كيف يتم قياس تدابير التسويق المؤثر؟

مع تطور التكنولوجيا ، يشهد عالم التسويق أيضًا تغيرًا سريعًا. ومع ذلك ، فإن الطرق الأكثر شيوعًا التي يستخدمها اختصاصيو التسويق للوصول إلى قاعدة عملائهم تفقد صلاحيتها واحدة تلو الأخرى. تواجه إعلانات الوسائط التقليدية تحديًا حيث إن عالمك الاجتماعي والرقمي في ازدياد ، وخطك المفضل هو العمل ووقتك مضيعة للوقت. تعد اللافتات التي تقرأ شيئًا ما على الإنترنت أو تواجه مفاجأة مفاجئة أثناء مشاهدة مقطع فيديو ، مصدر إزعاج للمستهلك. الاسم الذي نسمعه في كثير من الأحيان في هذه الأيام التسويق المؤثر يغير ببطء صناعة الإعلان.

أدى صعود مفهوم التسويق المؤثر إلى تغييرات هائلة في عالم التسويق وتسويق منتجاتهم وخدماتهم. العامل الرئيسي في نجاح استراتيجية التسويق Influencer هو أداء المؤثرين. لتحديد هذا ، العوامل الهامة التي يمكنها توسيع نطاق المؤثرات التي تختارها لعلامتك التجارية.

قياس الاستثمارات

قبل البدء في حساب احتمالات العودة لاستثمارك ، تحتاج إلى تحديد مقدار ما يمكنك استثماره في التسويق المؤثر. قد تكون استثماراتك أكثر من ميزانيتك. على سبيل المثال ، يمكن أن تكون القوة البشرية والوقت. تكلفتك الاستثمارية يمكن أن تتكون أبحاثك في حملة التسويق المؤثرة الخاصة بك من عناصر مثل مؤسستك.

الوصول ومعدل

يُعد الوصول والتقييم مقاييس مهمة أخرى. ويركز أحد أكبر الأخطاء في التسويق المؤثر على عدد المؤثرين المؤثرين. يمكن إنشاء حملات ناجحة ذات تأثير كبير ، ولكن لا يوجد ضمان. على سبيل المثال ، قد يكون المؤثر مؤثرًا بمئات الآلاف من المتابعين ، ولكن هذا لا يعني أنه سيكون لديه تفاعل عالي مع متابعيه. في مثل هذه الحالة ، فإن النتيجة التي ستحققها علامتك التجارية من التسويق المؤثر لن تكون مرضية للغاية.

تقييم المتابعين

يعتبر تقييم متابعي المؤثرين بشكل صحيح خلال مرحلة البحث المؤثرة مساعدة كبيرة بالنسبة لك للعثور على الاسم المناسب لعلامتك التجارية. أولاً ، تحقق من كيفية إدراك جمهورك المستهدف لعلامتك التجارية. عند اختيار مؤثر ، فكر في التصور العام لعلامتك التجارية.

في آلية أسعار التحدي

لن يكون من الخطأ القول بأن آلية التسعير هي واحدة من أصعب جوانب التسويق المؤثر. تواجه الأسواق صعوبة في تحديد التوقعات من الأسعار. تقليديا ، يتم حساب الإعلانات مع الوصول. ولكن يتم تحديد فعالية التسويق المؤثر من قبل عدد من أتباعهم المؤثرين ، وعدد المتابعين ، وكثافة العلامة التجارية. تشير التقديرات إلى أن المؤثرين الذين لديهم 500 ألف متابع سيصلون إلى متوسط ​​10٪ من قوة الوصول.

الوصول إلى قيمة جديدة

في كثير من الحالات ، قد يعتقد العميل أن الوكالة تدفع أكثر من اللازم. من الصعب تحديد سبب فعالية الحملات الإعلانية ، مثل التفكير في المبيعات ، نظرًا للأسباب التي تدفع المعلن إلى هذا الموقف. مع التسويق Influencer هذا هو الحصول على أسهل. يظهر مفهوم "الوصول" كقيمة جديدة لقياس الفعالية. مع التسويق Influencer ، يمكنك تحسين الحملة ، والتحكم في المتغيرات مثل عدد الأشخاص الذين يمكنك الوصول إليهم ومقدار وصولك. وهذا يضع مفهوم الوصول إلى عالم التسويق كمؤشر مهم في مقاييس حملتك ، يتأثر بمنصات اجتماعية توفر لك إحصائيات واضحة.

تغيير الاتجاه

تلتقي العديد من العلامات التجارية مع مفهوم التسويق المؤثر ، وتعطي الأولوية لجهودها في التكيف. كل هذا يدور حول العثور على المؤثرين الذين يضعون علامة تجارية جديدة لتسويق المنتجات والوصول إليها بشكل صحيح. النتيجة النهائية هي خيبة أمل للعلامات التجارية. خاصة في الأيام الأولى من التسويق المؤثر ، لم تستجب جميع أصحاب النفوذ بشكل إيجابي لهذا الطلب من العلامات التجارية. ولكن تم حل هذه المشكلة عن طريق تطوير العلاقة بين التطبيقات والعلامات التجارية وأصحاب النفوذ. سرعان ما أصبح فريق Influencers محوِّلي الاتجاه الجدد ودعاة العلامات التجارية.

الاستراتيجيات الفعالة لتسويق Influencer

بالنسبة لاستراتيجية التسويق الناجحة المؤثرة ، يجب عليك تحديد أكثر المؤثرين ملاءمة. أحد أهم المتطلبات هو تحليل المؤثرين الذين يمكن ربطهم بعلامتك التجارية ومشاركتها بفعالية من خلال قنوات التواصل الاجتماعي. لاحقًا ، من أجل تطوير علاقة مستدامة ، يجب على المؤثرين احتضان علامتك التجارية ومنتجاتك. سيكون من الصحيح إعطاء ملخصات موجزة إلى المؤثر للمحتوى بعد الاتفاق.

المصدر: مستشار Martech

ملف المؤلف

Özden Öztürk
Özden Öztürk
أوزدن أوزتورك ، بعد أن تحول التدريب في مجال المالية وشركات التجارة الإلكترونية والتسويق إلى مجال العمليات. وواصلت دروسها في اليوغا ، والتدريب الفردي ، ودروس الريكي والتأمل. يعمل حاليًا في منصب مدير العمليات في CreatorDen ، ويقدم دروسًا في اليوغا.
حول المؤلف

أوزدن أوزتورك ، بعد أن تحول التدريب في مجال المالية وشركات التجارة الإلكترونية والتسويق إلى مجال العمليات. وواصلت دروسها في اليوغا ، والتدريب الفردي ، ودروس الريكي والتأمل. يعمل حاليًا في منصب مدير العمليات في CreatorDen ، ويقدم دروسًا في اليوغا.
arالعربية
tr_TRTürkçe en_USEnglish it_ITItaliano de_DEDeutsch es_ESEspañol arالعربية