المؤثرون والأسواق: ما المحتوى هو أداء أفضل؟

وفقًا لتقارير الرابطة الأمريكية الوطنية للمعلنين ، يُتوقع أن يكون التسويق المؤثر هو الأسرع في إستراتيجية التسويق للعلامات التجارية حتى عام 2020. مع بدء تطور التسويق المؤثر ، بدأ المسوقون في ملاحظة الاحتمالية وإضافة محتوى أصلي من المؤثرين إلى استراتيجيات التسويق كمصدر منخفض التكلفة.

ووفقًا للاستبيانات ، فإن 86٪ من العلامات التجارية تستخدم التسويق المؤثر كجزء من استراتيجيتها التسويقية ، و 88.5٪ ترى المحتوى الفريد للمحتويات التسويقية والمؤثرة باعتبارها جزءًا مهمًا من إستراتيجيتها التسويقية.

عندما سئلوا لماذا اختاروا العمل مع المؤثرين على تسويق العلامة التجارية ، قال 73٪ من المشاركين في الاستطلاع إن الأمر يتعلق بالجمهور المستهدف للعلامة التجارية. أفاد 72٪ أن مؤيديهم كانوا ينظرون إلى المؤثرين كقادة جديرين بالثقة وقادرين ، في حين اعتقد 60٪ أن معدلات الوصول والتفاعل لمحتوى المؤثرين أثارت الاهتمام على الجماهير.

لماذا يجب أن تفضّل المؤثرون على إنتاج المحتوى؟

  • الوصول العضوي
  • الفكرة الأصلية / الموثوقة
  • القدرة على استهداف الجمهور
  • تتبع القنوات المتقاطعة
  • فهم السوق الداخلية
  • محتوى عالي الجودة
  • التسويق الفم الزناد
  • زيادة التفاعل
  • إنشاء التقييم / المراجعة
  • ضمان تحويل
  • تقديم مبيعات المنتج
  • تجنب عمليات منع Ad Block

وفقا للتقرير ، يمكن تقليل الإنفاق على التسويق بنسبة 15-20 ٪ مع بذل جهود استثمارية أفضل ؛ وهذا ينطوي على إيجاد التوازن الصحيح بين الاستثمارات التي تقوم بها في وسائل الإعلام المستهلكة ، والإعلان ، والعلاقات العامة ، والتسويق ، والتسويق التنظيمي للمتسوق ، وتكلفة إنشاء هذه الاستثمارات أو تخطيطها أو إدارتها.

في الأساليب الإعلانية التقليدية ، تدفع العلامات التجارية لمنتجي المحتوى المحترفين ، ولكن هذه الأساليب التقليدية أكثر تكلفة وتستهلك وقتًا طويلاً للجهات المسوّقة. ونتيجة لذلك ، تميل العلامات التجارية إلى أن تكون أكثر تسويقًا مؤثرًا لإنشاء محتوى أصلي. ووفقًا للدراسة الاستقصائية ، فإن تكلفة التسويق المؤثر أقل بمقدار 2.6 مرة من طرق الإعلان التقليدية. يعتقد المسوقون أن هذه التكلفة تترجم إلى الهدف الصحيح لأن أصحاب النفوذ يشاركون محتواهم مع الأهداف الصحيحة.

يوفر العمل مع Influencers بديلاً فعالاً من حيث التكلفة للتسويق.
26٪ من المسوقين ينفقون 2.2 مرة أكثر على الصور الفوتوغرافية المنتجة محترفة مقارنة بالصور التي أنشأتها طريقة التسويق المؤثرة.

45٪ من المسوقين ينفقون 2.7 مرة أكثر من محتوى الفيديو الأصلي الذي أعده المؤثرون.

 

إن المحتوى الأصلي لأصحاب النفوذ ليس أقل تكلفة من طرق الإعلان التقليدية فحسب ، بل أيضًا أكثر فعالية في رؤية النتائج. يقول 57٪ من المستجيبين أن العلامات التجارية للتسويق المؤثر أكثر تأثيراً.
يقول التقرير إن التسويق المؤثر سيسمح للمسوقين بتخفيض إنفاقهم على وسائل الإعلام التقليدية وزيادة استثماراتهم في الأعمال الدعائية ، وسيظلون جزءًا قيّمًا من استراتيجيات التسويق.

arالعربية
tr_TRTürkçe en_USEnglish it_ITItaliano de_DEDeutsch es_ESEspañol arالعربية