Pazarlama uzmanları, influencer marketing alanındaki fiyatlandırmadan etki ölçümlemeye kadar birçok konsepti anlamakta güçlük çektiklerini sıklıkla dile getiriyor. Ancak yükselişte olan bu pazarlama stratejisi için doğru yollar izlendiğinde oldukça başarılı sonuçlar almak mümkün.
İlk adım, influencer marketing’in yeni çağın vazgeçilmezi olduğunun doğruluğunu kabul etmek. Günümüzde, pazarlama içerikleriyle ilgili kuralları tüketici koymakta. Dolayısıyla, tüketicilerin influencer marketing’e olan güvenini tam olarak sağlamak gerekiyor. Influencer marketing, tüketicileri motive etmek ve tekrar harekete geçirmek için en doğru yol. Tüketicinin tüketici için hazırladığı; doğal ve anlamlı içerikler tüketici için değerli ve samimi oluyor. Aynı zamanda markaların, influencer ve takipçisi arasındaki güven ilişkisine dahil olarak hedef kitlelerine doğrudan ulaşabilmesi için kaçırılmaz bir fırsat!
Influencer marketing ile ilgili üç temel yanılgı:
- manüel
- ölçümlenemez
- sadece büyük markalar için kullanılabilir
Influencer marketing’in şirketler tarafından manüel olarak algılanmasının sebebi, şirketlerin influencer’lar ile tek tek görüşerek bir proje yaratmanın çok vakit gerektirmesiydi. Ancak gelişen teknoloji ile birlikte oluşan platformlar, markalar ve influencer’ları birleştiriyor ve bu süreci iki taraf için de kolay hale getiriyor.
Influencer marketing’in, sanılanın aksine ölçümlenebilir bir çok etkisi oluyor. Finansal getirileri açıkça gözlemlenebildiği gibi aynı zamanda ürünlerin tanınırlık ve bilinirlik oranları da giderek artıyor.
Büyük markaların ve şirketlerin yüksek pazarlama bütçeleri birer avantaj olarak gözükse de, influencer marketing küçük marka ve işletmelere de seslerini duyurma şansı veriyor.
Markalar, influencer marketing ile ünlü işbirliklerinden ve onların kitlelerinden farklı olarak, seçilen doğru influencer’lar sayesinde hedef kitleye ulaşır. Tüketicilerle sosyal medya üzerinden etkileşim; tüketicinin içeriğinin samimiyetine, doğallığına ve verdiği güvene bağlıdır. Dolayısıyla marka brief verirken beklentilerini açıkça belirtmeli, influencer ise hazırlayacağı içeriğin brief’e uygun ve doğal olmasına dikkat etmelidir.
Günümüzün en etkili pazarlama yöntemi olan influencer marketing, doğru bir influencer seçimi ve brief ile çoğu pazarlama yönteminden daha verimli ve etkili olur. Marka ve işletmenin ölçeği fark etmeksizin herkese fırsat sağlayan bu yöntem, aynı zamanda hedef kitlenizle kişisel bir bağ kurmanızı sağlayacaktır.
Kaynak: SocialTimes
