المؤثرات إعادة تشكيل مستحضرات التجميل وعالم الموضة

مفهوم Influencer ليس حقا مفهوم جديد للسوق. إذا عدنا إلى الخمسينيات ، فلن يكون من الخطأ القول إن مارلين مونرو هي مؤثرة تحدد كل اتجاهات الجمال والأزياء. كل ما اختارته كان مستوحى من كل امرأة تتراوح أعمارهم بين 18-50 سنة ، من شعرها إلى ماكياجها ، من ملابسها إلى حذائها. العطور المفضلة Channel No 5 ، منتج العناية بالبشرة المفضل لديك Ernő László. حتى إذا كنت تبحث عن العلامات التجارية التي تحبها مارلين مونرو ، فحتى المئات من الكتابات عن علاماتها التجارية ومنتجاتها المفضلة غير واردة على الإطلاق.

لعقود من الزمن ، جعلت العلامات التجارية رابطات الأعمال التجارية للاستفادة من المشاهير والنماذج. في بداية العقد الأول من القرن الحادي والعشرين ، وصلت أعمال الرعاية بالشهرة إلى القمة. الآن ، أدى صعود التسويق المؤثر إلى تشكيل لهجة تعد أكثر بكثير من الإعلانات التجارية والإعلانات التجارية بين العلامات التجارية ذات الأسماء الشهيرة. تعمل وسائل التواصل الاجتماعي على جلب مفهوم المؤثر إلى مستوى أكثر فردية ، مما يجلب ظواهر وسائل الإعلام الاجتماعية التي يمكن أن تؤثر على سلوك الشراء لدى المتابعين أو تفضيلاتهم للعلامات التجارية. خاصة في عالم مستحضرات التجميل والأزياء ، فإن اتجاهات التسويق المؤثرة في ارتفاع سريع.

مشاهدات العلامة التجارية

يسمى السنة التي مررنا بها عام المؤثرين. وفقا لمؤسس Tribe Dynamics CEO CannorBegley ، من المتوقع أن يكون هذا العام عام الاستثمارات المؤثرة. وفي الوقت نفسه ، قال بيغلي إن 84٪ من العلامات التجارية التي تم استطلاعها صمموا أول حملات تسويق مؤثرة لهم في العام الماضي ، و 81٪ منهم زاد عدد زيارات موقع الويب والمبيعات. لماذا لا؟ ووفقا للتحليل ، يقال إن كل دولار يتم دفعه إلى التسويق المؤثر سيعود عند 6.5 دولار. لن يكون من الخطأ القول بأن التسويق المؤثر سيكون الاستراتيجية المفضلة للعلامات على المدى القصير.

المدونين إنشاء سلطة في عالم الموضة

يُعتبر المؤثرون الذين يعالجون من قبل Instagrammer و YouTuber و Blogger السلطة الجديدة في عالم الموضة والجمال. على هذا النحو ، من المحتم أن تشارك العلامات التجارية في أنشطة التسويق.

شبكة التأثير التي شكلتها شراكة كوزموبوليتان و Seventeen هي واحدة من أفضل الأمثلة على ذلك. تجذب شبكة الأسماء النشطة في الميدان ، مثل متخصصي التجميل ومعلمي الأزياء في عام 2015 ، الكثير من الاهتمام بمحتوى الراعي والمجلات.
في هذه الشبكة من 14 أنشطة إبداعية ، يتم تقديم منتجات التجميل ومستحضرات التجميل. يتم منح المستخدمين اللاحقين فرصة كسب 50 دولارًا في شيكات الهدايا والخصومات. والنتيجة هي تأكيد لنجاح التسويق المؤثر:

وصلت مقاطع الفيديو المشتركة إلى 10 ملايين مشاهدة خلال 10 أيام فقط.

# 9.21٪ من جميع الحملات لديها حق الوصول إلى المشاركة. هذه النسبة تقارب 20 مرة متوسط ​​الصناعة.

النهج المختلفة لتسويق Influencer لا تزال تحدث

توضح بيانات الحملة التي ذكرناها أعلاه مدى فعالية مؤثر التسويق. يتوقع JennaManula ، مدير التسويق عبر الشبكات الاجتماعية ، طرقًا مختلفة لتسويق المؤثرين من هذه البيانات. ومع ملاحظة أن العديد من المدونين وغير المؤثرين غير المنتسبين سيسعون وراء رعاية العلامات التجارية من خلال نمو صناعة التسويق المؤثرة ، تؤكد مانولا على أن العلامات التجارية يجب أن تنتبه لذلك.

في هذا الصدد ، من المهم للغاية بالنسبة للعلامات التجارية اعتماد الأساليب التالية:

العثور على المؤثر الصحيح

73٪ من المسوقين في قطاع الأزياء ومستحضرات التجميل يقولون إن التحدي الأكبر في هذا القطاع هو خلق الوقت والموارد للعمل مع المؤثرين. بدأت الأسواق في إدراك أن العثور على المؤثر الصحيح والقيّم لها أمر سهل مثل إجراء مكالمة Google.

إذا كانت ميزانية التسويق الخاصة بك منخفضة ، فلا تستسلم في أي وقت. يمكنك أيضًا إجراء بحث مؤثر باستخدام Google.

منصة التسويق Influencer من creatoreيسمح لك المؤثر بإيجاد المؤثرين المناسبين لعلامتك التجارية دون إضاعة الوقت. من خلال استخدام النظام الأساسي لـ CreatorDen ، يمكنك تقديم إحصاءات حملاتك بالتفصيل ، بالإضافة إلى إجراءات القياس مثل إجمالي الوصول والإعجاب والتفسير بعد الحملة.

التأثير والعودة التحجيم

تعد حسابات العائد من العوامل الرئيسية في الاستثمار في استراتيجية التسويق المؤثرة. ولكن قد يكون من الصعب تعقب الحسابات. كحل بديل ، يمكنك مراجعة عوامل مثل تقلب تدفق حركة المرور لموقعك بعد الحملة. ستتمكن من تحديد ذلك ، بدلاً من العائد المالي المباشر ، سيؤثر على الوعي بالعلامة التجارية لحملات التسويق الخاصة بك المؤثرة. وضع الأهداف غير المالية مؤقتًا والاستثمار في أدوات القياس.

المؤثرات المؤثرة

ما يقرب من 59 ٪ من الماركات التجميلية والأزياء تجذب انتباه المؤثرين الذين يرغبون في ذلك. في حين أن الطلب على المؤثرين في ازدياد ، يجب على المسوقين أن يجتهدوا أكثر لجذب انتباههم. الحل هو أن تأخذ الهدايا وخصومات لتمييز تعاطفهم.

توفير الاستمرارية

أحد أهم العوامل هو أن تكون قادرًا على الحفاظ على الاستمرارية بعد تفعيل استراتيجيات التسويق الخاصة بك. يتطلب تنفيذ استراتيجية تسويق مستقر المؤثر علاقة ملتزمة ومخلصة مع المؤثرين الذين وافقت علىهم. كحل ، اختر المؤثرين الذين تثق بهم كشركاء. امنح الثقة للطرف الآخر في كل خطوة على الطريق من دفعاتك إلى تخطيط المحتوى. يبدو صعبًا من الخارج ، نعم. لهذا السبب CreatorDen هو الحل الذي سيفيدك في علاقات المؤثرين!

قواعد علاقة المؤثر

يعبر المؤثرون دائمًا عن آرائهم ويشقون طريقهم من أيديهم لجعلهم جديرين بالثقة. بعبارة أخرى ، يجب أن تعكس توصية المنتج من المؤثر خبرته ورضاه. لذلك من المهم أن يكون المؤثر الذي تختاره هو شخص يحب ويستخدم علامتك التجارية. بخلاف ذلك ، إذا قمت بسداد دفعات ، فقد يتم تقليل إبداع وإخلاص البطاقات البريدية التي يشاركها المؤثر.

الاستنتاج: 4 القواعد الذهبية للتسويق المؤثر

باختصار ، تحدد إستراتيجية التسويق المؤثرة الشراكات بين العلامات التجارية والأسماء الموثوقة لوسائط التواصل الاجتماعي للترويج للمنتجات والترويج لها. بدلا من الاعتماد على المؤثرات لتعزيز منتجاتهم ، والعمل معا على إيصال الرسالة الصحيحة بشكل صحيح. ستكون الحملات التي ستنشئها بهذه الطريقة هي أفضل طريقة لزيادة الوعي بالعلامة التجارية والمبيعات. فيما يلي القواعد الخاصة بالصفات الأربع الذهبية التي تحتاج إلى البحث عنها أثناء تطبيقات التسويق المؤثرة الخاصة بك:

1-) احترام مساهمات Influencer

2-) دعهم يكونوا هم أنفسهم

3-) دعم حسابات وسائل الاعلام الاجتماعية الخاصة بهم

4-) اتبع استراتيجية متكاملة لوسائل الإعلام الاجتماعية

المصدر: Flying Point Digital & La Times

arالعربية
tr_TRTürkçe en_USEnglish it_ITItaliano de_DEDeutsch es_ESEspañol arالعربية