3 المؤثر اكتب أن جميع المسوقين بحاجة إلى معرفته


على الرغم من أن التسويق Influencer هو أسلوب التسويق الرائد اليوم ، إلا أن هذه الاستراتيجية تعتمد على 1750s. قبل كارداشيانز وظواهر التواصل الاجتماعي ، كان هناك هذا في الطبقة الأرستقراطية. كانت رويالز أول سفير علامة تجارية شهيرة ، وكانت شركات مثل ويدجوود تستخدم جماهيرها للترويج لمنتجات الصين.

استمر المشاهير في التمسك بأولئك الذين طالبوا بها طوال الـ 250 عامًا التالية. لذلك ، ليس من المستغرب أن يكون الناس هم أول من يتبادر إلى الذهن حول التسويق المؤثر. واليوم ، تم تبني تطور ثلاثة أنواع مؤثرة من قبل كتلة وسائل الإعلام الاجتماعية: أصحاب النفوذ الضخم ، والمؤثرون على المستوى الكلي ، والمؤثرون بالغة الصغر. بدلاً من قيادة جون واين ومايكل جوردان على شاشات التلفزيون ، تهيمن أشرطة فيديو ميشال فان على يوتيوب ، كما أن مشاركات فيسبوك مثل "Happy Chewbacca med" من العملاء العاديين هي العوامل التي تؤثر على المبيعات لملايين تجار التجزئة.

ومع ذلك ، ليست كل المؤثرات متساوية. في مقالتنا سوف نوضح تأثيرات المؤثرين ، طيف المؤثر و قوة 9٪.

ما الذي يحدد التأثير؟

أن تكون مؤثرا هو القدرة على التأثير على وجهات نظر وسلوكيات الآخرين بشكل مباشر. عندما يتعلق الأمر بتسويق Influencer ، تأثيريمكن اعتبار العامل المحدد بشكل تقليدي تأثير التأثير على الآخرين ، أي مقاسة من قبل أتباع وانطباعات الشخص.

في الآونة الأخيرة ، يتمتع المؤثر بالقدرة على التأثير بشكل كبير في كتلة السلوكيات. في حين أن العديد من العلامات لا تزال تعمل مع أصحاب النفوذ ، فإن التركيز على اكتساب المستخدمين والتحول أصبح أكثر شيوعًا. ومع ذلك ، يتم تقليل القدرة على التأثير بشكل مباشر على السلوكيات إلى ثلاثة عوامل:

الوصول: القدرة على توصيل المحتوى للجمهور المستهدف

الملاءمة: ربط القوة بعلامة تجارية أو موضوع

الاستدامة: القدرة على الحفاظ على السلوك المطلوب من الجمهور

جميع المؤثرات الاجتماعية لديها ثلاث خصائص مشتركة في مختلف المجالات. يجب أن يتمتع المؤثر بالقدرة على توفير السلوك المرغوب لجمهور متاح للجمهور ، أو العلامة التجارية أو الموضوع ، والأهم من ذلك للجمهور.

المؤثر المدى

بعد تصنيف أصحاب النفوذ ، يمكننا الآن طرح السؤال عن تأثيره الاجتماعي وتأثيره الأكثر فائدة. تم استخدام المصطلح isim المؤثرة Mich في الأصل لوصف المشاهير وظواهر وسائل الإعلام الاجتماعية: أوبرا ، كيم كارداشيان ، ميشيل فان وغيرها على سبيل المثال لا الحصر. أدى تغيير وسائل الإعلام الاجتماعية من قِبل جماهير كبيرة إلى تغيير ساحة اللعب لتشمل المدونين والموظفين وحتى المستهلكين يوميًا.

ولهذا السبب ، يحاول القطاع وضع تصنيف مشترك للحديث عن المؤثرين. يمكن تعريف المؤثر بين الأنواع الثلاثة التالية:

تصنيف المؤثر

  • أنها influencia mega-

يتم تضمين اللاعبين والفنانين والرياضيين وظواهر التواصل الاجتماعي مع متابعين + 1 ومتوسط ​​من 2٪ إلى 5٪ لكل دخول في هذه الفئة. أكبر وصول إلى مجموعة Influencer هو أنها تسترشد بسمعتهم. تميل العلامات التجارية إلى تضمينها في هذه الفئة بمفردها.

  • مؤثرات الماكرو

المدراء والمدونون والصحفيون الذين يتراوح عددهم بين 10000 و 1 مليون متابع ومتوسط ​​5٪ إلى 25٪ لكل شحنة يدخلون هذا الفصل. لديهم أعلى الاهتمام المحلي في طيف المؤثرين ، مع فئات محددة مثل نمط الحياة ، والأزياء أو الأعمال التجارية.

  • المؤثرات الدقيقة

يتم تضمين مستخدمي وسائل الإعلام الاجتماعية أو الموظفين الذين لديهم 500.000.000 متابعين ومتوسط ​​25٪ من الحضور بنسبة 50٪ لكل مشاركة في هذه المجموعة. لديهم أعلى اهتمام العلامة التجارية والتفاعل على مجموعة من المؤثرين مع القدرة على تعزيز علاقاتهم مع العلامة التجارية وتجاربهم الشخصية.

1-9alı90 القاعدة

أي شخص يرسل رسالة حول علامة تجارية على الشبكات الاجتماعية سيكون له تأثير مختلف على الجماهير ويدخل إحدى هذه الفئات ، بغض النظر عمن هم. إن كونك أحد المشاهير لا يعني تلقائيًا أن الشخص هو أفضل منشئ لعلامتك التجارية. تماما كما أن أقوى المؤثرين لا يعرفون حتى من هو الجمهور.

إذن ، كيف تحدد من لديه تأثير حقيقي لعلامتك التجارية؟ هناك طريقة أخرى لإنشاء إستراتيجية تسويق Influencer هي قاعدة 1-9isi90 ، والمعروفة أيضًا باسم قاعدة 1٪ في عالم الإنترنت. من النظريات المعروفة أن 1٪ من الأشخاص ينشئون محتوىً أصليًا في مجتمع إنترنت أو منصات رقمية مشتركة حيث يمكن للناس إنشاء المحتوى والتفاعل مع المحتوى. 9 ٪ من الناس يقومون بتحرير أو تعديل أو تحسين هذا المحتوى. نسبة الـ 90٪ المتبقية ترى هذا المحتوى دون المساهمة.

90٪ من الأشخاص في هذا المنتدى هم مستهلكون سلبيون للمحتوى على متابعيه على الشبكات الاجتماعية أو على منصة التواصل الاجتماعي. أما الـ 10٪ الآخرون فهم أشخاص ينتجون محتوى فعليًا ، بما في ذلك أولئك الذين لديهم تأثير اجتماعي. إن المؤثرين الكبار والمؤثرات الكبيرة تشكل نسبة 1٪ من منشئي المحتوى. يتطابق المشاهير مع حوالي 100٪ من كل منصة اجتماعية. تمثل المؤثرات المصغرة 9٪ من المحتوى الاجتماعي الذي ينتقل إلى 90٪ من مستهلكي المحتوى السلبي ، والتي يتم تحسينها للمشاركة الاجتماعية القائمة على الخوارزمية وقوة العلاقة الاجتماعية.

وهذا يوفر فرصة للعلامات التجارية لتحقيق نجاح هائل مع مزيج التسويق متعدد الطبقات التي تشمل الأنفلونزا الضخمة والكليفة والجزئية.

حول المؤلف

CEO @CreatorDen
arالعربية
tr_TRTürkçe en_USEnglish it_ITItaliano de_DEDeutsch es_ESEspañol arالعربية