Micro Influencer im digitalen Marketing effektiver als populäre Social Media Accounts

Während der Begriff "Influencer" im digitalen Marketing-Glossar nicht lange überfällig ist, haben neuere Untersuchungen gezeigt, dass Micro-Influencer in Marketing-Kampagnen effektiver sind als die gängigen Social-Media-Accounts. Laut der Agentur HelloSociety, die letztes Jahr von der New York Times gekauft wurde, machen Micro Influencer oder Social Media Accounts mit 30.000 Followern oder weniger ein besseres Profil für Markenmarketingstrategien. Was sind die zugrunde liegenden Ursachen und Verbraucherverhalten?

Wer ist Micro Influencer?

Time Out ist eine der zwei Kategorien von Beeinflussern, die wir in den Tagen teilen, die wir passierten, und sie sind erfahrener in ihren Berufen und Interessen, mit bis zu 50.000 Anhängern. Ein weiteres Merkmal, das sie von Makro-Influencern unterscheidet, also Influencern mit Hunderttausenden oder Millionen von Anhängern, sollte ein häufigerer und intimerer Dialog mit ihren Anhängern sein. Micro Influencer haben etwa 22 mal mehr Interaktionen pro Woche mit Social Media Followern. Dadurch können die Werbekampagnen von den Verbrauchern natürlicher und effektiver wahrgenommen werden.

Instagram und Micro Influencers

Im Jahr 2016 begann Instagram, einen Algorithmus zu verwenden, der den Fluss der Nutzer nach ihren Interessen und ihrem Fitnessniveau regelt, und nicht chronologisch. Es wird erwartet, dass die Sichtbarkeit der Mikro-Beeinflusser in Instagram mit dieser Anordnung zunimmt, eine Gemeinschaft mit ihren Anhängern etabliert und von ihnen als zuverlässig oder sogar als eine Bekanntschaft wahrgenommen wird. Laut den Daten fehlen den Instagram-Nutzern 70% des Inhalts ihrer Streams, und in den restlichen 30% wird erwartet, dass Mikroeinflüsse stärker hervortreten.

Micro Influencer sind effektiver als große Accounts
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Benutzerinteraktionen

Laut der Agentur HelloSociety sind die Interaktionen mit der Kampagne bei der Arbeit mit Micro-Influencern um 60% höher. Diese Interaktionen sind etwa 7-mal produktiver als Social-Media-Accounts mit Hunderttausenden Followern. Während Social-Media-Interaktionen von Influencern, die die Schwelle einer bestimmten Anzahl von Followern überschritten haben, sinken, nehmen die Auswirkungen dieser Interaktionen auf die Nutzer parallel ebenfalls ab. Denn während Konsumenten im digitalen Zeitalter den Social-Media-Marketing-Aktivitäten skeptisch gegenüber stehen, ist das Vertrauen in Mikro-Influencer ein wesentlicher Faktor, um diese Skepsis abzubauen.

Obwohl bekannt ist, dass mit Makro-Influencern mehr Menschen erreicht werden, sind diese Social-Media-Accounts, die Millionen von Followern erreicht haben, der Zielgruppe gefallen. An diesem Punkt ermöglichen es die Micro Influencer den Vermarktern, ihr Zielvolumen und ihre Kosten mit einem gewissen Interesse ihrer Follower zu erreichen.

Micro Influencer beweisen ihren Einfluss unter den Followern Tag für Tag mit den einzigartigen Inhalten, die sie erschaffen. Das Teilen dieser Social-Media-Influencer, wo sich Menschen ihnen sehr nahe fühlen, wird als viel aufrichtiger und vertrauenswürdiger wahrgenommen als ihr eigener Anteil an vertrauensbezogenen Marken zwischen Influencern und Followern. Weltbekannte Marken arbeiten jetzt lieber mit Micro Influencern in ihren Kampagnen und die Macht der Micro Influencer steigt in den sozialen Medien Tag für Tag weiter an.

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