لماذا فشل المسوقين في أسواق Influencer؟

تحقق العلامات التجارية التي تجعل التسويق من خلال المؤثرين المحبوبين في العالم الرقمي أهدافهم وتحقق النجاح عن طريق الوصول إلى كتلة كبيرة جدًا في وقت قصير جدًا. على الرغم من كونها مصدرًا وسيارة للعشرات من العلامات التجارية للناشرين من العلامات التجارية ، إلا أن العديد من العلامات التجارية لا تزال تفشل. ما هي الأخطاء التي تقوم بها علامات Peki في الحملات التسويقية المؤثرة وكيف يمكن أن تعيق هذه الأخطاء؟

لماذا فشل المسوقين في أسواق Influencer؟

 

1. تحديد مؤشرات Influencer غير صحيح

اختيار المؤثر الصحيح لعلامتك التجارية هو أكثر أهمية من عدد متابعي ذلك المؤثر. إن التعاون مع مؤثر لا علاقة له بالعميل المستهدف ، ولكن مع الملايين من المتابعين ، لن يعطيك أي فائدة ، ولكنه سيضر أيضا بكفائتك وعلامتك التجارية. قبل التعاون مع المؤثرين ، يجب أن تكون على دراية بالزبون المستهدف وكذلك المؤثر من خلال تحليل معايير مثل القيم المشتركة ، والاهتمامات ، وموجز شرائح السوق ، والتركيبة السكانية ، والموقف ، والتكيف الشخصي للصورة. Mass Amplify مؤسس بريت مايكلانيقترح عليك اتباع الخطوات التي تتخذها عند تعيين عضو جديد في اختيار المؤثر. وفقا لهذا ، تحتاج إلى القيام بتحليل السمعة عبر الإنترنت ، والتحقيق في عمليات النجاح لحملات المؤثرين عبر الإنترنت مع العلامات التجارية ، وتعلم سرعة العودة إلى رسائل البريد الإلكتروني والهواتف في عملية الاتصال ، وعرض السلوك الذي يجعل العلامات التجارية عفا عليها الزمن في الماضي.

لماذا فشل المسوقين في أسواق Influencer؟

جرب هذه الخطوات لاختيار المؤثر الأكثر دقة لعلامتك التجارية:

  • اعرف عميلك المستهدف بشكل جيد وحدد بوضوح الرسالة التي تريد تقديمها.
  • ما هي الرسالة التي تريد أن تعطي الهدف شخصيةقم بعمل مخطط لمؤثرك من خلال تحليل ما يمكنه نقله. لا ننسى! سوف يكون مؤثرك علامتك التجارية الرقمية. لذلك ينبغي أن يكون الشخص الذي يستطيع نقل الرسالة بالطريقة الأكثر طبيعية.
  • لاحظ أن Influencer هو الشخص الذي يصنع المشاهد الأصلية ، ويستخدم صورًا عالية الجودة ، ويبني الثقة مع المتابعين باستخدام لغة مخلصة.
  • تحقق من التقديمات التي شاركها Influencer مع العلامات التجارية في تعاونهم. تجدر الإشارة إلى أن هؤلاء المرسلين يكونون فريدين ومخلصين ويسعون للتواصل مع المستهلك.
  • الشيء المهم هو ألا تكون الملايين من المتابعين المؤثرين ، ولكن للمتابعين. البقاء بعيدا عن حسابات تتبع وهمية. النظر في الجودة ، وليس الجودة.
  • النظر في العلاقة بين وتيرة سهم Influencer وردود أتباعه. تقييم معدلات التفاعل بشكل جيد.
  • كن حذرا من أن Influencer هو شخص حقيقي وجدير بالثقة الذي ينتج محتوى عالي الجودة.

إذا كنت تريد الإقران مع المؤثرين المناسبين لعلامتك التجارية على الفور هنا انقر.

لماذا فشل المسوقين في أسواق Influencer؟

 

2. لا تفعل الكريكيت التعامل مع المؤثرات

أحد أكبر الأخطاء التي يرتكبها المسوقون في التسويق المؤثر هو العمل مع العديد من المؤثرين ، لا سيما في الحملات الفردية. على الرغم من أنه تبين أنه عرض مرحة ، إلا أنه مثل يمزح مع شخص آخر كل أسبوع. لا يكسب الاحترام على المدى الطويل ولا يمكن أن يكون مرتبطًا بكل من أصحاب النفوذ والجمهور المستهدف. ل يتطلب إنشاء علاقة حقيقية وقتًا طويلاً وجهدًا لخلق ولاء للعلامة التجارية. لا تتوقع من مؤثراتك تطبيق نفس السيناريو في كل مرة. يرجى ملاحظة أن، كتلة المؤثرين ليست كتلة علامتك ويعرف المؤثرون أتباعهم بشكل أفضل مما تفعلون. ما هو مهم هو هو التعبير عن الرسالة التي تريدها عن طريق تكييفها مع متابعيك. في بعض الأحيان يمكنهم حتى رفض عرضك. إذا كنت تتصرف فقط على دوافع الشعبية ، فستكون قد أعطيت رسالة خاطئة للكتلة الخاطئة ، التي هي متخلفة. علاوة على ذلك ، فإن المشاركة المستمرة للمنتجين لمنتجات العلامات التجارية المختلفة ، خاصة في نفس الفئة ، سيقلل أيضًا من الإقراض في أعين المتابعين. على الرغم من أن الحملات لمرة واحدة تكون أسهل ، العمل على المدى الطويل مع المؤثرين هو عائد استثمار أعلى.

لماذا فشل المسوقين في أسواق Influencer؟

عندما يعطيك المؤثرون انطباعًا عن "العمل المدفوع الأجر" عندما تعبر عن علامتك التجارية دفعة واحدة ، يتم توفير بيئة مشاركة أكثر واقعية لأنهم ينقلون تجاربهم الخاصة عندما تقوم بتمثيل علامتك التجارية على المدى الطويل وعلى فترات زمنية ، بحيث يتم بناء الثقة في مثلث العلامة التجارية - المجموعة المستهدفة - المؤثر على أساس صلب.

 

3. لا تعتمد على مقاييس لا معنى لها

لماذا فشل المسوقين في أسواق Influencer؟

عادةً ما تنخرط العديد من العلامات التجارية التي تصنع الحملات مع أصحاب التأثير في معدلات التفاعل أو الأرقام. هل تُظهر أعدادًا كبيرة من مرات الظهور أو النقرات أو معدلات المشاهدة النجاح الحقيقي؟ هل يشير حجم الأرقام إلى الوصول إلى المجموعة المستهدفة الصحيحة ، أم أن هذه المجموعة تزيد من الوعي بالعلامة التجارية؟ هل غيّرت المقاييس التي تحدثت بها علامتك التجارية وجهة نظرك للعلامة التجارية المستهدفة أو أقنعتها بشراء منتجاتك وخدماتك وخدماتك؟ إذا حددت الهدف الصحيح ، إذا لم تتطابق مع المؤثر الشرعي لعلامتك ، فإن جميع هذه المقاييس ليس لها معنى ، ويتم إهدار أموالك. من المهم أن يتم إيصال رسالتك بشكل صحيح ، وأن ينظر إليها الجمهور وأن يتم اعتمادها من قبل الجمهور المستهدف ، وتحويلها إلى سلوك شراء مستهدف.

لماذا فشل المسوقين في أسواق Influencer؟

 

مكافأة: لا تقبل أي شيء ، إنكار كل شيء

واحدة من الميزات البارزة للحملات غير الناجحة هي الإنكار. لا تدرك العديد من العلامات التجارية ما تفعله بشكل خاطئ في حملاتها المؤثرة. السبب الرئيسي لذلك هو أنه يجب عليهم التحول بسرعة من حملة إلى أخرى ، والتي يعتقدون أنها مثالية ، وفي هذه العملية لا تتاح لهم فرصة العودة ومعرفة ما هو جيد وما هو غير جيد. في هذه الحالة الخطوة الأولى التي يجب قبولها ليست كل شيء مثالي. ماذا تفعل بعد كل حملة مؤثرة تطوير استراتيجيات هادفة للمستقبل عن طريق إجراء تحليلات نوعية وكمية. للمكاسب على المدى الطويل ، بدلاً من المقاييس الزائفة ، من السمات الديمغرافية للعدة المستهدفة إلى مجموعة واسعة من الاهتمامات تفاعلات دائمة من خلال المؤثرين وينبغي أن يهدف ذلك. والأهم من ذلك ، يجب أن تستثمر العلامات التجارية في إقامة علاقة طويلة الأمد مع المجموعات المستهدفة وأصحاب النفوذ بدلاً من تجربة التغازل على المدى القصير ، ويجب اتخاذ الإجراءات المطلوبة وتعزيز ولاء العلامة التجارية مع خلق الوعي بالعلامة التجارية.

لماذا فشل المسوقين في أسواق Influencer؟

ما هو التسويق Influencer؟

هؤلاء المؤثرات الذين ينجرفون بعد الملايين دا كيم من؟

99٪ من الإعلانات لا تبيع منتجاتك

10 معظم استراتيجيات التسويق الفعالة للأسواق - الجزء 1

أعلى 10 استراتيجيات التسويق للأسواق - الجزء 2

كيف تصبح العلامة التجارية 500 مليون دولار مع مؤثر واحد؟

وكالة التسويق Influencer ما هي العلامة الخاصة بك؟

ملف المؤلف

ديليك ايردنسي
ديليك إردنسي ، بعد تعليمه اللغوي في أمريكا ، بعد رخصته في الفلسفة ؛ التصميم والوسائط الرقمية والتسويق. الكاتب الذي لا يزال يكتب في مواقع مختلفة ؛ العلوم والتكنولوجيا والفلسفة ، تتابع عن كثب وسائل الإعلام وصناعة الإعلان.
حول المؤلف

ديليك إردنسي ، بعد تعليمه اللغوي في أمريكا ، بعد رخصته في الفلسفة ؛ التصميم والوسائط الرقمية والتسويق. الكاتب الذي لا يزال يكتب في مواقع مختلفة ؛ العلوم والتكنولوجيا والفلسفة ، تتابع عن كثب وسائل الإعلام وصناعة الإعلان.
arالعربية
tr_TRTürkçe en_USEnglish it_ITItaliano de_DEDeutsch es_ESEspañol arالعربية