المؤثرات الصغرى في التسويق الرقمي أكثر فاعلية من حسابات وسائل الإعلام الاجتماعية الشعبية

في حين أن مصطلح "المؤثر" لم يكن قد فات موعده منذ وقت طويل في مسرد التسويق الرقمي ، فقد أظهرت الأبحاث الحديثة أن أصحاب التأثيرات الدقيقة في الحملات التسويقية أكثر فعالية من حسابات وسائل الإعلام الاجتماعية الشائعة. ووفقًا لوكالة HelloSociety ، التي اشترتها صحيفة نيويورك تايمز العام الماضي ، فإن أصحاب التأثيرات الصغيرة أو حسابات وسائل التواصل الاجتماعي التي تضم 30،000 متابعًا أو أقل تعمل بشكل أفضل على وضع استراتيجيات تسويق العلامة التجارية. ما الأسباب الكامنة والسلوكيات الاستهلاكية؟

من هو المؤثرات الدقيقة؟

Time Out هي واحدة من فئتي المؤثرين الذين نشاركهم في الأيام التي مررنا بها ، وهم أكثر خبرة في مهنهم واهتماماتهم ، مع ما يصل إلى 50000 متابع. ميزة أخرى تميزهم عن المؤثرين الكبار ، أي المؤثرين بمئات الآلاف أو الملايين من المتابعين ، يجب أن تكون حوارًا أكثر تكرارا وأكثر حميمية مع أتباعهم. أصحاب التأثيرات الصغيرة لديهم تفاعلات أكثر 22 مرة في الأسبوع مع أتباع وسائل الإعلام الاجتماعية. هذا يسمح للحملات الإعلانية أن ينظر إليها بشكل أكثر طبيعية من قبل المستهلكين وأكثر فعالية.

Instagram والمؤثرات الصغرى

في عام 2016 ، بدأ Instagram في استخدام خوارزمية تنظم تدفق المستخدمين وفقًا لاهتماماتهم ومستوى لياقتهم ، وليس وفقًا للتسلسل الزمني. من المتوقع أن تزيد رؤية المؤثرات الصغرى في Instagram مع هذا الترتيب ، وإنشاء مجتمع مع أتباعهم ويتم اعتبارهم جديرين بالثقة أو حتى مألوفة لهم. ووفقًا للبيانات ، فإن مستخدمي Instagram يفقدون 70٪ من محتويات تياراتهم ، وفي الـ 30٪ المتبقية ، من المتوقع أن تكون أكثر أهمية للعيان.

المؤثرات الدقيقة هي أكثر فعالية من الحسابات الكبيرة
هم [أدويك] الصغرى-influc-األعلى التفاعل بين البرامج

تفاعلات المستخدم

وفقًا لوكالة HelloSociety ، ارتفعت نسبة التفاعل بين الحملات بنسبة 60٪ عند العمل مع مؤثرات صغرى ، وكانت هذه التفاعلات أكثر إنتاجًا بمقدار سبع مرات من حسابات الوسائط الاجتماعية مع مئات الآلاف من المتابعين. بالإضافة إلى ذلك ، في الوقت الذي تتناقص فيه تفاعلات وسائل التواصل الاجتماعي مع المؤثرين الذين تجاوزوا عتبة عدد معين من المتابعين ، فإن تأثيرات هذه التفاعلات على المستخدمين تتناقص أيضًا بشكل متوازٍ. لأنه في حين أن المستهلكين في العصر الرقمي لديهم نهج متشكك في جهود التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، فإن الثقة في أصحاب النفوذ الجزئي هي عامل رئيسي في الحد من هذا التشكك.

على الرغم من أنه من المعروف أن العمل مع أصحاب النفوذ على المستوى الكلي يصل إلى عدد أكبر من الناس ، فإن حسابات وسائل التواصل الاجتماعي هذه ، التي وصلت إلى ملايين المتابعين ، قد سقطت أمام الجمهور المستهدف. في هذه المرحلة ، تمكن المؤثرات الدقيقة المسوقين من الوصول إلى حجمها وتكاليفها مع اهتمام معين من قبل متابعيها.

يثبت المؤثرون المصغرون تأثيرهم بين المتابعين يومًا بعد يوم بالمحتوى الفريد الذي ينشئونه. يُنظر إلى مشاركة هؤلاء المؤثرين في وسائل التواصل الاجتماعي ، حيث يشعر الناس أنهم قريبون جدا منهم ، على أنهم أكثر صدقاً وجدارة بالثقة من حصتهم الخاصة من العلامات التجارية المتعلقة بالثقة بين المؤثرين والأتباع. تفضل العلامات التجارية المشهورة عالمياً الآن العمل مع أصحاب التأثيرات الصغيرة في حملاتهم ، وتستمر قوة المؤثرين الأصغر في الارتفاع في وسائل التواصل الاجتماعي يومًا بعد يوم.

arالعربية
tr_TRTürkçe en_USEnglish it_ITItaliano de_DEDeutsch es_ESEspañol arالعربية