اكتشاف صناعة الجمال الجديد: التسويق المؤثر

لماذا تعتقد أنه في كل مرة تدخل فيها ميزة الاستكشاف في Instagram ، ستحصل على 60 ثانية من مقاطع فيديو الماكياج السريعة؟ مما لا شك فيه أن التحول الرقمي الذي تحققه وسائل الإعلام الاجتماعية هو واحد من أسرع القطاعات نمواً في صناعة مستحضرات التجميل ومستحضرات التجميل ، التي توجه بفعالية موارد التسويق في هذا الاتجاه. ومن المحتم أن تصل قدرة هذه الصناعة على التكيف بسرعة مع صناعة الجمال إلى أعلى دخل سنوي لها يبلغ 62 مليار دولار بحلول نهاية عام 2016. كيف عثرت صناعة مستحضرات التجميل والعناية بالجمال على اكتشاف جديد ونجحت في زيادة دخلها السنوي وولائها للمستهلكين؟

مستحضرات التجميل العلامات التجارية تتكيف مع العالم الرقمي

كانت أعظم ردود أفعال العلامات التجارية في صناعة الجمال من المستهلكين لفترة طويلة هي أنها خلقت أرضية واضحة لتضليل إدراك المستهلك بالوعود الهائلة التي لم تكن واقعية للغاية. إلى جانب ذلك ، دفعت عادات المستهلكين المتغيرة في مجال الإعلانات وصناعة الجمال التي تركز على المستهلك بشكل متزايد ، والتي أصبحت أكثر فأكثر تركزًا حول وسائل الإعلام الرقمية ، إلى إيجاد طريقة جديدة. ونتيجة لذلك ، كان التسويق المؤثر ، وهو أداة تسويقية جديدة في جميع أنحاء العالم ، مدرجًا أيضًا على جدول أعمال صناعة الجمال.

إضافة أخرى للتسويق المؤثر ، والتي تجمع بين أصحاب النفوذ ، وتسمى أيضًا الظواهر الاجتماعية ، مع العلامات التجارية وتهدف إلى تقديم منتجات من خلال مؤثرين موثوقين بتكاليف أقل بكثير ، هي عائد مرتفع جدًا على الاستثمار من العلامة التجارية. إذن لماذا تعتبر صناعة الجمال واحدة من أسرع القطاعات نمواً في التسويق المؤثر؟ يتمثل الجواب الأول لهذه المشكلة في أن صناعة الجمال تعتمد بشكل كامل على استخدام المنتج وعلى تجارب المستخدمين. لذا يمكن رؤية أحمر الشفاه بألوان البشرة المختلفة ، والمستهلك أكثر ميلاً لشراء هذا المنتج.

حقيقة أن التكنولوجيا الرقمية قد دخلت تقريبا كل جانب من جوانب حياتنا هو الجواب الثاني على هذا السؤال. على سبيل المثال ، مستحضرات التجميل ومنتجات العناية 79 ٪ من المستهلكين يختار لمشاهدة أشرطة الفيديو عبر الإنترنت حول هذا الموضوع قبل شراء منتج ، أو 85 ٪ من النساء محتوى التأثيرات التجميلية هو المصدر الأقوى الذي يمكن الاعتماد عليه لمنتجات التجميل. وأخيرا ، هناك حقيقة أن المستهلكين يعلقون أهمية على أفكار المؤثرات المحايدة والموثوقة بدلا من المحتويات التي تنتجها العلامات التجارية. عند إلقاء نظرة على إحصائيات يوتيوب ، فإن 86٪ من مقاطع الفيديو الأكثر مشاهدة يتم إنتاجها من قبل المؤثرين ، في حين تنتج فقط 14٪ فقط من العلامات التجارية.

ونتيجة لذلك ، بدأت العلامات التجارية لمستحضرات التجميل التي ترى انعدام الثقة والطبيعية في صناعة الجمال عملية التكيف مع قطاع التسويق المؤثر بسرعة ، فعلى سبيل المثال ، رأت ماركة مستحضرات التجميل الأمريكية بيكا منطقة لا تجرؤ العلامات التجارية الأخرى في الصناعة على الدخول فيها كثيرًا في عام 2015 ، كان واحد. النتيجة؟ تشامبيون بوب ، الذي تعاون مع يوتيوب جاكلين هيل ، والمعروف بمقاطع الفيديو الخاصة به عن الماكياج على يوتيوب وتسجيله في السوق باسم بيكاس / جاكلين هيل ، تلقى أكثر من 25000 طلب شراء من موقع سيفورا عبر الإنترنت في غضون 20 دقيقة من دخول عملية البيع.

كيف يمكنك زيادة مبيعات مستحضرات التجميل الخاصة بك مع التسويق Influencer؟

الطرق التي تطبقها العلامات التجارية لمستحضرات التجميل التي تتعاون مع Influencers وتوفر عائد استثمار مرتفع هي كما يلي:

مراجعات المنتج

العمل معًا واحدة من أكثر أساليب تحالف الأعمال فعالية التي يمكنك القيام بها مع المؤثرين هي تجربة منتجاتك ومشاركة التعليقات مع متابعيك. كما سيؤثر التقييم في هذا النموذج على قرار الشراء للمستهلكين المحتملين الذين لديهم الفرصة لرؤية تأثير المنتج في اليوم وفي المدى الطويل.

محتوى المفضلة

بفضل مقاطع الفيديو المفضلة التي أعدتها العديد من المؤثرين على مستحضرات التجميل شهريًا / ربع سنوي ، يمكنك التأكد من معرفة المتابعين لمزايا منتجك والحصول على تعليقات فعالة.

مدونات الفيديو

في مقاطع الفيديو "vlog" ، والتي تعني أحيانًا محتوى معين على YouTube ، وأحيانًا في بعض أجزاء اليوم يتم تسجيلها من قِبل المؤثرين في بيئتهم الطبيعية والمشاركة مع متابعيهم ، يمكنك زيادة مستوى رؤية منتجاتك في التدفق اليومي للأصحاب ، يمكنك أن تكون فعالا.

إذا كنت ترغب في تسريع نمو علامتك التجارية من خلال التسويق المؤثر ، فنحن سعداء بالإجابة على أسئلتكم مثل CreatorDen ، منصة تسويق مؤثرة وجمع العلامات التجارية والمؤثرين الاجتماعيين معًا.

arالعربية
tr_TRTürkçe en_USEnglish it_ITItaliano de_DEDeutsch es_ESEspañol arالعربية