كيف تختار المؤثر الصحيح لعلامتك التجارية؟

في عصر وسائل الإعلام الاجتماعية ، يشكل المؤثرون جزءًا مهمًا من الحملات التسويقية. ولكن لا تزال العلامات التجارية تتردد في التعاون كجزء من استراتيجيتها التسويقية لأنها لا تعرف كيفية استخدام المؤثرين بفعالية.

على عكس الوجوه المهنية للعلامة التجارية ، فإن معظم الأشخاص المؤثرين هم أشخاص لديهم مهن مختلفة ويتابعون عمليات تعاون العلامة التجارية على أساس عدم التفرغ. لذلك ، فإن الاحتراف الذي تتوقعه العلامات التجارية لا يتم الوفاء به في كثير من الأحيان ويمكن تجربة النزاعات الثنائية.

في الحالات التي لا يتم التخطيط لها بشكل صحيح ولا يتم تصميمها ، قد يكون للتسويق المؤثر نتائج سلبية على كلا الطرفين. ولكن مثل أساليب التسويق الأخرى ، إذا تمت إدارة التسويق المؤثر بشكل جيد ، فإنه يلبي توقعات العلامة التجارية بفعالية. من المحتم أن تكون حملة التسويق الخاصة بك المؤثرة ناجحة مع بعض الخطوات البسيطة التي يمكنك اتباعها.

الخطوة 1: المؤثرات المصغرة أو الكلية

باعتبارك علامة تجارية ، ستنشئ مؤثرًا في اتجاه حملتك بعد التأكد من أنك حددت الهدف والهدف وعملية الحملة جيدًا. لغرض حملتك ، يمكنك اختيار مؤثر ماكرو أو جزئي.

إذا اخترت مؤثرًا ماكروًا ، فيمكنك التعامل مع كميات كبيرة في وقت قصير. يمكن أن يوفر المؤثر المصغر تفاعلًا أعلى من مصدر موثوق للمتابعين. على سبيل المثال ، يمكن للمفكر المؤثر الذي يكتب المدونات على عدد كبير من المتابعين أن يقطع شوطا طويلا في الإعلان عن مكان جديد. ومع ذلك ، سيكون من الأنسب العمل مع مؤثرات صغيرة لجعل مطعم قد خضع لتغييرات تشغيلية مفضلة لعملائه.

الخطوة 2: استراتيجية مرنة بدلاً من استراتيجية محدودة

عند العمل مع المؤثرين ، قم بتطبيق إستراتيجية مرنة بدلاً من إستراتيجية صارمة صارمة. ولكن قبل الانتقال إلى الحملة ، تأكد من أن المؤثر الذي تتعاون معه يفهم علامتك التجارية وتوقعاتك وأهدافك. وبالتالي ، فإن المحتوى الذي يمكن للأفراد المؤثرين تشكيله باستخدام إبداعاتهم ، وفقًا للتحولات التي يقومون بها ، سيسهل الوصول إلى أهدافك. تسمح العلامات للأصحاب بتحرير أنفسهم قدر الإمكان ، مما يسمح لهم بإنشاء محتوى ملائم لتوقعات أتباعهم وأسلوبهم الخاص. محتوى الوصول إلى المتابعين على هذه الصفحة هو أمر صادق وطبيعي.

يستطيع Influencer إنشاء إرشادات دقيقة للغاية ستجعل المحتوى مصطنعًا وقد لا يخلق التأثير الذي تتوقعه. في الوقت نفسه ، قد لا يتطابق المحتوى الذي سيتم إعداده في اتجاه التوجيهات التي ستعطيها مع ماضي المؤثّر وشخصيته السابقة.

ونتيجة لذلك ، دع منشئي المحتوى الخاص بك بالمجان بعد أن تخبر المؤكّر صراحة أنك ستعمل مع توقعات وأهداف العلامة التجارية الخاصة بك. ستكون حملتك فعالة وناجحة.

الخطوة 3: العمل مع المؤثرين الذين يعرفون علامتك التجارية.

اعمل بشكل أساسي مع المؤثرين الذين يعرفون علامتك التجارية ومن تعرفهم ومن أنت. لا تعمل مع المؤثرين الذين يعرفون علامتك التجارية ، فأنت مستهلك لكنك تعتقد أن مواهبك وكتلتك غير مناسبة للجمهور المستهدف. مع هذا النهج ، ستحمي العلامة التجارية الخاصة بك ويمكنك بناء حملة فعالة.

صحيح أنه يمكنك الاختيار من بين العديد من المؤثرين. لكن ليس كل شخص هو الخيار المثالي لحملتك. على سبيل المثال ، سيعمل وجه العلامة التجارية المحترف على الترويج لعلامتك التجارية فقط خلال الوقت الذي تتفاوض فيه. ومع ذلك ، حتى أثناء سيرتك الوظيفية ، قد لا تتمكن علامتك التجارية من الترويج لعلامتك التجارية كما تحب مع تجربتك الخاصة وفي نفس الوقت القيام بأشياء أخرى لا تناسب جمهورك المستهدف. لذا عندما تختار المؤثر أن يعمل معًا ، أنظر إلى التبادلات السابقة ، وكيف تكون في عين العامة بشكل عام وما إذا كانت مستهلكًا لعلامتك. قد يؤدي اختيار مؤثر ماكرو لمجرد أنه يستقطب جمهورًا كبيرًا إلى الإضرار بحملتك.

الخطوة 4: تنظيم التدريب على العلامة التجارية والأحداث الإعلامية.

قبل بدء حملتك ، تأكد من أن المؤثِّر يفهم علامتك التجارية. يوفر تدريب العلامة التجارية بيئة حيث يمكن للجانبين مشاركة توقعاتهم.

إن إعداد دليل لما هو مقبول لعلامتك التجارية وما هو غير مقبول سيجعل من السهل على المؤثر. تُعد مشاركتك مع المؤثرين أمرًا ضروريًا لمعرفة ما إذا كنت تعرف شخصيات الشبكات الاجتماعية وتطابقها مع الأحرف التي تتعرف عليها.

ستضمن جميع اجتماعات العلامة التجارية والمحادثات الشخصية التي ستنظمها أن تكون لديك علاقة حقيقية مع مؤثرك وأن تكون حملتك ناجحة.

الخطوة 5: اتبع مؤثراتك.

احصل على طرق تتبع رقمية لتتبع أداء ونتائج مؤثرتك. لماذا الاستثمار في المجالات التي لا يمكنك فيها متابعة إعادة تدوير جهودك؟ سوف تمكنك حلول المتابعة القوية من تتبع أنشطة المؤثرين وتقييم الأداء. وبالتالي ، يمكن للعلامات التجارية تحديد التركيبة الصحيحة من المؤثرين لتناسب الاستراتيجية التسويقية التي يستهدفونها. لا يمكن لكل مؤثر أن ينشئ نفس القيمة ، وستكشف عنه طرق التتبع والقياس التي تقوم بتطويرها.

الخطوة 6 - تفقد القدرة على التقييم مرة أخرى.

تأكد من اتباع مؤثراتك على أساس منتظم. لا تشعر بالجوع الشديد لتقييم النجاح الكلي لحملتك ، حتى إذا لم نتمكن من مراقبة نتائج وتأثير حملات التسويق المؤثرة لفترة قصيرة.

يحتاج المؤثرون لديك إلى الوقت لإعداد محتوى لحملتك والتفاعل مع المتابعين. وفي الوقت نفسه ، فإن أهم زيادة في حملات التسويق المؤثرة هي حملات العلامات التجارية التي يمكن تتبعها في الوقت الفعلي ، ويمكن تطوير الحملات في هذه العملية باستراتيجيات مرنة. إذا كنت تتلقى ردود فعل إيجابية باستخدام آلية متابعة جيدة في عملية الحملة وكنت ترى التأثيرات بالفعل ، يمكنك أن تقرر توسيع الحملة وإنهاءها ، أو يمكنك إنهاء الحملة إذا بدأت في الحصول على ردود فعل سلبية. تأكد من اتباع مسار الحملة.

المصدر: التسويق - التفاعلية

arالعربية
tr_TRTürkçe en_USEnglish it_ITItaliano de_DEDeutsch es_ESEspañol arالعربية