Moda Bloggerları ve Influencer’lar Endüstri’nin Geleceğini Nasıl Etkiliyor?

Moda dünyasının sıkı bir takipçisiyseniz ya da sadece markette dolaşırken moda dergilerine göz gezdiriyorsanız büyük ihtimalle son zamanlarda çoğu dergide değişimler olduğunu fark etmişsinizdir. Artık moda dergilerinin kapak kızları dünyaca ünlü modeller, oyuncular ya da sinema yıldızları değil; artık kapak kızları dünya çapında modayla ilgili takipçilerin ilgisini çeken; pazarlama uzmanlarının sosyal medya influencer’larının yükselen rolünü kavrayarak pazarlama stratejilerine influencer marketing’i dahil etmelerinin de bir sebebi olan moda bloggerları ve influencer’lar. Artık moda haftaları da moda dergilerinden pek farklı değil. Moda bloggerları ‘nın ve influencer’ların katıldıkları moda haftalarından paylaştığı içerikler moda dergileri ile yarışıyor. Yükselen influencer marketing ile birlikte Snapchat’ten canlı yayınla podyumun önündeki ilk sırada oturma ya da son trendleri podyuma çıkar çıkmaz Instagram’da görebilme fırsatınıza sahipsiniz. Moda endüstrisinde çalışan pazarlama uzmanlarının %96’sı influencer marketing’in marka farkındalığını artırmak için kullanılabilecek etkili bir yöntem olduğu konusunda hemfikir. Bu değişimin en önemli nedenlerinden biri ise sosyal medyanın moda endüstrisine daha önceleri pek de mümkün olmayan bir şeffaflık getirmiş olması.

Moda endüstrisini influencer marketing çalışmalarında bu kadar önemli ve özgün bir noktaya yerleştiren birkaç neden ise şöyle:

1. Moda sosyal medyadaki en popüler konulardan bir tanesi. 2. Her tüketici düzenli olarak spor yapmıyor, film izlemiyor ya da yemek yapmıyor ama neredeyse dünyadaki herkes kıyafet giyiyor. 3. Moda görselliğe çok bağlı olan bir kavram ve görsel içerikler sadece yazılı olan içeriklerden %94 daha fazla bağlantı kurmayı sağlıyor. Artık Louis Vuitton, Dior ve Cartier gibi en büyük lüks tüketim markaları bile dünya çapında takipçileri ile aralarında kişisel ve derin bir bağ olan sosyal medya influencer’ları ile çalışmayı tercih ediyor. Moda markaları gelişen dijital trendler sayesinde kitlelerine özgün ve heyecan verici deneyimler yaşatırken, moda dünyası da hızla büyüyen influencer marketing trendine öncülük ediyor ve moda bloggerları ve influencer’lar ile çalışmayı tercih ediyor.

Moda markalarının influencer marketing ile yakından ilgilenmesini gerektiren birkaç neden ise şöyle:

Markalar bloggerların ve influencerlar’ın spesifik takipçi tabanları sayesinde hedef kitlelerine kolayca ulaşabiliyor. Moda bloggerları ve influencer’ları ile iletişimde olan markalar, bloggerların ve influencer’ların takipçileri ile de bağlantı kurmuş oluyor. Örneğin Sears çok kültürlü bir kitleye ulaşabilmek için moda bloggerları ve influencer’ları ile birlikte İspanyol kadınları için bir giyim kampanyası düzenleyerek vermek istediği mesajı güvenilir hesaplar sayesinde hedef kitlesine ulaştırdı. Tüketiciler bloggerlar ve influencer’lar ile çok daha güçlü bir bağ kuruyor. Dijital jenerasyon kendini gerçek insanlarla manken ve modellere göre çok daha derinlemesine tanımlama eğilimine sahip. Influencer marketing, tasarım bir ayakkabının fotoğraflarını, ulaşılamaz bir modelden bizden biri olan moda bloggerları ‘nın Instagram sayfalarına taşıyor. Sponsorluklar artık orijinal ve özgün hissettirmiyor. Eskiden yalnızca ünlüler en popüler ve etkili açıklamaları yapıyordu. Artık tüketiciler satın alırken kendileri gibi insanların fikirlerine bakıyor ve onların tecrübelerine göre hareket ediyor. İnsanların ilgilerini blog’lara ve sosyal medyaya yönelttiği şu zamanlarda, bloggerların ve influencerlar’ın deneyimleri çok önemli bir yer teşkil ediyor. Influencer marketing’n moda sektörü tarafından hızla benimsenmesi tüm farklı tüketici dikeylerinde meydana gelen değişimi gözler önüne seriyor; samimi ve özgün pazarlama araçları pahalı ve sert stratejileri gölgede bırakıyor. Teknolojiyi de yanlarına alan moda markaları tüketicilerine özgün ve heyecan verici deneyimler yaşatabiliyor. Bloggerlar ve influencer’lar artık hayatımızdalar ve yarattıkları içeriklerle gittikleri yerlere yeteneklerini ve takipçilerini de götürme gücüne sahipler. Kaynak: Business 2 Community, TapInfluence