, obtienes 60 segundos de videos de maquillaje rápidos? Sin lugar a dudas, la transformación digital aportada por las redes sociales es uno de los sectores de más rápido crecimiento en la industria de la belleza y la cosmética, que dirige de manera efectiva los recursos de marketing en esta dirección. Es inevitable que la capacidad de esta industria para adaptarse rápidamente a la industria de la belleza haya alcanzado su mayor ingreso anual de $ 62 mil millones para fines de 2016. ¿Cómo descubrió la industria de la belleza y la cosmética un nuevo descubrimiento y logró aumentar tanto sus ingresos anuales como la lealtad de sus consumidores?

Marcas de cosméticos se adaptan al mundo digital

La mayor retroalimentación que las marcas de la industria de la belleza han recibido de los consumidores durante mucho tiempo fue que crearon un terreno claro para engañar a la percepción del consumidor con promesas masivas que no eran muy realistas. Junto con esto, cambiar los hábitos publicitarios de los consumidores y la industria de la belleza cada vez más centrada en el consumidor, que se ha vuelto cada vez más concentrada en torno a los medios digitales, ha impulsado una nueva forma. Como resultado, marketing de influencer, una nueva herramienta de marketing en todo el mundo, también estaba en la agenda de la industria de la belleza.

Otra ventaja del marketing influyente, que reúne a personas influyentes, también llamadas fenómenos sociales, con marcas y aspira a introducir productos a través de influencers confiables a costos mucho más bajos, es un retorno muy alto de la inversión de la marca. Entonces, ¿por qué la industria de la belleza es uno de los sectores de mayor crecimiento en marketing de influenciadores? La primera respuesta a este problema es que la industria de la belleza se basa completamente en el uso del producto y en las experiencias de los usuarios. Por lo tanto, se puede ver un lápiz labial en diferentes colores de piel y el consumidor está más inclinado a comprar ese producto.

El hecho de que la digitalización haya entrado en casi todos los aspectos de nuestras vidas es la segunda respuesta a esta pregunta. Por ejemplo, cosméticos y productos de cuidado 79% de los consumidores elige mirar videos en línea antes de comprar un producto, o 85% de las mujeres El contenido de influencers cosméticos es el recurso más fuerte que se puede confiar para los productos cosméticos. Finalmente, está el hecho de que los consumidores conceden importancia a las ideas de personas influyentes neutrales y confiables en lugar de los contenidos producidos por las marcas. Cuando miras las estadísticas de Youtube, el 86% de los videos de belleza más vistos son producidos por influencers, mientras que solo el 14% son producidos directamente por marcas.

Como resultado, las marcas de cosméticos que ven desconfianza y naturalidad en la industria de la belleza también han comenzado a adaptarse rápidamente al sector de marketing influyente. Por ejemplo, la marca estadounidense de cosméticos Becca vio un área donde otras marcas de la industria no se atrevieron a entrar en el mercado en 2015, fue uno. El resultado? Champaigne Pop, que colaboró ​​con Youtube Jacklyn Hill, conocido por sus videos de maquillaje en Youtube y se inscribió en el mercado con el nombre de Becca / Jacklyn Hill, recibió más de 25,000 pedidos del sitio en línea de Sephora dentro de los 20 minutos de ingresar a la venta.

¿Cómo se incrementan las ventas de su marca de cosméticos con Influencer Marketing?

Los métodos aplicados por las marcas de cosméticos que cooperan con Influencers y proporcionan un alto rendimiento de la inversión son los siguientes:

Reseñas de productos

Trabajar juntos Uno de los métodos de alianza comercial más efectivos que puede hacer con un influencer es probar sus productos y compartir comentarios con sus seguidores. Una evaluación de esta forma también afectará la decisión de compra de los consumidores potenciales que tienen la oportunidad de ver el impacto del producto tanto en el día como a largo plazo.

Contenido de favoritos

Con los videos favoritos preparados por muchos influyentes estéticos mensualmente / trimestralmente, puede asegurarse de que los seguidores conozcan los beneficios de su producto y obtengan un feedback efectivo.

vlogs

En los videos "vlog", que a veces significan contenido específico en YouTube, a veces ciertas partes del día son grabadas por los influencers en su entorno natural y se comparten con sus seguidores, puede aumentar la visibilidad de sus productos en el flujo diario de influencers, puedes ser efectivo

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